佛山陶瓷包揽7个“中国名牌”
记者近日采访了7个获得“中国名牌”称号的建陶企业的老总时，他们都表达了一种共同的心声：佛山建筑陶瓷产业，迈上了品牌经营时代，正实施从“已经做大”到“开始做强”的战略性转变。
东鹏：得到殊荣很平静
东鹏陶瓷股份有限公司副总经理罗新家说，东鹏夺得“中国名牌”是水到渠成，是十年磨一剑的必然，所以东鹏很平静地对待这次殊荣。
罗新家还表示，要在今后3年的名牌有效期内继续保持强劲发展势头，力争较少接到投诉，多项效益递增。东鹏有信心保住名牌，因为东鹏早已是消费者心中知名度、美誉度最高的陶瓷品牌之一，经得起市场的检验。
鹰牌：沉淀和积累能缔造名牌
鹰牌控股有限公司总经理钟应洲认为，鹰牌作为新加坡股票交易所的上市公司、中国建筑陶瓷旗舰企业之一，取得中国名牌可以说是实至名归。
他认为，名牌对企业而言包含了几种意思在里面，一个是“创新是灵魂”、一个是“质量是根本”。失去这两点，就谈不上名牌。中国名牌从一定程度上代表了企业品牌在国内的影响力，从中国名牌到世界名牌的跨越才是最重要的一步。鹰牌在这方面才开始起步，鹰牌从1998年至今已连续五年惟一代表中国参加了目前世界上陶瓷行业最大型及最高水平的国际盛会——意大利博罗尼亚世界陶瓷博览会，这就是一个佐证。
新中源：走快市场半步
新中源陶瓷的负责人说，走遍天南海北的建材市场，都不难发现新中源的影子。据统计，陶瓷市场上每100平方米瓷砖，就有3平方米瓷砖隶属新中源的品牌。对于一门传统产业来说，3％的市场占有率就是一个奇迹。
新中源陶瓷目前是全球最大的墙地砖生产企业之一和中国建陶产品出口量最大的企业。
新中源为什么发展得很快，它的核心竞争力在于：走快市场半步。这包括具有强大的察觉市场变化的能力；有强大的制订应变策略的能力，不能坐失良机、坐以待毙；以及贯彻策略到位等实施的能力。新中源另一个核心竞争力就是，十分快速的产品创新能力、强大而又完备的技术创新体系及知识产权保护体系，营销中心的产品每天都在更新，已有超过500项新产品申请了国家专利，在广东省专利排序中，申请总量排名第一，授权总量排名第二。
蒙娜丽莎：铸造民营陶瓷品牌
蒙娜丽莎陶瓷集团公司董事张旗康认为，蒙娜丽莎人坚持从三个方面脚踏实地打造自己的名牌：定位是品牌发展的先决条件，产品是品牌树立的稳固基石，网络是品牌扩张的有效载体。
蒙娜丽莎瓷砖品牌建设开始于1998年，从一家乡镇企业转制成民营企业。几年中，蒙娜丽莎陶瓷向市场推出了100多个品种，300多个花色的系列产品，多项产品处于省内、国内甚至世界领先水平。今年上半年，企业被国家科技部认定为全国同业中的惟一的国家火炬计划重点高新技术企业。
网络是品牌扩张的有效载体。1999年底，企业提出了“决胜通路”和“网络取胜”的营销新思路。在市场渠道网络建设方面走在了行业前列，下大功夫构筑庞大的网络体系，目前拥有覆盖全国所有省区的近3000个销售网点和海外40多个国家和地区的近300个网点。
新明珠：创民族品牌为己任
新明珠陶瓷集团叶总说，企业集团所属“冠珠”牌系列墙地砖，最近获得“中国名牌产品”称号，这是企业10年来始终走民族企业国际名牌之路，坚持从多个层次上推进品牌战略的结果。这三个层次包括：创建企业家品牌；创立产品品牌；创立企业品牌。
创立企业家品牌。新明珠决策层非常重视树立良好的自身诚信形象，以品德、公德和道德为立业之本。注重诚信，做到“四个有利”，即国家有税利、企业有薄利、经销商有厚利、职工有红利。
创立产品品牌。新明珠以质量为保证，以品牌为目标，先控制质量后树立牌子。在注重每个品牌个性维护的同时不断丰富品牌的内涵，并建立了一套完善的品牌运行和管理机制，以促使品牌不断的发展。
创立企业品牌。新明珠力争提高企业品牌塑造、品牌营销的决策水平，并在操作层面上对名牌定位、名牌设计、名牌运作、名牌延伸及名牌形象宣传等问题进行了深入地研究，同时制定了相关的实施计划，使新明珠企业的品牌潜力不断提升。
钻石：好品质在乎天长地久
钻石陶瓷公司负责人近日在接受记者采访时称，在全国12个建筑卫生陶瓷“中国名牌”中，钻石是惟一一个国有控股的牌子、也是最老的品牌之一。
“钻石”陶瓷数十年始终不渝地把质量视为企业的生命，通过优质的产品质量增加品牌的权益。钻石公司是全国同业中惟一拥有享受国务院特殊津贴陶瓷专家3名的陶瓷企业，而这珍贵的高素质人才，奠定了企业不断创新开发高新科技陶瓷产品的基础，使得企业的国家与省级新产品层出不穷，不断地让新产品领跑市场
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