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红星美凯龙星易家O2O全新业务模式全国品牌团正式启动

https://www.biud.com.cn 2013年06月28日17:06 家居装修知识网

　　炽热7月，装修时节。一场全国品牌团的巨惠旋风在红星美凯龙星易家平台悄然上演，近期浏览红星美凯龙星易家团购主页，你会发现一场关于圣象地板的九城联动活动占据了官网的大部分屏幕，每件产品的价格堪比出厂价，更有39元的圣象地板亏本甩卖，难道一向以高端家居产品定位的红星美凯龙也要打响一场家居建材界的“价格战”？

　　据悉，在传统行业电商发展的大势所趋下，此次圣象9城联动活动正是红星美凯龙星易家于2013年下半年全新营运模式的又一重要布局--全国品牌团。星易家通过整合全国各类一线建材品牌资源，结合红星美凯龙线下卖场进行单品牌联合的落地活动，无论从整体活动亮点到特价产品的征集上，都极力遵循需求精准化，深层次把握用户消费心理，如特价产品同样包安装，通过线上聚集线下聚合，力求引爆新一轮品牌低价狂潮。

　　星易家全国品牌团第一波活动

　　目前电商市场低价口号满天飞，在经历了大大小小的价格战后，我们不禁怀疑疲于比价的消费者还能再度承受众多电商各式促销的折腾吗？那么一直以高消费群体定位的红星美凯龙，又为何突然打起了价格战？带着这个疑问，笔者近期走访几大一线品牌厂商以及业内资深建材领域专家经业内人士分析，O2O的全新业务模式有几大优势是厂方老总们极为看重的。

　　1.国内最丰富的线下落地商场数量

　　自2013年正式更名上线后，红星美凯龙星易家团购020业务于红星美凯龙近80个城市100余个商场悄然落地，北京，上海，大连，银川，鄂尔多斯……丰富的落地商场数量在国内建材互联网行业首屈一指。并多层次的满足了厂方对于二、三线城市的活动营销需求，让网友足不出户就能体验到网络看建材、选建材的便捷，真正实现了把红星美凯龙放在手机里，放在自己的身边。

　　2.丰富的线下整合营销资源

　　以强大的线下落地商场为依托，星易家全国品牌团活动同时也整合了红星美凯龙丰富的线下商场资源，同时红星商场目前普遍设置了团购部门，专门配合红星美凯龙星易家020团购事业部的商场团购活动，丰富的线下资源配合强大的线上推广，使得营销策略更为立体，因此对于客户的需求抓取也更为精准。其次单品牌的价格优势也促进用户对于指定建材品牌的强烈购买欲望，进而增加活动到场的下单率。

　　3.多品类活动发展空间

　　通常一类建材团购网站活动是百家讲坛，大部分用户集中于一起，用户到了现场就看商家自己的本事了。而星易家全国品牌团主要针对不同品类的建材供应商进行合理排期，即按照装修流程所对应的建材品类，每周策划不同建材类别的活动，增加其中用户之间的滚动消化，蓄水用户的装修需求，加上全国品牌团的商家全部为国内知名的一线品牌，也大大增加了现场的签单率。

　　4.完善的服务体系

　　商品价格低服务却很差，已经是目前国内建材团购市场的普遍存在的问题，很多低价战过后，用户买的是便宜同时也买来了一堆的麻烦与郁闷，这时候往往联系商户面临的却是无尽的推脱，而全国品牌团解决了这一难题，全国品牌团的所有商品与商家均为红星美凯龙商场内商家，并接受红星美凯龙统一管理，随着星易家“最后一公里”服务布局线下商场，红星美凯龙也本着用户是上帝的准则，第一时间严肃认真的处理装修投诉问题，以维护用户的切身利益为己任，并承诺全国品牌团内的所有商品履行红星美凯龙相应服务体系，解决了顾客的后顾之忧。

　　随着全国品牌团的逐步推进，相信红星美凯龙星易家的O2O团购活动将成为线下红星商场日常营销工作的一个组成部分，为家装消费者提供线上线下一体化的销售和服务新体验。