2011上海展：两大阵营PK 谁将夺得高端市场话语权
【背景】十年前，随着中国高端卫浴市场发展，国际卫浴品牌纷纷进入中国市场，奠定了欧、日、美三足鼎立的中国高端市场格局。十年后，随着国内一线卫浴品牌的日益壮大，越来越多的国内品牌开始发力高端市场。未来中国高端卫浴市场格局是否会发生改变？
上海厨卫展期间，科勒亚太区副总裁阮家明在搜狐家居采访时表示，目前高端市场看不到任何竞争格局的改变。其实中国的智能马桶技术与其他国家还存在差距，表现在技术细节、功能稳定性以及人性化设计上，很多国内产品的设计还未完全达到国际标准。
>>>>新闻链接 科勒阮家明：品牌时代 中日欧美四大卫浴派系同台竞技
就中国高端卫浴市场的格局以及未来中国高端市场竞争格局是否会发生改变等一系列问题，搜狐家居也采访了一些业内人士，大家的观点基本分为三派：
第一种观点认为本土品牌在技术和设计上确实与国际品牌存在较大差距，难以赶超；
第二种观点认为本土品牌近年来发展势头迅猛，在某些领域已经达到国际水准；
第三种观点认为，二者存在较大差距，但是本土品牌有能力也有机会赶超国际品牌。
国际品牌：三大派系合纵连横 占据中国高端市场
此前，有媒体援引相关行业协会调查数据指出，全球卫浴品牌20强均已全部进入中国市场并直指高端市场。强大品牌实力和高速的终端建设，催生了长期以来中国高端市场欧、日、美“三足鼎力”的局面。专业化的核心产品优势和精准的高端受众定位，为国际品牌阵营的披上了坚实的“护甲”，得以在中国高端卫浴市场所向披靡。
有业内人士分析，随着中国高端消费群体的不断扩大，高端消费需求也逐渐走向多元化，三大派系从进入中国之初起就为自身品牌贴上了差异化标签，根据各自的核心优势进行受众细分。说到卫浴科技，人们会想到TOTO和伊奈；谈到经典设计，人们会提到高仪和美标；提起产品的实用性，人们会想到科勒和摩恩。先入为主的市场开拓方式，让国际品牌阵营旗下的三大派系提供了更加充足的市场生存和发展空间，成为目前中国高端市场上相互补充、相互抗衡的三股力量。过去十年，三大派系通过市场细分稳踞高端市场，有专家预测，未来十年，三大派系相互补充、相互制衡的局面将延续，任一派系垄断高端市场的几率很小。
点击进入专题：第十六届上海国际厨卫展
本土品牌：30年积累与沉淀目标直指全球市场
虽然起步较晚，但是经过将近三十年的发展历程，国内市场诞生了一支在资金、技术、渠道上实力雄厚的民族卫浴军团，在日趋成熟的集团化、品牌化运作模式和不断创新的产品技术理念下，以箭牌、惠达、中宇等为代表的国内卫浴品牌已经迈出了抢滩高端市场的步伐：从“瓷卫一体”到“整体厨卫”，通过多元化的品牌发展战略，箭牌、惠达实现了对高端消费群体整体家居的多元需求；从欧洲到中国，强势回归后的中宇通过有效的新品研发和渠道开拓策略，实现了德国上市，成为首家在欧洲上市的中国卫浴企业；九牧、申鹭达、辉煌等一批国内卫浴龙头企业也正在积极规划上市，并积极拓展海外市场；理想卫浴的淋浴房研发在世界市场居于领先地位；中国高端卫浴市场的民族品牌突围行动正在进行中。
两大阵营PK：沙场点兵实力说话
国际品牌阵营稳踞高端市场，三大派系势均力敌，相互制衡；国内品牌阵营发展迅猛，蓄势抢滩高端市场，沙场点兵，未来中国高端市场格局能否改写？科勒亚太区副总裁阮家明认为，国内产品在技术细节、功能稳定性以及人性化设计上并未完全达到国际标准，与其他国家还存在差距，目前来说，高端市场看不到任何竞争格局的改变。
对此，业内人士看法不一。德国高仪集团中国区总裁陈永兴指出，国际品牌在设计和研发上的优势明显，其他品牌很难超越，高端市场竞争格局短期内不会改变。“我们拥有全球最好的设计队伍，所有的新品设计和研发必须达到高仪的产品标准，这是我们的最重要的品牌价值，我觉得这是其他企业难以超越的。”
据了解，目前市面上智能卫浴产品很多，对于“真正符合标准的产品有多少？”“如何辨别产品好坏？”等问题，很多消费者都表示无奈。搜狐微博网友在网上抱怨：“装修花3000多元钱买了一个智能马桶，使用两个月后，马桶开始出现故障，两年来，已经累计出现9次毛病。”对此，维可陶卫浴市场部总经理陈志源也表示认同，目前国内品牌和国际品牌最大的区别在于标准化，国际品牌已经从管理、生产到品控上实现了标准化，而国内品牌在标准化上与国际品牌存在差距，没有完全达到国际要求，这个是国内品牌进军高端市场的最大瓶颈。
然而，也有不少国内品牌对于科勒的说法表示了质疑。“据我了解，很多国际品牌已经在中国设厂生产，如果国内产品真的这么差，他们为什么还要在中国生产呢？中国制造到中国创造是一种趋势。虽然目前我们跟他们有差距，但是不见得未来不会超越他们，甚至他们还要依靠我们，所以我不认同中国产品达不到国际标准的说法。我认为未来的中国会随着我们的发展而发展，未来有可能中国的会是世界上最强大的制造大国，同时也有可能是创造大国。”乐谷卫浴总经理阮志总表示。
杜拉维特销售总监James Wang对于阮志总的说法表示可肯定。他强调，“其实很多高端产品，比如说宝马、奔驰都在中国设立工厂，为什么要设立工厂？因为希望扩大销售。作为一个负责任的国际品牌必须具备一个服务客户的精神和能力。其实中国的消费者也在改变，以前他们非常注重产品的产地，而现在更注重商标，认为品牌和商标就是品质的保证。我不并不认为中国的生产就是质量差的代名词，其实我在国外看到很多的中国生产的产品质量是非常好的。”
对于国内产品与国际产品的“差距说”，法恩莎产品部经理袁水波则认为，国内的设计和国外的没有什么大的差距，某些方面甚至已经超过国外品牌。“设计这块我们也会投入大的费用，产品的质量方面，我们的产品并不亚于美国，日本，或者其他的产品，甚至我们还超过了他们的产品质量要求。”
【小结】：随着越来越多品牌的进入，高端卫浴市场的竞争将更加激烈，一方面有助于推动行业进步，提升中国卫浴总体水平，另一方面也将为消费者提供更多选择。下一个十年，谁将引领高端市场？我们拭目以待。
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