红星美凯龙北京首家第八代家居卖场朝阳路商场

　　继北五环店、北四环店、东四环店、西四环店后，全国知名连锁家居品牌红星美凯龙再度吹响扩张号角，在朝阳路开出北京第五家店。和以往卖场里只有家具建材单一业态不同，红星美凯龙朝阳路店集吃、喝、玩、乐、购于一体，除了家具建材还有美食城、电器城等多个配套业态，这种经营模式在家居业尚属首例。红星美凯龙的目标是，将朝阳路店打造成一家混合多个业态的家居购物“潮店”。

　　作为京城第一家混合业态的家居卖场，红星美凯龙朝阳路店集吃、喝、玩、乐、购于一体。“我们希望把红星美凯龙朝阳路商场打造成为北京最‘潮’的家居购物地。”红星美凯龙京沪&西南大区总经理王伟说：“但同时，它又不仅仅只是个购物区，我们希望它能成为北京最热门、最具时尚化气息的家居潮人聚集地。”

　　主打时尚快乐家居”潮店”

　　凡是到过朝阳路的人都知道，这里是时尚潮人聚集之地，而且这部分人多数是高学历、高收入、高消费的“三高”人群，大量中高档商业项目聚集于此，比如朝阳大悦城、活力东方奥特莱斯、阳光新城市广场、十里堡西单商场等。正如这里的“潮”特色一样，红星美凯龙欲将朝阳路店打造成家居“潮店”。

　　红星美凯龙朝阳路商场也在这一方面独具匠心。与一般的大型家居卖场“单一专业性”非常不同，朝阳路商场除了家具建材这一核心特色外，还混合了其他各类配套业态，包括大型电器连锁、美食城、床品馆，以及面向家装设计师的原创家具馆、灯具馆、饰品馆、健康休闲中心等等。其中家具建材经营面积7万平方米左右，分布于1-6层，其他异业分布于地下1-2层。

　　商场内所有产品组合还改变以往的组合方式，不再按照家居产品分为板式家具、实木家具、欧式家具等，而是按照顾客实际购买需求做分类和组合。

　　“我们希望能够为周边的顾客打造一个时尚、快乐、齐全、细腻的家居卖场。就像外国最流行的marketplace――专卖店集群，围绕顾客每天的生活需求来组合业态。”王伟说。

　　新店瞄准朝青商圈

　　“潮店”并不代表红星美凯龙故意标新立异，想把红星美凯龙由一个专业的家居品牌形象扭转成“潮牌”的品牌形象，而是想抢先挖掘朝阳路店所处的朝青商圈商机。

　　据悉，红星美凯龙朝阳路店地处朝青板块，该地区是东部毗邻CBD最近的居住区域，凭借得天独厚的地理位置优势，吸引了大量高素质人才。据统计，该区域置业者80%以上都在CBD工作，年龄在30-45岁之间，正值事业和收入的高峰期。目前该区域常住人口超过60万，且区域置业需求旺盛，与捉襟见肘的新盘放量形成鲜明对比。随着CBD东扩、地铁6号线动工、CCTV以及BTV搬迁，朝青板块成为商家们争相进驻的“天堂”。

　　“朝青板块已有的商业项目中就是没有家居，红星美凯龙的开业显然填补了该区域家居卖场的空白。”王伟透露，把最流行的产品整合到一起，把最舒适的购物环境呈现出来，红星美凯龙朝阳路店的市场前景十分看好。“我们希望朝阳路店能成为年轻潮人的家居消费首选，多元化业态组合将打造一个吃喝玩乐与购物消费的天堂。

　　除了覆盖朝青板块，红星美凯龙朝阳路商场还将辐射到通州地区。“我们希望朝阳路商场能成为京东一个新的家居地标，实现‘在购物中休闲，在休闲中购物’的一站式体验消费新模式，首开京城家居业混合业态先河。”王伟表示。

　　独特的商业模式，加上优越的地段、绝佳的购物环境、完善的立体交通，必将把都市生活演绎得更加淋漓尽致，早日催化朝青商圈的成熟。

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