集成灶产业陷“百团大战” 亿田集团喊出合作口号

    即便是顶着“侧吸下排集成灶发明者”的光环、即便是作为集成灶产业第一梯队的领军人物、即便是年销售额已经突破亿元大关，但亿田集团依旧喊出了“通力合作”的口号。

  在不久前刚刚落幕的上海厨卫展上，亿田集团的一位负责人在接受媒体采访时，抛出了一段发人深省的谈话：“每个企业都有一本难念的经，一个行业发展的过程当中最大的瓶颈，就是这个行业的规模。目前我们嵊州市的集成灶品牌数量并不多，这一瓶颈导致集成灶产品的推广的艰难，因此我希望我们全国的集成灶产业团结起来，共同把这个行业做大、做强，共同繁荣。我相信只有大家好，才是真的好。”

  回望近十年的发展历程，集成灶产业迎来了多次“大跃进”式的发展，有业内人士将集成灶产品形容为一款“含着金钥匙出生”的划时代厨房电器，这主要是因为其卖点符合了当今时代发展的最强音——绿色、环保、健康。自集成灶诞生的那一天起，“厨房革命者”、“健康卫士”、“时尚先锋”等一系列“荣誉称号”便寸步不离地伴随左右。

  然而，无论业界给予了集成灶怎样的盛赞，它都不得不面对这样一个事实——若真要在整个厨电产业中站稳脚跟，敲开千万个家庭的大门，那么它首先要和方太、老板等老牌抽油烟机厂商“掰掰手腕”。

  但这些占领了厨电市场长达20年之久的“江湖大哥”们又岂是易与之辈？他们掌握着强大的话语权和市场份额，要翻过这座大山绝非易事。更重要的是，集成灶作为一个新兴的产品，有太多东西都是未知数，而市场上没有任何以往的成功案例可以供其遵循，也没有任何失败的经验可供其汲取。同时，由于集成灶产业缺乏准入机制，导致

  在这样的背景下，亿田集团做起了第一个“吃螃蟹的人”，率先擎起了“品牌化建设”的大旗。一方面加速提高自己的自主创新能力，另一方面则拼力开展渠道建设。

  时至今日，亿田集团所持有的国家专利数量被一次次刷新， 销售网点遍布全国100多所城市，形象店已逾1000家。更是挣下了1600多名员工、15万平米标准化厂房、全套专业生产设备等丰厚的“家当”。通过多年的东征西讨，亿田集团在全国范围内打响了自己的品牌，并在消费者心目中形成了对集成灶产品的初步认知。

  然而，“小富即安”显然并不符合亿田集团的气质，作为集成灶发源地嵊州的“厨具协会会长单位”，亿田集团有着更为远大的抱负——那就是让集成灶产品真正走入千家万户，让13亿国人都享受到清新、健康的“厨房革命”。

  然而，要实现如此宏大的愿景，显然并非亿田一己之力所能为之。因此，在上海厨卫展上，亿田才大声提出了“通力合作”的呼声，要将整个嵊州、乃至全国的集成灶厂商都紧密地团结在一起，将一只松散已久的大手，紧紧地攥成一个拳头。

  有业内专家指出，目前我国厨电市场每年都有着数百亿元的增量，如此强盛的市场，给集成灶厂商带来了前所未有的发展机遇。然而，纵观目前集成灶业内的发展趋势不难发现，不少厂商已久处于原始的竞争阶段，只靠产品本身和价格战打天下，而没有形成一个完善的品牌意识。

  在这样的背景下，亿田所提出的“合作共赢”理念无疑为处于“乱战”时期的集成灶产业指出了新的发展方向，也为整个产业的战略转型提供了新的智慧。而这样五指握一拳的战略究竟能爆发出怎样的合力，则还需要在未来的市场中找寻答案。

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