寝具品牌慕思凯奇理念营销的创意先锋

　　人们对慕思及慕思凯奇的注意，多在历届名家具展上别出心裁的展位：2005年，当慕思只展出了一个蒸汽机时代的老爷火车头，以“慕思号列车”这一标新立异的方式出现。而且每年两届的东莞名家具展，慕思总能推出吸引人眼球的新创意：慕思号列车，Mini埃菲尔铁塔模型，打谷场的露天电影，模拟太空站，健康睡眠实验室，慕思健康睡眠测试系统的全民体验。慕思及慕思子品牌慕思凯奇的横空出世让众多的家具企业老板明白家具行业可以是像汽车行业一样从概念开始，家具行业可以是拿得出手、响当当的行业，慕思的出现更是让人明白靠几个木工就可以支撑一个工厂的时代已经过去，这个时代需要创新，需要创意。

　　任饶润平先生的《家具非常道》，在“寻找中国家具标杆企业”这一章中系统的讲叙了慕思的创意先锋：“狭义上的‘创意产业’还只是定位于以抽象意识形态存在的‘纯精神产品’。在慕思王总看来，创意产品还包括物化的‘准精神产品’。事实上，许多传统产业里也有创意，如果我们能够把创意与传统产业、制造产业相结合，所创造的准精神产品市场会远远大于纯精神产品市场。慕思就是这样的一家创造‘准精神产品’的创意型企业。

　　作为一种新需求，‘健康睡眠’除了需要实体产品支持，心理、精神、文化支持也很重要，毕竟，睡眠不健康首先是由心理、精神问题引起的，因此，在过程管理、售后服务等一系列细节性的顾客接触点，慕思的导购员售员都以‘健康睡眠顾问’、‘健康睡眠医生’、‘知心朋友’自律，尽量使顾客健康价值最大化。”

　　邱浩洋说：“慕思作为创意企业要取得成功，最终目标是全面创新。全面创新的通常意义是以培养企业核心能力、提高持续竞争力为导向，以价值创造（价值增加）为最终目标，以各种创新要素的有机组合与协同创新为手段，通过有效的创新管理机制、方法和工具，力求做到人人创新、事事创新、时时创新、处处创新！只有这样，才能‘流水不腐’，始终保持慕思创意先锋、市场引领者的形象。”

　　2010年年初，慕思联合五星级酒店推出了国内首家以健康睡眠为主题的会所。2010年3月2日，慕思开创性设立的国内第一家健康睡眠体验馆——慕思健康睡眠私人会所，在广东东莞嘉华大酒店正式投入体验式使用。对此，有专家指出，这不仅标志着一直以来倡导、践行健康睡眠的慕思把我国睡眠文化和健康睡眠理念推向高端，而且标志着健康睡眠所伴随的体验经济时代的到来。

　　提供优质的睡眠产品，这是寝具存在的价值，也是寝具存在的意义。如果一款寝具产品无法为消费者提供优质睡眠，即使它采用世界上最昂贵的材料制作，它一样失去了作为寝具存在的意义。慕思在为人类提供优质睡眠的同时又做到创新，这是很值得学习的。

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