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突破2012坚冰 没有“冷市”的安华卫浴

https://www.biud.com.cn 2012年07月26日17:47 家居装修知识网  

  2012年,是房产和建材行业被贴满“冷市”标签的一年,社会各界都在热议2012年楼市的艰难,而位于其下游行业的建陶行业,也仿佛为了印证这个说法,纷纷曝出企业生存危机、卖场倒闭、商家亏损等消息,实力弱小的企业倒闭者不胜枚举。2012年,真的有那么艰难吗?难道真的就没有一艘可以破冰拒浪的“诺亚方舟”,让建陶业企业度过2012的危机?答案是否定的。有一个企业用它的表现向我们证明,对于建陶行业来说,2012不是一个群体灾难的年代,而是一个群雄逐鹿、争夺市场的时代。

  没有“冷”的行业,只有“冷”的企业

  5月10日的下午,闷热的空气预示着即将到来的暴风雨。在安华卫浴营销总部二楼的总经理办公室,一群扛着摄影机拿着话筒的媒体记者正围着一个中年人争相提问。这个气宇不凡的中年人,就是安华卫浴事业部的总经理刘广仁。

  在刘广仁的带领之下,安华卫浴在2012年不仅没有因为大环境表现低迷,反而实现了在品牌和销量上的大步飞跃。上半年,安华卫浴实施了品牌vi升级、推出高端智能新品,规划从卫浴空间全配套产品到厨卫空间再到家居空间的产品线计划,并先后揽获“最佳售后服务奖”、“中国卫浴十大品牌”、“中国厨卫百强卫浴十强”等多项权威荣誉,在市场上,在堪称“淡季”的上半年,安华卫浴依旧实现了大幅的增长,这对原本销售基数就大的安华来说,是一个让同行刮目相看的成绩。

  在这种形势下,大家都免不了想对安华卫浴的营销秘诀一探究竟,所以安华卫浴受到众多媒体的关注毫不意外。刘广仁说,行业不会死,死的只有不适应的企业。对于安华卫浴来说,2012年是成长的一年,不管外界的环境如何变化,安华依旧会迎风破浪,不断前进。

安华2012年高端智能新品 菲尔FIO系列安华2012年高端智能新品 菲尔FIO系列

  弯道超车,赢在2012

  那么,安华卫浴的营销秘诀究竟是什么呢?

  “没有冷的市场,只有冷的人心!”刘广仁一语道破天机, “今年大环境对零售影响比较大,但越是在条件不好的情况下越有机会在市场拿到更好更便宜的位置,所以我们要求全国经销系统顺势而为。现在是开网点、增加终端的好时机,也是超越别人成为赢家的时机。”这就是刘广仁“弯道超车”的战略,挖掘市场潜力,主动出击,成为安华卫浴决胜终端的杀手锏。在许多卖场倒闭、企业精简网点的上半年,安华营销网点增加了100多个,计划全年增加400个;安华在各地终端店面组织的大型市场活动就达400多场,单日销量在100万以上的占50%,武汉、成都等地甚至达600万以上。而最近,安华卫浴又隆重启动了第八届卫浴文化节,关注卫浴健康,倡导健康卫浴生活理念,致力于改善人们卫浴生活品质的安华,再一次用心把健康卫浴推向市场。就是这样,在别人都感叹市场冷淡的时候,安华卫浴已经旌旗猎猎一路前行了。

安华启动以“关注卫浴健康”为主题的第八届卫浴文化节安华启动以“关注卫浴健康”为主题的第八届卫浴文化节

  2012年的市场环境对企业内功提出了更高的要求,我们相信,大部分有实力的企业都和安华卫浴一样,选择了线下渠道的扩张和抢占市场份额,因为对于他们来说,2012是危机,更是机遇,是一个“乱世出英雄”的时刻,谁在这个时候坚持下来,并超越别人,谁就是赢家。

  安华卫浴简介:乐华集团旗下高端卫浴品牌,生产“annwa安华”高品质卫浴及配套产品的大型现代化综合性科技企业,中国卫浴十大品牌、中国厨卫百强卫浴品牌十强企业。其产品以北美人文化、科技智能化为设计理念,全力彰显人性需求,同时结合人体工程学、流体力学、结构力学的最新研究成果,产品简约、时尚、大气,细节精致,整体美观,质量上乘,在功能上,安华产品健康、科技、节水、环保,低碳家居,品质高档,从细节体现完美,从大处展现品味,深受消费者的喜爱。

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