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橱柜消费环境多元化实施品牌战略摆脱同质竞争

https://www.biud.com.cn 2013年12月23日09:39 家居装修知识网

【中华橱柜网】市场的发展需要企业的推动，近年来，随着橱柜市场的持续发展，更有不少跨界企业通过生产线延伸，转型到橱柜的生产上来，这就更造成橱柜市场竞争程度的加剧。在这种情况下，只有通过完善的品牌战略才能让橱柜企业在市场中脱颖而出。

缺乏品牌规划导致同质化竞争

中国有很多橱柜产品，但能被消费者叫出来的比较出名的橱柜品牌并不多。这说明橱柜行业在品牌建设方面投入的还不够。

发展没有品牌战略规划，造成同质化的关键原因。橱柜品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。如今，当我们考察橱柜市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

消费环境多元化更需实现品牌经营

现在橱柜行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题，那就是橱柜行业消费环境多元性。人民大众相比于以前消费能力有了很大提高，对设计和产品的个性化要求正在增强。现在消费者眼界开阔了，对设计的认同越来越高。如今装修都有自己的风格喜好，在风格之外再去选择相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化，韩式（韩式装修效果图）、美式（美式装修效果图）、田园（田园装修效果图）、地中海（地中海装修效果图）、中式等各个品类的消费者都有。

对于任何行业而言，品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产橱柜的不了解，说明橱柜企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上，表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低，另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。