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金牌天纬陶瓷的十五年进化

https://www.biud.com.cn 2013年07月17日16:11 家居装修知识网  

  一家企业,如果它能够在很长的时间里仍然保持旺盛的生命力,必然有它独到的进化史,金牌天纬的十五年进化,在中国传递了一种追求的精神,在过去的十年里,它绝对称得上最具成长性的瓷砖品牌。

  从好砖100%到就要最好

  一度,金牌天纬被视为中产阶级与精英瓷砖的代名词,凭借这种口碑,它在十五年间累计销售数百万平方,即使在经济受到影响的年头,每年仍然能够保持30%左右的增长。

  这背后有很深刻的原因,表现最明显的就是品牌核心价值的进化,2010年前,最响亮的是“好砖100%”,在这种精神的坚守上保持了12年。金牌天纬确实也这样做了。

  “好砖100%主要是强调了瓷砖本身的质量,比如耐磨度、光泽度、使用寿命、纹理等,还有铺贴安装的效果,在早年消费需求相对单纯的环境下,金牌天纬抢得了先机,在一些市场上,不少客户会指定要它们的砖。”某行业资深人士介绍。

  2010年后,金牌天纬开始更高层次的品牌升级计划,在精神层面、技术层面,以及产品层面、服务层面都陆续拿出了一些新的远见策略,“就要最好”的品牌诉求诞生。

  这个品牌诉求气势非常足,把消费者服务这块包括了进来,具体来看,金牌天纬将其细化成了四个方面,即品质100%、沟通100%、信心100%、贴心服务100%,这是一种追求完美的精神,表明品牌已经进化到了更高的阶段。

  产品进化的三种路线

  2007年前,金牌天纬开辟了“水晶抛光砖时代”,后来又发布七层魔术布料“天裳云锦”抛光砖,成为多层布料技术在高档线条微粉砖领域的成功应用的典范。

  这正是产品进化的一种路线,即在行业既定的品类里研究出更好的新产品,除此之外,产品定位的清晰化与中高端化、产品的技术化,构成了金牌天纬另外两条产品进化路线。

  从根本上讲,金牌天纬其实是金舵旗下排行第二的核心品牌,该集团已经有20年的发展历程,属于国内实力最强的第一陶瓷品牌军团,在技术积累上向世界水平看齐。金牌天纬同样移植了全部的技术优势,包括意大利萨克米压机、萨克米双层宽体辊道窑、NEWTECH喷墨打印机、科达抛光磨边机等世界顶级生产设备。

  “云山诗意”仿古砖、“釉酷天使”全抛釉、“世纪微晶”微晶石、“蜘蛛侠”瓷片等产品,均是这种世界级技术进化的成果。

  资料显示,金牌天纬的产品线已经涵盖全抛釉、微晶石、抛光砖、高级釉面砖(瓷片)几个品类,累计上百种款式的产品,产品进化是非常成功的。

  而在产品的定位上,早年时,金牌天纬并没有非常清晰明细的界定,不过,随着品牌的发展,消费圈的形成逐渐清晰。在“就要最好”的品牌诉求提出后,金牌天纬在产品定位与传播上开始明晰化,25到50岁的社会中坚力量成为服务的主要对象。

  按照金牌天纬的定义,就是一个“士”阶层,也即具有一定的身份地位,勤劳、富裕、富有才华,有强烈的社会责任感,带有一份“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”的豪情,在生活上追求更好的品质。

  这一进化确保了金牌天纬逐渐形成了非常稳固的消费粉丝群体,而下一步的进化,金牌天纬的逻辑已经非常清晰,不仅仅是打造建筑陶瓷行业一流品牌,而且要成为中产者与精英阶层第一选择。

    

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