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明星代言热再起橱柜企业以差异化创新降低风险

https://www.biud.com.cn 2014年01月21日23:33 家居装修知识网

年末眼看即将到来，各大品牌又开启了一年一度的明星贺岁热潮。其实明星代言，对于橱柜企业而言，用对了就是通往消费者心中的捷径，用错了就是品牌发展的毒药。所以橱柜企业绝不能简单地跟风，要以差异化的创新方法来尽量降低明星代言中的风险。

明星代言带动市场销售

其实，一般请明星代言的都是些大品牌。这些大品牌之间的“暗杀”，或许在这些明星代言中也得到了充分的体现。对于消费者来说，“偶像的力量”确实足以在生活中影响人们的消费欲望。例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。橱柜产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后作为橱柜行业的主流消费群体，追星一族大有人在。

但业内人士同时认为，“传统的生硬推销式的明星代言，是比较难俘获当今消费者追求时尚之心的。如果橱柜企业还一味沿用旧的广告创意，不但无法获得更多市场份额，恐怕对自身形象也是一种损害。”

注重传统代言模式的创新

然而，明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，选择哪个明星代言也是个“技术活”。如果橱柜企业在选择明星代表自己品牌形象的时候，不考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合，也就反而达不到应有的效果。

明星代言属于一种常规方式，虽然这种方式并不新鲜，但是企业也是可以做到新鲜的。传统模式是请一些歌手或影视明星代言产品，但在当前这个互联网时代，不少网络名人也是具有极高人气度的。而且聘请网络名人的价格相对较低，却也受到了人们的广泛关注。为此从中挑选出形象气质兼具的网络名人为橱柜企业代言，相对来说，就是一种较低成本、较高收益的行为了。