12家陶瓷企业首获“中国名牌”称号

我国是陶瓷古国，陶瓷的历史一直可以追溯到几千年以前的新石器时代，同时，我国也是陶瓷大国，生产总量居世界首位，但在国际市场上的竞争力却十分有限，这主要由于我们没有一个世界级的甚至“国字号”的品牌。近年来，建筑卫生陶瓷行业在调整结构、提高产品质量、扩大出口等方面均取得了不俗的表现。
　　在2003年中国名牌产品的评选中，12家建筑卫生陶瓷企业及其品牌脱颖而出，与138家企业生产的142个品牌的153个产品共获2003年中国名牌产品。这是建筑卫生陶瓷行业首次获此殊荣，让人们看到了这个陶瓷古国的再度辉煌。同时，这也是建筑卫生陶瓷行业乃至整个建材行业几年来推进名牌战略工作取得的一项突破性进展，标志着中国近40万家建材企业开始进入高层次的品牌竞争时代。
　　获得中国名牌的12家建筑卫生陶瓷企业及其品牌是：广东唯美陶瓷有限公司的“马可波罗”，广东东鹏陶瓷股份有限公司的“东鹏”，上海福祥陶瓷有限公司的“亚细亚”，南海市金舵陶瓷有限公司的“金舵”，广东新明珠陶瓷有限公司的“冠珠”，佛山钻石陶瓷有限公司的“钻石”，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司的“鹰牌”，重庆四维瓷业(集团)股份有限公司的“SWELL四维”，唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司的“惠达”。其中，建筑陶瓷所在区域以华南、华东板块为主，卫生陶瓷分布于重庆和河北；产品档次既有中高档，也有相当部分的大众化产品；企业所有制形式既有民营、股份制企业，也有国营企业。这些“中国名牌”不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个行业、所在地区经济的腾飞。
　　此次中国名牌的评价，对产品的市场占有率十分重视，因为市场占有率也是以质量为基础的。申报条件要求：2002年“建筑陶瓷年产量800万平方米以上肯年销售额2亿元以上”，同时，市场导向作用也举足轻重，“销售量”、“销售额”、“顾客满意度指数”、“出口量”、“出口额”等因素在评价分数中占了一半的份量外，“质量评价”、“效益评价”和“发展评价”也被列入评价指标。能够获此殊荣，无疑是这个行业中的佼佼者。据业内人士指出，中国建筑卫生陶瓷名牌的出现从一定程度上产生了名牌的标准，而名牌效应也使目前上名牌榜的诸多品牌成为2003年建筑卫生陶瓷行业的新贵，这些企业在品牌的传播上次会出现一个比较大质的飞跃。消费者对名牌产品的信赖程度随着买方市场的高度成熟，以及消费链信息不对称的倾向越来越明显，消费者对名牌效应的依赖程度将会越来越高。名牌所表现出来的就是引领潮流、质量的保证等，而且其给消费者的不仅仅是一种消费信心的保证，更重要的是给消费者一种购买的愉悦感，并通过这种愉悦继续将名牌的知名度扩充并传播。而对行业而言，因为名牌所产生的重新洗牌的可能性相当高，并且在出口方面，中国名牌占领了相当的有利位置。

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