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城镇化开启加速模式橱柜企业要以市场为出发点

https://www.biud.com.cn 2013年08月16日13:11 家居装修知识网

【中华橱柜网】日前，住建部等七部委联合印发了《住房城乡建设部等部门关于开展全国重点镇增补调整工作的通知》，决定对2004年公布的全国重点镇进行增补调整。政府对于城镇化进程的规划脉络逐渐清晰，也让橱柜企业的渠道和市场下沉有了一个明确的方向。这些新增的全国重点镇无疑将会得到更多的政策倾斜，当地市场潜力也将会得到进一步的释放。

城镇化布局开启加速模式

《通知》要求，各地应于2013年11月30日前将省级推荐名单和材料报送住建部。全国重点镇增补调整名单计划于2014年4月前公布。住建部称，此举意在为适应新型城镇化发展要求，进一步实施有重点地发展小城镇的战略。

据了解，此次增补调整的目标是各县(市)至少有1个重点发展镇列为全国重点镇，并使全国重点镇成为今后各地各有关部门扶持小城镇发展的优先支持对象。全国重点镇的增补调整推荐条件是人口达到一定规模、区位优势明显、经济发展潜力大、服务功能较完善、规划管理水平较高、科技创新能力较强。

住建部表示，通过增补调整确定一批全国重点镇，支持加快发展，可以为全国的小城镇健康、持续发展提供示范。同时，有利于增加投资需求和拉动内需增长，加快发展壮大县域经济;有利于有效转移农村人口和缓解大中城市压力，促进大中小城市和小城镇协调发展;有利于增强服务城市和辐射农村的功能，推动地区城乡经济社会一体化发展。

橱柜企业发展思维要由外至内

面对市场下沉，一线橱柜企业应改变由内而外的思维方式，利用自己的人才、研发、设备等优势，针对城镇市场的需求开发更贴近消费者的新产品。

值得注意的是，城镇市场对于橱柜价格的接受度弹性大，但并不是说消费者就只是注重价格，不在意品牌。一线橱柜企业应巧妙整合品牌现有的优势，制定高效的传播策略。限于城镇市场的媒体现状，户外和公交广告效果会较好。

一线橱柜企业在城镇市场的渠道建设方面，有较理想的两种模式：一个是三、四级渠道直接招商;一个是划定区域，鼓励区域发展三、四线的分销商。

当然就目前的情况而言，二三线的橱柜品牌可能更容易贴近城镇市场，一方面是其价格有优势，另一方面就在于其距离较之一线品牌，更临近城镇市场。