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圣象郭辉：新时代独体实木为主地板企业需转型

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:05 家居装修知识网

　　上海市建筑材料行业协会陶瓷卫浴、地板、橱柜衣柜、采暖分会（专业委员会）换届大会在上海举行，会议宣布了新一届会长及领导班子成员名单。来自陶瓷卫浴、地板、橱柜衣柜、采暖行业的近百家企业代表汇聚一堂，共同探讨“责任·诚信·可持续”的发展理念。搜狐家居作为独家支持单位，对大会进行全程直播报道，并采访了与会企业代表。

　　被访人：圣象集团执行总裁郭辉

　　【记者】：郭总您好！首先恭喜您当选这一届的会长。能否谈谈您对上任后的一些规划，和对上海地板企业的看法？

　　【郭辉】：上海建材行业协会地板委员会在整个地板行业应该说有一定影响，来上海以后，随着这几年交往的加深，我们也同这里的企业有了更为密切的接触，我们觉得应该有一部分责任了，也参与了这几年上海这边的一些活动，通过这样的一些参与，大家相互理解，相互认识加深，所以我们今年能够被选为会长单位。但是这样的话也会有一份责任，怎样把上海区域的特点，上海的优势传递出去，传递给消费者，这也是应该做的，也是任重道远的事。

　　【记者】：因为在上海不少地板品牌也做了很多年，精品地板一直在打，但是相对来说，可能发展还是有一点温吞水的感觉，不知道你觉得上海地板缺少哪些东西呢？

　　【郭辉】：上海地板应该是很多年了，但是遗憾的是，上海的地板影响并没有像其他的品类，比如说纺织，轻纺，轻工，特别是前些年，一说上海的产品大家都是给很信任，很时尚的，引领中国产品风潮的印象，木地板并没有这样。但是我相信上海的企业有这个能力，只是说可能大家要面对今天的一些变化，要积极的采取应对的变化。比如说我知道上海的木地板企业基本上还是以独体实木为主的企业，但是到今天应该说还是抱着某一个品类而不积极扩展其他品类，这是很难的，因为大家知道独体实木虽然在上海地区可能有一些消费者喜爱的方面，有一些市场，但是放眼全国，整个的品类是萎缩的，而且又受到资源的限制，所以从未来的发展，独体实木一定要做转型，以独体实木为主的企业要做转型，这点包括南浔，包括其他的地方，原来以独体实木为主的企业，应该说转型比较好。而上海企业这个方面的转型相对慢一点，我想这也是我们协会下一步需要做的工作，但是不管怎么样，应该来说，上海这块制造的能力，制造的水平，包括人员素质是有一定高度的，所以只要引导的好，大家眼界更宽一点，我想还是有机会的。

　　【记者】：现在整个时代需要是创新，那么从世界范围来讲，您个人最欣赏的领袖是谁？我们圣象如何去做创新？

　　【郭辉】：创新应该是一个企业，每个企业都会关注和实施的事情，这些年我们一直在面对外部环境也好，和自身的变化，也是在寻求新的方式方法。这里无论从产品上，从营销模式的创新上，方方面面，还是走在这个行业前面的。所以这个创新可能还会继续走下去，而且我们在一些资源的储备上，这种资源的储备不仅仅是硬件，包括软件，比如说我们的研发这块，应该投入也是比较大的，我们有一个研发大楼，应该也是在中国建设行业投入比较大的，有实验室，实验工厂，这个是在硬件的投入。那么软件投入除了我们自身有一套管理的相关人员，因为我们有一个比较好的优势，就是我们在美国，欧洲都有和一些知名的企业合作，我们刚刚从美国回来，就是去美国我们的合作合办去共同的研究和学习美国企业研发方面的做法。所以对我们的收获比较大，所以通过这样机制的培养和人员的培养使我们整个的研发有一定的高度。这样才可以保持企业的可持续性。

　　创新的领袖很多，这个里面有传统行业的，也有IT这种属于领先行业的，各个行业都有的。当然这个里面有一些企业是做的非常优秀的，比如说Iphone这样的手机，乔布斯这样的应该是全球的领先人物。

　　【记者】：前几天，大自然地板在香港上市，你个人对他们上市是怎么样看的，现在很多家居企业都要上市，你对上市这个事情是怎么样看的呢？

　　【郭辉】：当然上市对整体企业的提升是积极和促进的作用，所以包括地板行业也陆陆续续有一些企业的上市，我觉得这是一个好事，包括上市我们都很支持这样的事情。应该说整个的地板行业，包括家居行业相对比较分散的行业，竞争度不高，所以这样的行业是急需要一些大型的企业的，所以通过上市的方式能够使企业的规模进一步扩大，同时运作更加规范，同时上市了，大家所承担的责任也不一样。因为这个行业都是个体为主的企业，国有企业很少，原来就是老板企业，上市以后建立一个公共公司，大家所承担的责任就不仅仅是对自己要负责任，同时要对股民负责，所以这份责任心我相信也会在加大，所以总是来进，上市本身对行业的发展，对企业未来运作的规范性应该是一个很好的促进作用。

　　【记者】：五月底，双反初裁出来一个80多的税率，你觉得这个对我们今后的影响大不大？

　　【郭辉】：这个只是对实木复合类产品的双反，当然这样的结果也是一件可以预测的，因为美国不仅仅是对地板行业，对其他的行业一旦进行诉讼的话，基本结果都是一样的，所以对仲裁的结果应该不是抱着很乐观的态度，但是对圣象的影响是比较小的，因为首先圣象这个品类的出口到美国，原来在双反之前也是零，我们基本上没有出口，但是不管怎么样我们在关注，因为这个对行业还是会造成一定影响，所以我们也在关注这个事情，同时我们也希望通过这样一些双反的事情，使中国的企业更加成熟，当然我们要求从国家的角度来讲，要求公平的贸易竞争环境这也是必要的，但是不管怎么样，我们必须要面对这样的现实，可能对这样的出口份额比较大的企业，可能会做一些调整。

　　【记者】：那么您对今年下半年整个行业市场前景怎么看？

　　【郭辉】：今年是比较困难，或者是比较艰巨的一年，因为整个大的环境都不太好，这个不仅仅是上海，是从全国来看的，所以这个时候大家作为地板企业还是要采取一些更积极的态度，或者是更积极的措施，因为从中国的铺地材料中，实际上地板的份额占的比例还是有限的，我想可能在从全国而言也就20，30%这样的比例，有一些区域可能高一点，所以这个时候品类之间做一个更好的宣传，在最大的铺地材料中地砖肯定是相对最大的份额，但是随着人们生活水平的提高，宣传地板的人群的比例应该有一个增长的，只是说可能作为地板企业的生存，或者是引导还不够，这个时候作为地板企业应该更多的做这些工作，虽然说整个地板的蛋糕不大，但是整个铺地材料蛋糕还是很大，所以能够从其他的品类抢出一个份额出来，也就弥补了这样的份额，所以还是有机会，但是相对比较难。

　　【记者】：谢谢郭总。