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瑞嘉跨界多元化发展更换新标识发力整体家居

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:04 家居装修知识网

　　6月3日，中国家居行业的领先企业--北京瑞嘉欧亚木业有限公司（以下简称瑞嘉公司）宣布启用全新的品牌LOGO。瑞嘉公司希望通过全新的品牌LOGO传达其独特的品牌内涵和个性，同时，已经不满足于“中国十大地板品牌”之一的瑞嘉意欲通过更换新标识的契机，实施全新的发展战略，全面出击木门、整体衣柜和壁纸等领域，在这些领域里打响“瑞嘉”的品牌。

　　新标识蕴含新意义

　　品牌标识（LOGO）代表一个企业的灵魂，更是品牌与消费者沟通的直接桥梁。在品牌传播业界看来，一个含义丰富、形象生动、具有品牌个性的LOGO更有利于品牌和产品的推广。现在风靡全球的苹果IPHONE手机与苹果IPAD电脑，其品牌标志就是一个被咬了一口的苹果。

　　在瑞嘉公司的发展历程中，曾经使用过两个品牌LOGO，分别代表了两种经营思路。众所周知，瑞嘉创建于1999年，是中国十大地板品牌之一，也是目前唯一一个出自北京的全国性地板品牌，可以说瑞嘉的第一个品牌LOGO就是“瑞嘉地板”的标识。这时的LOGO主要由两部分组成--视觉形象部分和文字部分，视觉形象是瑞嘉英文名称“WELLUX”首字母“W”的艺术变形，由多个“V”组成，代表着胜利（VICTORY），也是多个“W”的叠加，意味着瑞嘉与顾客、合作伙伴同创双赢（WIN-WIN）；文字部分的主文字是“瑞嘉地板”，辅助文字是“一切为家，我的瑞嘉”，由双色板块拼合而成，喻示瑞嘉地板是立足于装饰行业，美化家居环境的企业。

　　2008年，随着业务和产品线的转型，瑞嘉曾短暂使用过第二个品牌LOGO。这一时期，瑞嘉公司在立足做好地板业务的基础上，全面开始进入整体家居业务，产品线涵盖有地板、木门、衣柜、壁纸及家居配饰等。这时的品牌标识主要由文字部分组成，主题文字部分是“瑞嘉·家居”，辅助文字部分是“地板、整体衣柜、木门”。但是，作为品牌标志，这一曾用LOGO由于在设计上过分强调“家居”，不突出地板、木门、整体衣柜或壁纸木门，有消费者反映看不懂，弄不明白“瑞嘉”的优势和强项是什么。

　　为此，在瑞嘉公司整体家居业务渐入正轨之时，经过充分市场调研与品牌规划，瑞嘉公司于2011年6月1日正式启用全新的品牌标识。新品牌LOGO主要由主题文字和视觉意象组成，文字是中英文“瑞嘉”，整体形象是瑞嘉英文“WELLUX”的首字母“W”的变形，展示品牌名称的独特性，让人产生直观的感受，它就是“瑞嘉”；“V”这个红色对号寓意选择正确、完美，代表瑞嘉的良好品牌和美好品质，在消费者心目中传达出亲和力；视觉色彩以最为经典的黑白二色为主色调，传达出瑞嘉稳重、自然、大气的风格，而红色为之点睛，则表现企业经营红火、服务周到、消费者具有认同感等意义。

　　新标识展现新形象

　　新标识，新形象。据瑞嘉公司品牌总监刘宇介绍，目前瑞嘉全国的1000多个门店已经开始陆续更新店面形象，其中要着重突出全新的品牌标识。对此，瑞嘉公司各地的经销商纷纷表示，全新的品牌LOGO在展示时更具表现力，在观察时更具冲击力，在消费者心目中则带来了更大的亲和力。

　　值得注意的是，瑞嘉品牌的新LOGO传递着瑞嘉公司的全新经营战略。瑞嘉已经由一个全国性的地板品牌华丽转身为整体家居品牌，“瑞嘉”是品牌的主体，其内涵盖地板、木门、整体衣柜、壁纸等核心业务。瑞嘉全新品牌LOGO的启用成功解决了全国千余家门店不同业务方向的统一形象问题。

　　刘宇介绍说，瑞嘉全国各地的门店将在新品牌标识的基础上设计门店形象，根据各门店经营产品的不同，则应用对应的LOGO与品类名业态组合。新的品牌标识让瑞嘉公司的地板、木门、整体衣柜、壁纸、配饰等各种业务均以“瑞嘉”这个主品牌向外扩展，相互配合，表达出致力于为消费者营造美丽的家居空间的品牌战略，完美诠释“瑞嘉，一切为家”的品牌口号。

　　瑞嘉谋求新发展

　　启用全新品牌标识是瑞嘉实施新战略、谋求新发展的开始。2008年，在全球金融危机、国内房地产市场低迷的险恶市场环境下，瑞嘉公司大胆创新，在巩固提升地板业务的基础上，投入巨资及人力介入木门、整体衣柜等领域。翌年3月份的北京建博会上，瑞嘉携木门、整体衣柜惊艳亮相，瑞嘉的木门、整体衣柜业务迅速铺开，受到了全国各地经销商的追捧。

　　瑞嘉的新业务成绩有目共睹。据了解，仅仅两年时间里，瑞嘉就在木门行业打出了名声，成为“中国木门十大实在品牌”、“建材下乡推荐品牌”；在家居行业的木作产品领域，整体衣柜因为其个性的定制化成为后起之秀，在全国性的地板、橱柜品牌蜂拥切入整体衣柜业务之时，瑞嘉可以说是先人一步，目前已经形成了成熟的产品系列，在全国的渠道布局也打下了厚实的基础，未来发展空间巨大；此外，瑞嘉公司还较早切入市场前景广阔的壁纸行业，为适应瑞嘉中高端整体家居的品牌定位，目前以代理国外高端品牌为主，未来不排除将自主生产壁纸产品。

　　从2008年到2011年，通过将近3年时间的新业务拓展，瑞嘉公司的整体家居业务已经初具规模，此次更换品牌标识，启用全新品牌LOGO也传递出瑞嘉意欲发力木门、整体衣柜、壁纸等渐趋成熟业务的新战略。在地板行业，10年来可谓风云变幻，在竞争已经趋于白热化的环境中，瑞嘉一直能够稳居“中国十大地板品牌”之列，凭借这份雄厚的企业底蕴，瑞嘉公司整体家居业务的成功打造将为其未来发展打开足够想象的市场空间。也许用不了多久，“瑞嘉木门”、“瑞嘉整体衣柜”、“瑞嘉壁纸”就会和“瑞嘉地板”一样，不但成为市场上的强势领军品牌，而且会让越来越多的消费者青睐，在“瑞嘉”品牌统揽下，以更广泛的经营业务和更优质的品牌产品为消费者的家居生活增添亮色与风采。

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