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亿田集团:谋划集成灶产业“割据时代”

https://www.biud.com.cn 2013年09月12日17:42 家居装修知识网  
  纵观集成灶产业的发展版图,我们不难发现这样一个现状:经过近10年的发展,目前我国集成灶市场已经形成了“群雄割据”的局面。    关键词:亿田  集成灶  厨电    

纵观集成灶产业的发展版图,我们不难发现这样一个现状:经过近10年的发展,目前我国集成灶市场已经形成了“群雄割据”的局面。据一份最新的资料显示:截至2013年,集成灶产品的市场占有率已经超过了30%,而在整个行业中,集成灶的生产厂家数量甚至已经突破了100家的大关。

在与传统厨电产品进行了10年的艰难博弈之后,集成灶已经打下了传统厨电产业的半壁江山,而这块高达千亿元的美味“蛋糕”,也吸引了越来越多的厂商下海分食,一幕幕精彩的龙争虎斗大戏争相上演。

亿田集团:谋划集成灶产业“割据时代”

开局:划时代的厨房变革 源自“意外的邂逅”

当我们站在历史的角度追古抚今时不难发现,一项伟大发明的出现,往往基于一次偶然的事件,正如蒸汽机的发明源于一次水壶盖的跳动、青霉素的发明源于科学家的一次旅行……同样,集成灶的诞生,则是源于一次意外的“邂逅”。

早在2005年,一家名叫“亿田”的企业刚刚在浙江的厨电市场崭露头角,彼时的“亿田品牌”知名度与今夕实不可同日而语。为了丰富产品结构,董事长孙伟勇率团赴欧美考察,一个偶然的机会,孙伟勇在意大利的一家工厂里见识到了一种别开生面的“烤箱灶”,这种将烤箱、炉灶、橱柜等多个厨电设备合而为一的独特设备瞬间吸引了孙伟勇的目光,他当即决定,将这种烤箱灶引进国内。通过国内技术团队的多番设计和改良,全球首款“侧吸下排”式集成灶正式诞生,也由此为国内的厨电行业开启了一个划时代的全新格局。

时至今日,我们已经无法准确地判断,当时孙伟勇董事长的“慧眼独具”,究竟是真正看到了集成灶产品的巨大潜力,还是单纯地想在亿田的产品线上增添一员大将。但无论怎样,集成灶的出现,都是整个中国厨电产业值得庆幸的事情。

而亿田集团更是通过这样的单品突破,一路高举高打,将集成灶产品锁定在了消费金字塔中的高端市场,进而为国人开启了一次清新健康的“厨房(厨房装修效果图)革命”。亿田集团更是从一个名不见经传的小厂,一跃而成为如今在厨电市场中呼风唤雨的业界“龙头”。

如果用围棋术语做喻,“行业奠基人”的身份无疑为亿田集团赢得了一个满堂彩的“开局”。然而,随着其他厂商技术的日渐成熟,竞争对手们也开始纷纷觊觎亿田集团“龙头”的宝座。在如此激烈的竞争格局下,亿田集团不敢有丝毫的马虎。

虽有业内专家指出,目前国内集成灶产业整体上保持着“多而不强”的态势:虽然市场上集成灶厂商的数量几乎破百,但大多尚属于“游商”之列,不会对目前亿田、美大等领军品牌造成冲击。然而,这样的言论在亿田等企业看来,无异于是一种“捧杀”——如果真的悠闲地躺在功劳簿上吃老本,那么谁又能保证“苹果逆袭诺基亚”这样残酷的商业革命不会在集成灶行业身上重演?

