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升华集团进军衣柜业实现第三次创业

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:38 家居装修知识网

　　目前正是进入整体衣柜业的最佳时期，企业只要摆正心态，从自身的实力出发，脚踏实地，开拓市场、进入新行业，以多元化优势占得市场先机，将大有作为。

　　进军衣柜业，实现第三次创业

　　当前，家具、橱柜、门窗等企业进入整体衣柜业有愈演愈烈之势，甚至一些装饰材料生产企业也“试水”衣柜业。

　　日前，中国制造业500强企业——升华集团子公司升华云峰也高调进入衣柜业，推出了欧锦衣柜，并定位为高端市场。此举揭开了升华云峰第三次创业的新篇章，标志着其由半成品制造企业向成品制造企业转型。

　　升华云峰作为中国制造业500强企业的子公司，其此举引起了业界的关注。

　　据介绍，升华云峰已经有10多年的发展史，是一家专业生产环保型装饰材料的企业，旗下莫干山品牌板材在装饰材料业享有很高的知名度与影响力，产品以环保而备受客户的好评。进入衣柜业是升华云峰实施多元化战略的重要举措。据了解，为了成功开拓衣柜市场，升华云峰历时3年，考察了4个省份近百个城市后，经过精心研发、打造了欧锦高端衣柜品牌。

　　顺应时势，打环保牌

　　时下消费者环保意识不断增强，对衣柜的要求越来越高，板材是否环保，成了选购的首要条件。为了满足消费者的需求，许多企业顺应时势，打环保牌，推出各种环保产品。索菲亚、好莱客、顶固、诗尼曼、德维尔等均推出了各自的主打环保产品，深受消费者的好评。

　　升华云峰作为板材领域的知名企业，一直秉承“绿色环保，关爱人类健康”的理念，为消费者提供环保产品。早在2000年，升华云峰就研发出了环保型贴面胶合板;2001年，获得了贴面板行业“中国环境标志产品”荣誉;2010年9月，升华云峰自主开发、生产的生态无醛装饰胶合板、新型生态无醛细木工板，环保指数达到了国际先进水平，成为国内首家能批量生产环保型非醛胶装饰胶合板和细木工板的企业。

　　欧锦衣柜秉承了升华云峰“绿色环保，关爱人类健康”的理念，致力于为消费者提供环保的家居产品。欧锦衣柜无论是选材，还是生产过程，均严格把好产品的环保质量关。据介绍，欧锦柜体选用升华云峰环保板材，柜体生产过程严格实施绿色管理，确保了产品的绿色环保;同时，还将环保纳入到企业的发展战略中，走绿色、环保的发展之道。

　　借五百强网络拓市

　　“终端为王”的时代，建设完善、优质的渠道，是企业实现利润最大化的关键。欧锦衣柜凭借升华云峰莫干山品牌成熟的网络优势，在全国1000多个网点完成布点，不仅节省了渠道建设的资金投入，更有助于迅速进入发展轨道。

　　据欧锦衣柜的相关负责人讲，莫干山品牌经过10多年的发展，已经建立了完善的营销、服务体系。莫干山品牌遍布全国各地的专营店，给欧锦快速开拓市场提供了良好的发展平台。其独有的连锁经营店与专卖店相结合的营销模式，给欧锦提供了参考、借鉴的经验，为其立足市场，做大做强夯实根基。

　　2011年，宣传费达1000万元

　　升华云峰为了将欧锦打造成高端品牌，项目一期建设即投入了5000万元购买土地和厂房;同时，引进了全套德国豪迈数字化生产线及加拿大2020销售设计软件，实现了产品设计全面数字化，质量更有保证。此外，升华云峰还高薪聘请了专业的咨询公司为欧锦进行营销策划，以“稳、准、快”拓展市场。

　　整体衣柜作为定制化产品，优秀的人才是企业成长、壮大的基础。凭借升华云峰10多年的人才储备，欧锦拥有强大的人才优势。目前，欧锦汇集了优秀的设计人才、经验丰富的营销人才、有丰富操盘经验的一线员工、大型制造企业的管理人才，打造了优秀的人才团队，助力其快速进入发展轨道。

　　酒香也怕巷子深。信息社会，为了快速将欧锦衣柜推向市场，提高市场认知、认可度及忠诚度，升华云峰加大了欧锦产品的宣传、推广力度，通过专业杂志、电视等媒体进行有效宣传。据欧锦相关负责人介绍，2011年，广告费预算达1000万元。

　　随着家具、橱柜、门窗等行业市场竞争不断加剧，企业为了减轻原来市场的经营压力，寻找新的利润增长点势在必行。整体衣柜业由于市场空间大，可开发度高，市场竞争相对较弱，吸引了越来越多企业及投资者。有业内人士讲，目前正是进入整体衣柜业的最佳时期，企业只要摆正心态，从自身的实力出发，脚踏实地，开拓市场、进入新行业，以多元化优势占得市场先机，将大有作为。