嘉丽士漆内外兼修 与高端元素在一起
嘉丽士与高端明星在一起
今年，嘉丽士与三科影后及环保大使李冰冰的合同即将到期，而在涂料行业满城尽是明星代言的时代，嘉丽士是否续签明星代言人呢？嘉丽士张总表示虽然明星代言在涂料行业刮过龙卷风，甚至出现明星代言泛滥现象，但找到与品牌定位相匹配的明星代言的涂料品牌却屈指可数。经过2年明星代言推广，嘉丽士品牌的知名度实现了质的飞跃。尽管目前华谊公司一姐李冰冰的品牌价值一直在飞涨，但嘉丽士仍然坚定不移地选择与高端明星李冰冰在一起。因为只有“一姐”级别的明星才能与嘉丽士高端品牌定位相吻合；因为只有中国最具商业价值的艺人才能带动其所代言的品牌快速发展；因为只有积极参与公益事业的明星才有娱乐之外的人格魅力；因为只有抢占行业高端品牌最高点，才能高瞻远瞩。
嘉丽士与代言人李冰冰在一起
嘉丽士与高端形象在一起
横空出世的嘉丽士漆•尚品馆，打破涂料原有只卖涂料产品的专卖店格局，卖的不是涂料，而是让你感受咖啡馆似的情调文化。80后90后逐渐成为家居装修的主流群体，对家居色彩搭配敏感度高，为此，嘉丽士漆•尚品馆专门设有色彩创意间、色彩冲浪区、色彩与风水、色彩与星座、色彩搭配法则等等高端时尚潮流元素，为消费者提供多种用色场所的色彩配搭方案。同时，漆•尚品馆里融入了嘉丽士长期合作的战略伙伴（巴斯夫、杜邦、拜耳等世界化工巨头）元素，找到了两者的同共点，他们也是奔驰、宝马、法拉利等名汽车企业的原材料供应商，巧妙地与世界化工巨头在一起，跟汽车大腕在一起。此外，嘉丽士还为高端人士设立涂料行业最高端的“和”系列产品推荐专区和冬暖夏凉乐活26°体验专区，让嘉丽士的尊贵气度与创新实力尽显锋芒。在短短的4个月时间，嘉丽士在全国各地已建立40多个漆•尚品馆，建馆的经销商反馈：“自从建立漆•尚品馆以后，店面单店盈利明显增加了，店面价格统一，没有出现有人还价的情况了，店面高端产品销量越来越好，甚至连消费者感叹进入馆内仿如致身在咖啡馆一样！现在，连和各渠道客户谈合作也不费劲了，直接让他们前来嘉丽士漆•尚品馆参观考察，一切尽在不言中！这感觉真好！”
嘉丽士漆•尚品馆
嘉丽士与高端形象在一起
嘉丽士与高端公益在一起
嘉丽士以“善待人·和谐家”为品牌文化理念，在环保产品研发的同时，坚持做公益活动为社会奉献绵薄之力。2008年汶川大地震，嘉丽士第一时间号召全公司人员、全国经销商筹集善款火速送到绵阳灾民集中地，并举行降半旗和默哀缅怀活动。2010年嘉丽士携手李冰冰共同启动“乐活种树 低碳生活”大型公益活动，并联合中国绿化基金会在鄂尔多斯种植“嘉丽士乐活生态林”。2011年1月，嘉丽士走进碧峰峡熊猫基地，爱心认养国宝熊猫“嘉嘉”，呼吁全社会善待环境，善待动物，共同创造和谐家园。3月，为了响应 “地球熄灯一小时”中国区推广大使、嘉丽士代言人李冰冰小姐号召，嘉丽士与门户网站合作以及全国重点地区发起了“低碳地球熄灯一小时”活动，短短的14天时间吸引了数百万人参与。2011年5月1日起，嘉丽士启动“为爱种树”大型公益活动，并与明星代言人李冰冰一同发起“购嘉丽士漆=捐赠一棵树”的产品&明星公益活动，在鄂尔多斯“嘉丽士乐活生态林”实地种树，让更多的消费者和明星粉丝加入到社会公益行列。公益不只这一次，环保不只这一步，嘉丽士将会一如既往地将公益进行到底！
