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解密方太现象：三大定位打造极致产品力

https://www.biud.com.cn 2013年12月17日12:55 家居装修知识网

2013年，方太在中国吸油烟机市场上演了两个“奇迹”：第一个奇迹是造出了“世上效果最好的吸油烟机”，第二个奇迹是让这台好烟机在市场上“卖断货”。这台春天推出的“全新一代风魔方吸油烟机”集合了方太最顶尖科研成果，通过敞篷宽流进风、全加速直排系统、全自动隔烟屏、自动巡航增压四大核心技术，以及多层过滤使PM2.5危害更低，给用户带来前所未见的吸油烟效果，在随后的大半年时间内不断“脱销”。

家电行业观察家梁振鹏认为，在产能普遍过剩的时代，方太吸油烟机的脱销绝对不是运气，而是实力。这种实力源于对消费潮流的判断，对高端价值的把握，对品牌建设的重视等。

中国家电研究院副总工程师张亚晨则把方太的成功和行业的转型升级联系起来，并表示：“方太不惜重金建造了自己产品实验室、技术研发实验室，能够模拟吸油烟机在高层建筑和公用排烟管道状态下的模拟实验室，这种实验室旨在对吸油烟机效果研究，而不仅仅是在一般的产品性能测试。利用这样的研究成果，再加上方太经营理念、企业文化以及技术创新机制的不同点，出现这样的结果是可以想象的。通过企业自身的技术进化和持续投入，让我们看到了中国最优秀厨电企业的创新能力和智慧。”

业内人士也认为，2013年，整个厨电行业的竞争集中体现在高端市场上，造就了许多概念派和南郭先生，沉迷于炮制新、奇、特的营销概念，却在技术研发上避重就轻，方太公司却继续选择在吸油烟机关键技术上“打硬仗”，不断取得新的突破，引领整个行业进入新一轮“好效果”时代。

方太技术研发人员则表示，“全新一代风魔方”吸油烟机的脱销只是一个现象，背后是方太高效静吸科技的开花结果以及“以人为本”开发理念的转变。方太最近几年已经在高效静吸、共用烟道、近吸排烟等方面取得了重大突破。在开发理念上，也实现了以人为本的突破，开始跳出吸油烟机本身，站在高品质家居生活的高度设计产品，由此催生了自动巡航增压技术、黄金控烟区等系列成果或发现，实现了中式厨房可以敞开、烟道不拥堵、油烟不上脸等前所未有的效果。

把目光从厨电行业移开，2013年，同样需要排队认购的还有苹果公司的iPhone手机。方太的吸油烟机和苹果的智能手机一样，都是在充分竞争的成熟市场依靠产品本身创造奇迹，提供的都是前所未有的体验。同为制造业的领军品牌，方太和苹果公司的文化至少有几点是相同的：产品至上，追求极致，以人为本等等。

方太集团董事长兼总裁茅忠群强调，产品是核心，要成为高端领导品牌，产品更是核心中的核心。方太从创业开始就确立了“独特、高档、领先”的六字研发方针，并率先把工业设计引入到家电产品的设计中，每年投入巨资进行技术研究和产品开发，拥有行业第一家国家级企业技术中心，行业最大最先进国家认可实验室，拥有数十项国际三大工业设计奖项，拥有六十多项发明专利，行业内均遥遥领先。

同时，在方太内部，产品研发部门被赋予了极大的话语权，正因为有良好的创新环境，方太在创新方面取得了一系列成就。方太作为全国家用电器标准化技术委员会吸油烟机工作组组长单位，组织起草或参与修订国家行业标准24项。并作为中国吸油烟机行业的唯一代表参加国际电工委员会会议且关于烟机标准的提案获得 DC认可。

行业专家认为，2013-2014年，高端化、精品化已成为厨电行业不可逆转的历史潮流，高价值必然附加在高技术上，凭借雄厚的科研实力，方太已成为不断开创中国吸油烟机和嵌入式厨电的专业户，这必然会引起行业和消费者的良性互动，进而扩大市场优势。