荣麟世佳将开辟电子商务新渠道

中国家居新闻网讯，经记者调查了解，近几年互联网发展迅速，电子商务的应用日趋成熟，给企业带来了巨大的经济利益和经济发展。据相关数据显示，2010年电子商务超过4800亿的交易额，增值率超过80%。而家居行业的网购额也从2005年的0.2%快速上升到2%。

以“领先”为发展原则的知名企业家代表荣麟世佳总裁戚麟分析，电子商务聚集的商务、沟通、支付、便捷等优势对企业的发展是非常有利的。综合各种数据、信息来看，如果要进一步的拓展企业，开辟新的市场，使企业更加的国际化，电子商务渠道是一个很好的选择。

借助电子商务，进入全新发展阶段

记者了解到，在家具行业中，很多企业家都在思考一个问题——在保证传统销售渠道顺畅的情况下，能不能找到一个对企业和消费者更为有利的平衡点呢？戚麟也是其中之一。

目前，荣麟世佳在国内各大城市的连锁店已经达到200多家，基本形成了覆盖全国的营销网络，北京、上海、浙江、贵州、黑龙江、海南等地均设有连锁店。在不断扩大营销规模的同时，戚麟也在关注电子商务。他认为企业要想实现高效、统一、广泛的销售，可以借助电子商务这种新的模式。首先，无边界的网络让家具企业在最短时间内实现全国市场的拓展成为可能；其次，现在网络购买的主力，已经从60后发展到70后、80后，通过网络购物已经成为80后购物的主要方式，网购家具顺应了未来消费主力的消费习惯。

戚麟分析，欧洲国家，现在通过网上购买家具的比例是30% 左右，美国可能更高，达到40%左右。如果我们的7千亿里面，能够实现10%的比例，那就将会是700个亿，可是现在没有一家企业在销售市场上占到这么多。所以说，整个网上市场增长的空间非常大，借助电子商务，可以使企业进入到全新的发展阶段。

电子商务模式成为家具销售的创新思路

随着电子商务的发展，一些具有一定规模的家具企业也开始尝试走网络营销的道路。戚麟表示，要想真正的做好一家企业，就要将眼界放宽、放远，具有时代敏锐性。市场上可能从来都不缺少销售需求，但是缺少吸引消费的创新销售方式。在家具行业上，80后逐渐成为新兴的消费群体，网络营销会是未来家具行业发展的新趋势，网络市场也会随着变成商家的必争之地。电子商务作为一种创新型的销售模式显得尤为及时、重要。

创新型的电子商务模式扩大了产品的展示面积，实现了厂家与消费者面对面的沟通，同时也进一步增强了企业的竞争力。通过电子商务，商家可以对产品进行直销，降低成本；消费者既可以购买到质量过关的产品，又实现了购买的方便。但相对的，消费者的立体感可能会有所降低。所以，要想实现全面的、科学的电子商务模式，还有待完善。

电子商务方兴未艾，家具企业“触电”正当其时

统计资料显示，2009年美国家具电子商务销售已占据总销售的4.3%，并呈现逐步上升态势，而中国家具电子商务销售还几乎处于空白状态。2009美国的3C电子商务销售占总销售比重为12.8%，中国3C电子商务销售占总销售比重已经上升到5.3%以上。今天的美国市场风向标是明天中国市场的发展轨迹，美国家具电子商务的逐步成熟已经给中国家具指明了后续发展方向。

春江水暖鸭先知，适时开展电子商务，一方面是顺应时代发展的要求，一方面会给家具企业带来更多的商业机会。但是采访的最后，戚麟总裁向中国家居新闻网记者做了这样的表示，虽然电子商务对于家具企业来说是一个以新的商业基础设施为平台构建的新型商业模式，对于消费者来说是一种新型的生活方式，但是目前像服装、电子商品等这样的大众化电子商务发展尚且还不是特别的成熟，像家具这样极具个性化的电子商务就更是处于初级阶段。要想实现家具行业电子商务服务，未来任重而道远。

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