首页 > 装修资讯 > 平板电视“量涨价跌”竞争趋向软硬兼施

平板电视“量涨价跌”竞争趋向软硬兼施

https://www.biud.com.cn 2012年09月12日20:33 家居装修知识网  

  2012年,中国彩电市场整体需求将持续平缓增长,智能电视消费增长迅速,3D电视普及加速,但整个产业陷入“量涨价跌”的怪圈;今年6月以来,政府节能补贴政策的实施,应为彩电市场的发展注入了新的动力,但是消费市场却不温不火。专家预测,中外彩电企业都将面临着技术的升级和产业结构的重新组合。这是近日“2012年中国数字电视产业发展高峰论坛”上《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》所提到的。

  平板电视“量涨价跌”

  2012年中国彩电市场整体需求将持续平缓增长,预计2012年全年需求量将至4200万台,但平板电视市场正陷于“量涨价跌”的怪圈。据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(以下简称“报告”)显示:2012年1-5月份中国彩电产量4865.9万台,同比去年增长18.2%。彩电出口2300万台,同比去年增长22%。但是对比出口彩电单价出现明显下跌,2012年出口均价192美元/台比2011年的242美元/台,下降了20.7%。究其原因在于,首先,平板电视屏价格急剧下滑,彩电企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈;其次,高价位的高端产品消费者多持观望态度,所以量涨价跌的现状也是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。

  智能高清将延续热点

  在大中城市平板电视消费增速下滑氛围中,智能电视异显活跃,消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟,智能电视市场渗透率将加大,据《报告》显示,高达94%的消费者已对智能电视有所了解,36%的消费者打算近期购买智能电视。超过80%的消费者希望目前平板电视清晰度有所提升。卖场体验调研发现,电视、电脑、手机多屏互动,在线观看音视频,浏览网络资讯等智能应用功能,是消费者最感兴趣的部分,其使用效率也较高,占比超过60%。调研还发现,智能电视运行过程中还存在些许亟需改进的问题,32%消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢,20%消费者人机交互体验感觉不流畅,同时,17%消费者认为在线片源较少,影片更新率较弱,14%消费者感觉智能电视操作不便捷。虽然对传统彩电制造企业来说,软件和应用是其软肋,但智能电视APP开发是一片值得深耕的“蓝海”。传统彩电制造企业必须走软件技术开发与硬件升级综合之路。

  政策利导彩电高效节能

  今年6月,新一轮的家电节能补贴政策正式实施,这对于家电企业来说无疑不是一场及时雨,同时也被认为是拉动内需、刺激消费的一针强心剂。伴随着节能补贴政策的推广,海信、康佳、TCL、长虹、松下、三星、LG等中外家电品牌的黑白电产品纷纷贴上能效等级标签,卖场中也随处可见各品牌的节能惠民工程海报来吸引消费者眼球。据《报告》显示,节能补贴政策经过政府大力支持与企业的强势推广,消费者认知度高达75%,但是,购买时实际关注者较少。据中国电子商会副秘书长陆刃波分析,其主要原因在于:其一,消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清晰。其二,近两三年陆续出台的数个家电补贴政策,诸如家电下乡、以旧换新以及上一轮的节能惠民政策,刺激了不少消费者超前消费,严重透支了现阶段及未来一段时间内消费者对家电的需求。其三,节能彩电产品价格与普通彩电产品价格并无大的差价。所以政策的出台对于拉动彩电市场的需求作用并不明显,对彩电市场来讲,节能补贴的真正意义在于催生彩电产业结构的升级,即促进彩电企业低功耗产品的研发生产。

  陆刃波表示:2012年平板电视市场将保持稳中有升的发展态势,在硬件方面,音画质作为彩电的本质,技术上需要企业更加强化,软件方面,智能应用是彩电企业值得深耕的蓝海。未来,彩电企业要在软件和硬件之间均衡发展。

相关知识

平板电视“量涨价跌”竞争趋向软硬兼施
平板电视陷入量涨价跌怪圈 节能补贴效果待观
北京楼市首现明降楼盘 量涨价跌或成主流
北京楼市首现明降楼盘量涨价跌或成主流
6月北京商品住宅市场“量涨价跌”
农村市场被热炒 油漆涂料陷入量涨价跌的僵局
多地楼市“量涨价跌” 有望刺激陶卫市场
多地楼市“量涨价跌” 刺激陶卫市场
多地楼市“量涨价跌” 有望刺激陶瓷卫浴市场
楼市“量涨价跌” 陶卫行业或迎曙光

本文来自 家居装修知识网 平板电视“量涨价跌”竞争趋向软硬兼施 https://biud.com.cn/news-view-id-159632.html