因此,面对棋到中局的集成灶产业,亿田集团正在苦苦思索“破局”之道。

编辑:沙鸥

 
  纵观集成灶产业的发展版图,我们不难发现这样一个现状:经过近10年的发展,目前我国集成灶市场已经形成了“群雄割据”的局面。    关键词:亿田  集成灶  厨电    

破局:攘内必先安外 亿田的海外“破冰”之旅

亿田祭出的第一招“破局”棋子,可谓之曰“隔山打牛”——

在集成灶刚刚兴起的那段时间,国内集成灶市场尚属于启蒙阶段,家庭吸排烟设备的话语权还牢牢掌控在传统油烟机厂商的手中。作为“行业小弟”的集成灶,若直接与老牌油烟机厂商争夺市场,无异于是“虎口夺食”。即便是像亿田这样的大型厂商,也不敢轻易去捋老板、方太等业界“大佬”的“虎须”。

正面战场难堪其敌,亿田便开始计划一次周密的“弯道超越”战略:一方面在国内市场中润物细无声地拓展自己的产品渠道,另一方面,则将自己的产品送出国门,凭借自身产品绝佳的品质和主打的健康理念来占领海外市场。

然而,令亿田集团自己都意想不到的是,这样的国际化战略实行起来竟然异乎寻常地顺畅:借助着欧美家庭对健康需求度高、对新产品接受度高的“双高”优势,亿田产品的海外之旅迅速地获得了极大的成功。这不由得让本已做好“打持久战”准备的亿田集团欣喜若狂。

据亿田集团的一份最新统计显示:截至目前,亿田已经拥有了1120家海外客户,并与不少国际著名的巨头企业建立了长期的合作关系。通过这样的“隔山打牛”的战略,亿田产品收获了销量与知名度的双丰收,更重要的是,此举还能让亿田及时汲取到国际上第一手的商业资讯,这对于发展中的亿田集团来说,无异于是一笔巨大的精神财富。

亿田集团通过周密的海外战略布局,轻易地收获了其他企业穷一生之功都难以企及的“丰硕战果”。亿田的蜚声国际,终于让传统的抽油烟机“大佬”们意识到了其非凡的实力和“野心”。然而“大佬”们此时的醒悟已经为时晚矣:亿田集团羽翼已丰,并正式向传统抽油烟机厂商们掌控的“旧制度”拔刀亮剑!

定局:精细化管理 打造集成灶产业的“良心品质”

凭借着“攘内必先安外”的国际化战略,亿田集团为自己乃至整个集成灶行业奠定了发展的基础,而面对当前“群雄逐鹿”的集成灶大战,亿田集团又将自己筹谋已久的“精细化管理”战略推到了台前。

值得一提的是,集成灶作为一个新兴的厨电产业,始终没有在厨电产业中获得一个正式的“名份”:无论是国家还是行业内部,都没有对其产品质量和售后服务出台明确的相关规定。缺乏“中央政府”的统领和管辖,集成灶厂商们不可避免地陷入了“军阀割据”的乱象,而其产品质量的优劣,则全凭集成灶厂商本身的“良心”和“自律”。

在这样的背景下,亿田集团率先推出了精细化的产品质量监督机制——从采购、销售到售后服务,采取全程的品质监控,同时推出24小时的售后服务热线,从根本上杜绝消费者对集成灶产品质量的后顾之忧。

与此同时,亿田还在业内率先推出了“免费测量、免费设计、免费安装”的周到服务,凭借着其多达数百家、遍布全国的销售终端,为消费者编织出了一张无处不在、细致入微的服务网络。

亿田集团通过一系列“精细化管理”的优势布局,弥补了集成灶市场“质量堪忧、服务欠缺”的短板,迅速获得了消费者的广泛支持,在集成灶产业激烈的竞争中再下一城。

亿田集团:谋划集成灶产业“割据时代”

有专家指出,随着集成灶产业的迅速发展,激烈的竞争局面势所难免,然而,亿田集团周密的产业布局,正驱动着行业不断趋向良性发展,很可能加速集成灶产业“马太效应”的发生。届时,市场上很可能形成亿田“一家独大”的局面。而这样的“后寡头时代”究竟何时来临,还需我们拭目以待。

编辑:沙鸥

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