郑州家居市场将新增三大卖场
众所周知,受房地产调控政策等因素影响,除了周末、活动日和促销日外,家居卖场“门可罗雀”。然而,欧凯龙郑东新区店、升龙金泰成国际家居广场、佳和家居秦岭路店,将在双节来临之际迎宾纳客。
对此,作为竞争对手的省内外家居卖场品牌,是慌了手脚,还是从容应对?
【开业时】
能带来什么样的冲击
双节眨眼就到,三家店的店面装修、人才招聘、营销方案敲定等事宜纷繁复杂,一切都在紧急筹备中。那么,即将开业的三家店,将带给郑州家居市场什么样的冲击呢?
升龙金泰成国际家居广场总经理王保成认为,首先,金泰成是中原消费者所熟知的灯饰卖场品牌,升龙集团是以房地产开发为主体的大型企业,两者合作,能够实现优势互补。其次,项目定位科学合理,以灯饰产品为主,厨卫、饰品和欧美进口家居产品为辅,面向高端客户。
据了解,开业时,欧凯龙将投入前所未有的巨额资金贴补于活动中,比如返现金、买断价、送家电、秒杀等“绝招”将全部重装亮相。另外,还为全城消费者准备了万份免费大礼。
佳和家居副总经理侯文跃告诉记者,佳和家居项目暂定在9月29日开业。届时,绿色环保的家居产品将恭候消费者,且优惠力度是佳和家居成立15年来最大的一次,绝对超乎大家的想象。同时,为了感谢新老客户的关注与支持,佳和家居准备了6重大礼献给消费者。
【开业后】
家居市场会“僧多粥少”吗
采访中,业内人士张先生不无担忧,“郑州家居卖场本来就多,现在又增加3个,势必造成相互间激烈竞争,甚至可能酿成恶性竞争,影响行业健康发展”。
对此担忧,在华丰灯饰界总经理杨军看来,新店开业是一件好事。从家居消费者的需求来看,现代人追求档次、品位、时尚,需要企业做出调整;从行业角度来看,一些企业敢为人先,必定带动其他企业发展。
居然之家河南分公司总经理张健说:“随着城市化进程推进,家居卖场发展前景广阔。这一点,从统计部门得出的零售行业税收数据也可以看出。”
谈到发展潜力,丹尼斯家具天地企划经理王佳深有同感:“短时间内,会有冲击,但从长期来看,完全没有影响。丹尼斯客户资源丰富,为经营家具天地打下了雄厚基础。其次,我们经常开展形式多样、内容独特的活动,社会影响力日益广泛。再次,CBD既是郑东新区繁华的商业区,又是旅游景点,人气旺盛。最后,随着周边楼盘入驻越来越多,潜在客户增多。现在,正是我们树立形象的阶段。”
【竞争中】
各个企业都有“杀手锏”
“郑州有近700万的消费群体,还有新农村、安居工程建设如火如荼,家居需求总量很大。只要给自己定好位,做好宣传推广工作,大家就能相辅相成。同时,众多卖场云集郑汴-商都家居一条街,定将带动区域发展,这是好事。”华丰灯饰界总经理杨军的观点,比较乐观。
当然,兄弟企业也做好了应对竞争的准备工作。杨军表示,华丰灯饰界将加强内功,进一步重视产品质量与服务工作。在营销举措方面,除了推出促销活动、公益活动外,还将发动场内600余商户从“坐销”转为“行销”,加强社区、县市市场推广力度,还将涉足电子商务、满足现代人的需求。
张健认为,居然之家、欧凯龙、金泰成等企业,都是正规的企业,所以会采用正当的竞争手段。他透露,十一来临,居然之家将继续加大宣传推广力度、促销力度、公益活动力度,比如把海报送到小区住户家门口。
“我们的活动,丰富多彩。9月15日至20日,我们的家具天地开展重新亮丽开幕活动。从9月21日到10月7日,我们将举办周年庆活动,还将联合其他天地、豪车品牌开展有意义的活动。”王佳说。
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