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2014节假日安排调整橱柜企业要弱化促销影响

https://www.biud.com.cn 2013年12月19日11:39 家居装修知识网

【中华橱柜网】2014年节假日放假安排公布后，关于元旦小长假和除夕不放假的话题成为了社会各界议论不止的热点。而这些节假日正是橱柜企业增销量的重大时机，橱柜市场的促销又会否因此受到影响呢?

橱柜企业：无形之中增加成本

一位橱柜品牌负责人表示：“我们原打算12月30日宣布新店开业，并且前期已经就此做了好多宣传。放假时间一改，我们只好改成2014年1月1日开业，优惠、促销也要跟着改，无形中增加了成本。”

对于假日变化会不会对营业额造成影响，这位负责人认为：“原本预计的12月30日到2014年1月1日三天假期的客户蓄水量相对较大，现在改成了周三单独放假一天，对营业额还是有一点影响，所以我们会加大元旦当天的活动力度，并加上1月4日、5日两天周末，希望能达到我们当初设定的销售预期。”

家居卖场：活动集中力度更大

对于家居卖场来说，元旦假期的变更影响更大，一位家居卖场的经理说：“正是由于假日办的决定，让我们想到可以把原本3天的活动延续至5天，相信那些原本有购物计划的市民仍然会在周六、周日来逛逛;而且元旦当天的活动力度会比往年大，这样来看，预计市场不会差。”

一位卖场策划人员说：“原本我们要为三天的元旦小长假单独策划活动，现在可以把圣诞、元旦结合起来做活动，不仅将活动提前了，而且一周的蓄水期也为元旦和之后双休日的消费提供了基础，元旦1天假，顾客多半希望轻松购物，这样分散假期安排对我们来说也会轻松一点。”

消费者：所受影响几乎为零

业内专家普遍认为，如今80后消费主体接收信息渠道广泛，繁忙的工作让他们更愿意节假日在家休息或参加朋友聚会，而不愿将时间花在比价上。他们在购物之前早就了解了价格等信息，一般都是直接到卖场提货走人，所以元旦假期的变化对于80后而言影响几乎为零。

总结：主题营销将是趋势

从假期安排发布到商家决策改变，不过短短数日，可见，橱柜企业有多么重视“假日经济”。确实，利用各种节假日进行大力度的促销活动，在过去的很多年间让橱柜商家尝到了不少甜头，也让促销成为橱柜市场提升销售份额的不二法宝。然而，促销带来的弊端也在市场机制中越来越凸显，从以前的“不促不销”到如今的“促也不销”，可见在频繁的促销之下，其影响力正在逐步消亡当中。

不少橱柜业内人士表示，促销不再是营销的主要手段，精细化产品品类，利用主题营销、线上线下结合等方式才是未来提高业绩的趋势。