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生活家逆市跨越：上半年销量增长24%

https://www.biud.com.cn 2013年10月18日11:25 家居装修知识网

　　近两年家居建材市场一直处于销售低迷的“冰河期”，并由此导致一些知名建材市场的倒闭和转型。就在全行业不景气的情况下，生活家续在2008年金融风暴期间逆势大幅度增长后，再一次创造了“反周期”成长奇迹，今年上半年销量同比增长24%。

　　目前生活家已经建立4大生产基地，营销网络已经覆盖全国，终端体验店已经超过1500家。除其首创的经典产品生活家·巴洛克仿古地板已经成为高端地板的代名词外，运用曲线设计使图案线条更具动感美的新几何系列产品、镶嵌着精美原瓷和琉璃代表材料跨界组合流行趋势的威尼斯系列产品，都是目前市场上“当红”的时尚地板产品，不仅为生活家创造了可观的效益，而且扩大了整个地板行业的边界，让一些原本属于地砖、石材的领域，成了地板行业的市场空间。

　　在近两年家居建材产品无促不销的大背景下，生活家创造出了以明星演唱会作为卖点，强调情感体验的“新概念团购”；以工厂生产工艺作为卖点，主打实力体验的“生产线团购”和“库房团购”；以展示铺装服务为卖点，力推“无尘”安装体验的“安装表演团购”等一系列新营销模式。从生产到服务，从产品到标准，所有品牌优势都成为生活家的营销工具，并被其他同行伙伴所争相效仿。

　　网络营销正在成为生活家的市场增长点。根据从天猫上获得的客户偏好性数据，生活家开发了映画时尚、波西米亚、冬季恋歌等多款产品，这些产品上线后都排在网络销售榜的前6位，其受欢迎的程度令研发人员感到鼓舞，网络的强大辐射效应同时也拉动其产品的线下销售。　　