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整体衣柜市场“僧多粥少” 品牌建设仍需努力

https://www.biud.com.cn 2013年06月17日10:09 家居装修知识网

　　如今，随着家居市场的整体回暖，衣柜行业也展现出强劲的发展势头。随着整体衣柜市场竞争的不断加剧，衣柜企业想要寻求发展，就必须寻求新的出路。

　　整体衣柜市场“吃不饱” 品牌建设需努力

　　在刚性需求被充分释放之后，整体衣柜市场尽管也进入“夏季”，可僧多粥少之下，不少衣柜品牌依旧“吃不饱”。此前，不少家居品牌看好整体衣柜的市场潜力，纷纷入驻整体衣柜行业，才出现僧多粥少的市场局面。

　　为了争夺不多的市场份额，恶性商业竞争无可避免的出现，最为明显的特征便是，低价促销频繁出现在市场之上。在恶性商业竞争之中，衣柜品牌为了拉动销售业绩，过重于企业利润，片面的利用品牌的市场效应，频频开展市场活动，暂时火了市场，却长远的扼杀掉了品牌。

　　对于任何品牌来说，长远发展的关键在于是否获得消费者的认可。可眼下，在品牌林立的衣柜市场，为了争夺不多的市场份额，产品抄袭、低价促销等等一系列恶性商业竞争现象不断。在多数衣柜品牌眼中，销售业绩决定了品牌，而品牌就是为了提升企业的利润空间。这种想法这是片面反映品牌建设，是一种品牌慢性自杀的行为。

　　细看衣柜行业发展历程，哪个衣柜品牌都不能只靠销售业绩，只关注企业利润就成为行业知名品牌。只有把消费者时时刻刻放在心中的家居品牌，才能发展成行业的领军品牌。某衣柜品牌负责人表示，整体衣柜品牌建设包含多重因素，可发展根本还在于是否获得消费者认可。一个成功的衣柜品牌就是1%的消费者认可加上99%的企业品牌建设，可但那1%的消费者认可才是最重要的，甚至比那99%的企业品牌建设都要重要。