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线下传统强势企业进入电商

https://www.biud.com.cn 2013年01月25日21:51 家居装修知识网

　　网购格局更加品牌化、专业化

　　随着网络购物人群的不断扩大，我国电商也面临着一个严峻的考验，电商企业究竟应该做综合性平台还是应该专注于某一个领域？

　　综合平台诱惑大专业平台齐转型

　　随着天猫、淘宝这些综合类平台取得的巨大成功，以卖书起家的当当和卓越、主营3C产品的京东、专售母婴产品的红孩子等垂直B2C平台，终究还是没能抵挡住综合类网站带来的诱惑，纷纷转型成网上的大卖场。但随之带来的就是惨烈的竞争，导致各平台一再降低产品价格，价格大战之后，行业甚至面临着重新洗牌的危险。

　　线下大品牌加入电商提升网购质量

　　电商行业的风生水起，除了专门电商平台的崛起，也吸引了更多传统企业的加盟。这几年，线下的知名品牌如银泰百货、罗莱家纺、优衣库、GAP、百丽等的加入更是大大提高了网购的品牌形象。以往，电商企业大都是纯电商，依靠融资做大规模，形成专业的线上品牌。但是这些纯电商企业在发展中，也遭遇了消费者对其品牌认可度不够的难题，他们更愿意相信已有的知名品牌，只是因为价格和购物习惯的转变才选择了线上品牌。而今知名品牌大规模的进军电商，对消费者倒是一个利好的消息。

　　如最近家纺巨头罗莱家纺为了打造家纺、家居行业电商新标杆，已经将罗莱官方商城和LOVO官网合二为一，升级为LOVO家居商城（lovo.cn）。届时，最具人气的家纺、家居品牌将齐聚一堂，让消费者更多选择。LOVO家居商城是罗莱家纺迄今为止在电商领域最大的投资项目，也是罗莱公司自2009年3月进入电商以来打造的规模最大的家纺、家居一站式购物平台。

　　大品牌齐入驻期待多多

　　这次LOVO家居商城（lovo.cn）汇集了罗莱品牌（Luolai）、美式家纺LOVO品牌（LOVO）、拥有浪漫法兰西风情的尚•玛可家纺(Saint Marc)、性价比超高的优家家纺(Lacasa)、童趣可爱的美国迪士尼家纺（Disney）、罗莱儿童（kids）等一线家纺品牌。这些都为消费者带来更多名牌、更多品类、不同风格的产品选择。

　　从罗莱家纺打造线上的战略，可以看出线下传统品牌窥视线上巨大市场的野心；而其以强势的品牌力和供应链优势，相对于纯电商企业将是最有力的杀手锏。