北大女硕士会接过嘉丽士的“橄榄枝”吗？
3月31日，嘉丽士公司总部接到了北大女硕士苏黎杰打来的电话。电话那端，苏黎杰感谢嘉丽士通过媒体寻找并支持她自主创业，感谢嘉丽士高层领导对她的关心，并表示她现在正在学习油漆技能等相关知识。等到学有所成，半年之后，考虑加盟嘉丽士，希望到时候能得到嘉丽士的大力支持，共同发展致富！
获讯后，负责嘉丽士该企业策划案的人员第一时间向涂料行业各大媒体公布了这一喜讯。从3月4日，苏黎杰回河南老家做油漆工的新闻见诸报端后。到3月7号，各大媒体纷纷转载。一下子，苏黎杰就这么戏剧性地“被”出名了。特殊的身份——北大女研究生，特殊的行业——油漆工，这两者相结合，被那些“唯恐天下不乱”的媒体一炒作，苏黎杰想不出名都难了。对于这样一个因涂料行业而出名的特殊人物，国内大大小小的1万多家涂料生产企业，并没能及时地想到能把苏黎杰跟自己关联起来。而嘉丽士漆的高层在微博上看到苏黎杰的情况后，出于“善待人·和谐家”的企业本能和用名人效应提升品牌形象的敏锐嗅觉，迅速出击。于是，一系列的企业策划新鲜出炉。从第一个策划案，到苏黎杰的电话回访。能在这么短的时间打动苏黎杰，在笔者看来，这个策划案是相当成功的。
第一，下手极快。从苏黎杰事件的曝光，到策划案的出炉，再到苏黎杰的回应，前后不到一个月。这足以体现该策划团队的办事效率。事实上，在大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的今天，营销战已进入快速反应时代，慢人一步处处挨打，快人一步招招领先。或许，那些临渊羡鱼者就会在这些成功面前扪心自问，我怎么就没想到？而那些眼高手低者也会自我解嘲的说，其实那些点子我也早就想到了。但是真正应当自问的是：你为什么没去想，没去做呢？
第二，立足精准。嘉丽士团队通过微博这一新潮方式，时刻关注最新潮流的社会新闻事件，然后挖掘（制造）企业产品的潜在新闻价值。其实，只要用心去思考，你会发现任何一个企业或产品，只要有心去挖掘（或制造）自己的新闻事件都是有可能的，问题在于营销企划人员要有举一反三、触类旁通的能力。嘉丽士漆的策划人就很好地洞察到苏黎杰这个跟涂料有关的新闻人物，并打出了“感情牌”吸引其加盟。据悉，在媒体纷纷不看好苏黎杰的时刻，嘉丽士通过各大网站，为苏黎杰这种行为平反，并向其抛出了“橄榄枝”。一次无意间，苏黎杰看到了嘉丽士真诚的寻人启事，于是，主动与嘉丽士联系了。
第三，尚待挖掘。虽说苏黎杰在电话里，许诺学有所成后，考虑加盟嘉丽士。在笔者看来，苏黎杰还在等嘉丽士的进一步行动。有的时候，诚意写在策划案里，远远不如实际行动来得感人。据了解，到目前，嘉丽士关于吸引苏黎杰加盟的下一步方案依然没有出炉。另外，嘉丽士给其的优惠政策依然没有落到纸面。这或许，是苏黎杰还在犹豫的原因之一。
不管怎么样，到目前，嘉丽士不花一兵一卒，甚至没花一分钱，仅仅用一个策划就成功地傍上了“名人”，也许会得到一个潜在的优质客户，也许会赢得了良好的业界口碑。但笔者认为嘉丽士此次事件的成功又不仅是简单的事件营销，同时也是嘉丽士善待人和谐家的彰显，“乐活种树低碳生活”“善待和谐 关爱大熊猫”等公益活动足以管窥一斑，至于北大女硕士是否会接过嘉丽士的“橄榄枝”，且让我们拭目以待。
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