2012上海居家产业链优秀企业金楹奖工作报告
为了贯彻市政府的放心工程、品牌工程、诚信工程，促进上海装饰材料、家具和房产产业链的良性互动，宣传优势品牌，扩大有效消费，在上海市建交委、市商务委、市经信委、市工商局、市质监局、市消保委、市著名商标办、市名牌办的大力支持下，上海市建筑学会、等10家单位主办，好美家、百安居、红星美凯龙等28家家居卖场联办，共同举办2012上海居家产业链优秀企业金楹奖活动。
一、市场调研，优化方案
自2011年9月第九届金楹奖结束后，我们即进入2012年度活动的调研和前期筹备。我们先后召开了联办单位、装饰材料、家具企业的4次座谈会，走访了30余家家居企业，10余家房产商，广泛听取意见。广大企业普遍反映，2012年在大的经济形势下，上海家居市场继续走下坡路。无论是卖场还是品牌企业，希望更多的行业团结和联合，希望出现更多的行业亮点。金楹奖成功举办到第十届，已经成为上海家居市场公认的品牌活动。家居企业希望金楹奖常办常新，在深度上办得更权威，更有影响力，在广度上带动房产、装饰材料、家具产业链相互促进，共同成长。
鉴于以上情况，我们对2012年金楹奖框架进行了大的调整，同时，评选办与政府有关部门、组委会、评委会、主办、联办单位成员多次沟通协商，对金楹奖方案征求意见。2012金楹奖具有以下变化：
1、外延扩展。以上海居家产业链优秀企业金楹奖作为金楹奖的统称，将金楹奖延伸到居家产业链，具体包括：上海装饰材料市场金楹奖、上海家具市场金楹奖、上海优秀居家房产金楹奖三个系列活动。
2、阵容扩大。在原来七家金楹奖主办单位基础上，2012年我们又特别邀请上海市绿色建筑促进会、房地产时报、新民晚报作为金楹奖主办单位。至此，我们有10家主办、28家联办单位共同组成居家产业链金楹奖组委会；下分装饰材料、家具、房产三个小组。
3、纳入主流。今年，为了活跃市场，在国家商务部的倡导下，在4月由上海市商务委主办上海市场促进消费月活动。经过努力，金楹奖纳入了上海市场促进消费月活动；我们还将通过金楹奖在下半年的延伸市场活动，已经将今年的金楹奖相关活动纳入下半年的上海购物节重点活动。
二、大力宣传推广
活动办在广大参与单位的支持下，卓有成效的开展宣传推广工作。包括：在各建材家具卖场、市场、有关街道、社区张贴海报、悬挂横幅；树大型广告牌、小型移动展架、易拉宝；组织现场推广活动、发放宣传品；召开新闻发布会，建立活动新闻动态发布制度；开通活动专题网站，介绍活动规则及动态新闻，接受网上咨询与报名；新浪乐居开通金楹奖专栏，提高了消费者浏览量。
联办单位根据组委会的要求，把市场中装饰材料和家具各大类畅销产品与品牌推荐给评选办，市建科院、现代集团、市房科院、同济大学等积极推荐优秀楼盘参选，广大市民也通过网络和现场活动积极参与推荐工作。截止到4月30日，在符合候选条件的企业中有356家企业报名参评金楹奖各奖项，其中房产企业33个、装饰材料企业262个、家具企业61个。
三、严格评审
从4月1日到5月5日，活动办按照评选办法整理核实材料，对材料不全、资格不够的企业删除，对有关疑点要求企业或通过调查研究进行核实。
评选办委托社会第三方同济大学经管学院对初审通过企业进行品牌、服务、消费者满意度和同业美誉度的调研评估。4月25日—5月20日，我们对进入现场评审阶段的30家房产、55家家具和70家经随即1/3抽取的装饰材料入围企业进行现场评审。资料初审、第三方评估、现场评审，反映出来的问题主要是同业反映不诚信、消费者满意度低、有媒体曝光记录、申报材料与企业现场反映情况不符等。
综合评选办初审、第三方评估结果、市场占有率排名、现场评审情况，经评选办汇总并排序，共有26个房产楼盘、156家装饰材料企业、46家家具企业提交评委会评审。评选办对前期工作进行了汇报，现场评审组代表汇报了现场评审情况，评选办对所有入围企业和品牌一一进行了介绍。评委们认真听取汇报，阅读材料，并询问有关问题。经过记名投票，2/3通过原则，最后评选出金楹奖入围企业。按照活动规则，评选办将装饰材料、家具入围企业提交市消保委、市工商局、市质监局审核，将房产入围楼盘提交市建交委、市住房局审核，并同时网上公示。业务主管部门对装饰材料、家具入围企业的审核意见是部分产品的投诉过高、2年内有产品质量检测不合格记录、2年内受到过行政、司法处罚。根据有关领导和部门意见，结合当前形势，对房产金楹奖奖项进行了部分调整；部分楼盘因有施工质量不良记录而淘汰。至此，共有152个装饰材料品牌、41个家具品牌、21个楼盘最终当选2012年度金楹奖。
四、评价
1、金楹奖企业响应积极。在市场如此不景气的形势下，金楹奖还是得到了家居企业的热烈响应，共有356家企业申报，特别是房产金楹奖今年是第一届，也有33个楼盘申报，这个数字超出了我们的预期。
2、评审工作更落地。除了材料初审、第三方评审，今年加大了现场评审的工作力度，在25天时间里共有155家企业(含楼盘)实施了现场评审，共有21位外聘专家参与，对现场评审的要求也更加具体化，工作量非常大。加大现场评审力度，不光是评审更科学，而且得到了企业的欢迎。
3、今年申报和当选企业的整体质量较高。越是市场不好越显企业的竞争力，也更能显示获奖企业的风采。除了一些行业的国际品牌和国内知名品牌，如卫浴的科勒；瓷砖的诺贝尔；管材的公元、白蝶；板式家具的文超；软体家具的芝华仕；更有一批极具成长性和竞争力的新兴品牌加入金楹奖的行列，如卫浴的英皇；移门的KD、拉迷、红木家具的锦翔等；
4、房产金楹奖亮点纷呈。滨江凯旋门、浦东星河湾等无论是品质定位，还是规划、设计、选材、施工等水平和质量的确堪称一流，代表了当前家居房产的较高水准；仁恒森兰雅苑、保利叶语、远中风华园等绿色理念和园林建设引领潮流。
五、结论
今年经济形势和家居企业效益总体一般，房产形势更是非常严峻。但由于金楹奖的行业影响力和号召力，企业报名踊跃，各项活动进展顺利。今天召开颁奖大会之后，我们还要对金楹奖获奖企业进行一系列宣传工作；作为2012上海购物节重点活动，我们还将在各大卖场举办金楹品牌大联展。有金楹奖良好的基础和这么好的一个团队，我们有信心金楹奖一定会常办常新，越办越好。
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