嘉丽士公司代表与代言人李冰冰共同启动“乐活种树低碳生活”公益活动
2011年初，嘉丽士爱心认养大熊猫“嘉嘉”仪式
嘉丽士“低碳地球 熄灯一小时”活动启动仪式
嘉丽士与高端科技在一起
当行业盛行推广色彩搭配之时，嘉丽士首创“无溶剂，无APEO”纯环保色浆，以实际行动引领行业；当净味技术弥漫整个行业之时，嘉丽士创新首推“净味技术”等级标准；当净味技术达到该领域顶峰之时，嘉丽士则另辟蹊径，寻找针尖式产品，研发出涂料行业首创冬暖夏凉、具有革命性的乐活26°低碳墙面漆。它采用国外进口空心微珠技术，有效减少热量的流失，室外高温、低温不会迅速进入室内，室内的舒适温度不会很快散失，房子就像穿上了一件恒温衣，四季舒适宜人。这是继发布行业首个“净味等级”标准和“纯环保”色浆技术以来，嘉丽士漆再次以高端的研发技术走在行业前列，以领航者姿态带领行业前行。
嘉丽士高端研发技术走在行业前列
嘉丽士与高端广告在一起
Soho中国总裁张欣说：“我们刚把推广预算全力转向网络，再见纸媒！再见广告！”当众多涂料品牌将重金投入到传统媒体之时，嘉丽士另辟蹊径重磅出击网络媒体。因为全国有7亿多网民，全国门户网站寥寥无几，目前消费者买什么都喜欢上网搜索查询看企业规模、产品评价、效果等等，嘉丽士抓住消费者的购买习惯及心理诉求，不惜巨资与四大门户网、淘宝网合作，并与各大建材网站、数百家论坛及网络推广公司合作，通过硬广、专题、软文和时下最热门的微博等形式，传递更多嘉丽士信息，开辟涂料行业在互联网竞争的新蓝海。
嘉丽士人内外兼修 塑造高端形象
张总认为嘉丽士人在培养经销商提升高端品牌建设的意识，打造嘉丽士漆高端品牌形象前，首先要对自身进行高端品牌形象塑造，改造自己。嘉丽士给中层干部配备LV皮包，雅乐士皮鞋，苹果平板电脑，并将为嘉丽士所有员工人手配备苹果iphone手机一台，要求市场一线人员与公司总部统一服装。另外，嘉丽士在塑造员工外在高端形象的同时，围绕高端品牌建设为核心对所有人制定人力资源测评考核方案，各项目按季度考核，并进行龙虎榜排名，考核优异者可获得相应奖励和人物嘉奖报道等。为了让大家及时把握80后90后年轻人的最新动态，张总要求每位嘉丽士人通过微博时尚潮流信息集中营，创造更广泛的高端品牌口碑传播。在物料推广方面，嘉丽士进行全面升级，开发了涂料行业最好的礼品，例如苹果ipad、名钻、景德镇陶瓷水壶、真空保温水壶、竹纤维毛巾精品礼盒……
嘉丽士最新推广物料
柳传志说，做事情一定要有明确的目的，这一目的必须要有持续性，要有价值体系，要经得起时间考验。确立了目的，道路再曲折，也不会走向相反的方向。在消费者心目中塑造品牌定位与形象并非一朝一夕，嘉丽士漆只有坚持不懈地通过终端的力量、人员推广的力量、消费者口碑传播的力量、媒体的力量、品牌本身的力量和高端元素在一起的力量，才能齐力合一，迸发涂料高端品牌火花。
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