首页 > 装修资讯 > 家具市场考察:关于家具产品企业现状的思考

家具市场考察:关于家具产品企业现状的思考

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:40 家居装修知识网  

  一、产品风格的差异化
  华南地区属中国家具最大的产业基地,也是家具产业发展的前沿阵地,自改革开放以来一直被中国家具产业界关注和追随。所以,长期以来,华南地区的家具风格也就代表了中国家具的风格这也是不争的事实;但近年来,随着华东、京、津地区、四川板块的崛起,原有的产业格局已不复存在,区域产业特色已现雏形。

  华东地区以欧、美风格家具产品为主,无论是杭州、还是上海等大中型城市的中、高档家具卖场中欧、美风格产品已然占到70%~80%;而山东、京、冀地区则以中式(含现代和古典)、或现代产品为主。此种产品风格的差异虽然有其偶然性,但却是由于区域文化差异所导致的。华东地处东海,历史上一直与异族交流频繁,长此以来,形成了一种特有的地区文化观,即对外来文化的崇尚,并以此而自豪,特别值得一提的是还成为上世纪初中国“海派”风格的源头,也算“青史留名”了。而中原大地,久受中华传统文化的浸润,素以汉文化之正统而自居,时至今日,他们在维护中华传统文化的纯正性方面仍不输于其先辈。

  由此可见,在进行家具产品战略规划时,如果从全国市场来统筹思考,以华东地区的家具消费观作为参考基准,定然会出现产品的定位偏差。反观之,如果想在华东家具市场占有一席之地,则为时已晚。因华东地区的家具产业已得到快速发展,家具企业众多,而本地的很多企业都在进行华东区域性市场突围,进军全国市场。

  由此可见,家具企业在进行新产品战略定位时,还是应以幅员辽阔的中原大地为战略目标阵地,方可增加胜算。

  二、产品消费的理性化
  从产品的市场销价上来看,相同或相似的中高档产品,华东地区的销价比其它地区要高出很多。例如同是进口的家具,沪、杭地区市场销价每件一般不低于10万元人民币,而北京则一般为3~4万元人民币,差异之大,另人震惊。由此可以看到以下几个方面的端倪:

  1、华东地区家具销费的理性化程度比其它地区要低,当然,该地区是当前中国最富裕地区之一,但是不是富有就可以这样非理性消费呢?!

  2、家具产业虽然不是垄断型产业,也不属于高科技产业,但至少目前来看是属于高利润产业。试想一件木质家具,或一套沙发,一套普通的民用家具的市场销价高达10万元之巨,同属工业化产品,那么它是比10万元左右的汽车科技含量高,还是比汽车所用的材料多或工艺更复杂?!由此可见,其利润之高,可想而之。当然,如果是受资源所困的高档红木类家具则又另当别论。
  三、产品的主流风格不突出
  全观中国家具市场,占产品份额最大的,仍是现代板式家具产品,这是主流产品吗?在目前看来是,但从发展的角度来看却绝对不是。当人们的消费水平达到一定的高度后,便不会仅限于物质上的满足,精神需求就显得日益突出,所以那种“国际化”的现代板式家具会被消费者遗弃,是个不争的事实;其实北欧在20世纪40~50年代早就走完了这一过程,进行了从“现代板式家具”到“现代板式家具”+“斯堪的纳维亚传统文化”的转变,形成了独具特色的“北欧家具风格”,在全球独领风骚已达70年之久。

  北欧家具的发展,已为中国家具的未来走向指明了方向,中国家具的主流应该是“现代+中国地域文化”。经过多年的发展,尽管行业中的有识之士早已认识到这一点,并且在市场上也越来越多地看到此类产品的面世,但还没有被业内所普遍认同,形成主流产品。因此,家具企业在逐利求发展的同时,如何应对未来的发展方向,有针对性的瞄准家具产品未来的主流趋势,引导消费,也显得十分重要。

  四、产品生命周期短
  产品是企业的核心和根本,企业的一切行为都与这一“核心”息息相关,企业管理者都十分重视自身的产品研发创新工作。但在市场上真正有生命力、“长寿”的产品却很少,很多企业的产品一上市就意面临着衰退,这也是中国家具行业改革开放以来的特有现象,究其原因,不外乎以下几个方面:

  1、产品战略定位偏差

  企业不能够形成自己特有的产品概念或文化,盲目随大流,看到其它企业的产品受到消费者或业内同行的追捧,没有对自己的企业内部环境进行综合比对,就跟随而上,这种只认其“形”,未知其“髓”的“抄袭”他人的产品或产品概念,是很难在产品成长过程中科学合理地进行产品培育,不“早夭”就不正常了。

  2、设计的专业化水准问题

  企业都重视产品和产品研发,但很少企业有高水准的产品研发团队,一般是企业主要管理者为了能节约产品研发成本,亲自“抄刀”来“研发”自己的产品;这说明了企业管理者从骨子里还是没有重视产品研发。要知道,企业和企业管理者的长处是制造和管理,而非设计,在这种激烈的市场竞争环境中,如是不进行专业协作,由高水准的设计团队进行产品研发,其产品岂能“长寿”?!
尽管达到了低成本研发产品的目标,但不知是否意思到这样不但有失去商机,甚至失败的高风险。甚至其综合成本之高低,也显而易见。

  3、产品品质有待提高

  很多产品存在明显的制造工艺缺陷,这也是我国家具市场上一个普遍现象,这里既有企业的技术水准和管理方面的原因,也有产品过于频繁更新方面的原因,就我国家具行业从业者经历与经验、或设备等方面软硬件结合而言,完全可以与国际发达国家的产品品质一分“伯仲”,可我们的却相差甚远。

  五、产品展示包装贫富不均

  人们经常说“人靠衣装,马靠鞍”。尽管目前我国的市场产品品牌繁多,其展示包装形式也层出不穷,但又有多少的展示包装能恰如其分呢?产品包装的本质是尽量廉价“美化”产品本身,可在市场上随处可见“浓妆艳丽”的包装,不但盖有华丽的展厅,还配有奢侈、昂贵的饰品,如果不是进入了家具卖场,恐怕消费者是很难分清楚到底是卖饰品,还是卖家具。

  但相反,也有一部分企业产品根本就没有包装,产品“裸体”上市,其中不乏各方面来看均属上乘的产品,只可惜“宝玉卖作石头价了”。

相关知识

家具市场考察:关于家具产品企业现状的思考
华艺卫浴梁秀洪:整合必须坚持企业自身的特色
乐伊卫浴李兆峰:关于陶瓷卫浴行业的十大观点
市场分析:中小卫浴企业有效营销之道
欧佩克名门:口碑力量是企业发展的核心竞争力
你问我答:关于家居收纳神器榻榻米的那些事
陈宗云:中国卫浴企业缺少的是机会 不是安慰
生活家:高品质产品及完善的售后服务,是家居企业发展的根本法则
冠军磁砖小贴士:购买特价产品需注意的问题有哪些?
现场直播:中国实木家具精英企业大会

本文来自 家居装修知识网 家具市场考察:关于家具产品企业现状的思考 https://biud.com.cn/news-view-id-26700.html