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箭牌严邦平：尊重品牌个性朝国际化稳健发展

https://www.biud.com.cn 2013年04月17日11:20 家居装修知识网

箭牌卫浴事业部总经理严邦平

　　4月13日，南国大武汉家装城内，箭牌卫浴联合同行六大品牌共同开业，箭牌卫浴事业部总经理严邦平出席剪彩。此次开业活动是继4月1日，乐华陶瓷集团董事长谢岳荣宣布最新的人事调动消息以来，严邦平首次作为箭牌卫浴事业部总经理公开亮相，入主箭牌他会带来哪些新的举措？搜狐焦点家居记者在活动现场采访到了箭牌卫浴事业部总经理严邦平先生。

　　【地点】：南国大武汉家装城箭牌卫浴旗舰店

　　【嘉宾】：箭牌卫浴事业部总经理严邦平

　　换帅属正常调动将尊重品牌的个性稳健发展

　　【记者】：严总，您好，接管箭牌两周以来，您都在做哪些工作呢？

　　【嘉宾】：一开始当然就是基本情况的了解，包括公司内部情况，经销商的体系等。

　　【记者】：通过这两周的了解，您觉得和之前在法恩莎的时候有什么不同？

　　【嘉宾】：这两个品牌定位和个性不一样。箭牌是一个产品的丰富性和品类的综合性很强的一个大的品牌，目前在全国的品牌地位中、在行业中是处于一个领先的地位，是一个领导性的品牌。它相当于一个事业有成的中年男性，是能够挑得起这个家的大梁的，能够给家庭的成员安全感，能够给他们带来幸福，所以我觉得从它的目前发展阶段来讲，它是处于一个事业比较稳重的中青年男性的形象。法恩莎则可能更倾向于年轻、时尚，女性化一些，这个品牌的个性就是这样的。两者的侧重点不一样。

　　【记者】：对您个人来说，对于这个变动有没有觉得很突然，对品牌会有什么影响呢？

　　【嘉宾】：我觉得挺自然的，我们在这个行业都干了二三十年，做哪一块都一样，我们在一个集团，所以不管是这个公司团队，包括我们经销商的体系，都是很熟悉的了。其实我们就是互换一个工作而已，很平常，我原来在法恩莎做的一些可取的东西，可以跟箭牌以往做得好的东西有一个结合，这样对品牌的发展更有利，有一个取长补短的过程。

　　【记者】：您在法恩莎卫浴工作了十几年，您会把以往的管理经营理念带过来，还是针对箭牌卫浴做重新的布局？

　　【嘉宾】：每个品牌都有自己非常鲜明的个性，如果都照搬过来，箭牌就不是箭牌。一定要根据箭牌卫浴的品牌定位和个性，品牌所处的阶段，采取相对应的发展战略。箭牌已经有比较清晰的定位了，现在要做的是使这个品牌的个性更加明显突出，然后使这个品牌更加能够满足于未来的发展。一个公司，一个品牌，它的负责人可能会很重要，但是一个品牌的发展一定是整个团队的，一个人会对这个品牌带来或多或少的影响，但是一定不会决定品牌未来的发展。不管谁来管理和负责这样的工作，都得尊重品牌自身的个性。

　　夯实基础逐步增强品牌的国际竞争力

　　【记者】：您前面提到箭牌已经很成熟了，您过来这边会主要着力于哪些方面呢？

　　【嘉宾】：我觉得箭牌应该有更大的自信，它不能仅仅满足于在国内一线品牌中处于一个领先的地位，它应该在将来成为一个国际的大品牌，能够跟国际上的知名品牌同台竞技。随着我们国家经济的进步，卫浴行业也应该有这样的企业和品牌能够走向国际，能够和国际上的知名品牌同台竞技。目前在中国的市场，就有一些国际品牌，特别是在一些高端的市场，它们占据非常大的份额。我们没有理由说完全满足于中低端的市场，我们已经具备了实力和能力去跟一些高端品牌PK。所以箭牌下一步的发展目标应该是成为一个国际的知名品牌，不仅是在中国的市场上，而是在国际上的一些市场上也能占有一席之地。

　　【记者】：要达到这个目标，您觉得最开始要从哪些方面入手呢？

　　【嘉宾】：其实一个品牌是否得到消费者认可，并不是因为它是否高端、知名，而是一整个系统，产品的设计，产品的工艺技术、品质和功能，品牌的推广和服务等等，每一个环节都能够影响到这个品牌的价值。通常一个成功的运营得比较好的企业，它都是没有什么特别大的事件的。品牌的发展不需要大起大落，应该平稳地发展。箭牌卫浴是人文卫浴，所以我们接下去主要是围绕人文关怀这个中心做好方方面面的基础工作。我们办企业的目的工作目的，是希望通过我们产品能更好为客户服务，能改善消费者卫浴生活品质，今天我管，将来谁管都一样，这个品牌才能不断发展和积累，最终成为百年的品牌。

　　卫浴市场态势乐观做好自身工作才是根本

　　【记者】：这次开业后。箭牌卫浴未来的市场发展重点是什么，会进行渠道下沉吗？

　　【嘉宾】：随着城镇化建设，国家发展向三、四线城市转移，我们会根据消费者需求，把营销触点逐渐下沉，使产品、专卖店设在离我们消费者最近的地方，让他们在家门口，就可以到我们的店去体验我们的产品，可以享受我们服务。

　　【记者】：整个卫浴市场，竞争依然存在，整个发展状态您如何看待？

　　【嘉宾】：接下来整个形势，13年肯定比12年好，我想基本态势不会发生很大的变化，我们对13年的市场，还是比较乐观的。但是真正起决定作用的是内部，是企业自身的开发体系、生产体系、营销体系整个系统，这个系统做好了，自然发展得好。

　　我们只能把我们自己的事情做好，剩下的市场，那不是我们说了算，你把事情做好了，消费者自然选你，你做得不好，消费者只能选别人。所以再好的市场，你自己做得不好，那都不是你的，再困难的市场，一定有消费群体的存在。假如自己做好了，消费者选了你的产品，对你来讲，市场依然是好。尽管这几年房地产，国家严厉调控，大家都说形势不好，但我们依然保持好的发展。所以把自己的工作做好了，这才是根本。