柯拉尼董事长陶晓松：坚守住50分就是成功
柯拉尼就7月份联合万华亮相建博会一事召开新闻发布会
背景：2012年6月，德国柯拉尼零甲醛体验馆整体橱柜与定制衣柜东莞旗舰店迎来2周年诞辰，为迎接店庆，德国柯拉尼推出了劲爽促销活动。当天柯拉尼家居董事长陶晓松亲临现场，并针对2012年柯拉尼品牌发展规划及与万华合作参展广州建博会举行了新闻发布会。
访谈时间：2012年6月16日
访谈地点：柯拉尼东莞旗舰店零甲醛体验馆（东城中路322号宜景康源大厦1-2楼）
访谈嘉宾：柯拉尼家居董事长陶晓松
产能升级 加大创新研发力度
“目前在橱柜与衣柜渠道招商方面，2年时间柯拉尼已经取得了铺盖全国各地150家以上城市品牌加盟商。”陶总首先汇报了柯拉尼目前的“成绩单”，凭据多年的行业经验，他预测，传统家具在未来的市场中将逐渐会被定制家具取代。他提出，柯拉尼将用海、陆、空三位一体化法则来打造品牌营销之路。“柯拉尼在线下开展各种市场促销活动的海洋法则，以品牌+品质+服务树立正确的消费层理念，打造定制家居中最好价值取向。”
陶总透露，柯拉尼将于携2012年橱柜及整体衣柜新品于7月8日与万华企业一起亮相广州建博会，展位是衣柜馆11.2展位31号。万华生态板业是目前环保的龙头企业；在产品创新及环保并重方面，柯拉尼一直领先行业，从2011年开始柯拉尼就对产品加大了全新设计及环保产品研发力度，凭借德国的工业品质与专业严谨精密的工艺技术，用德国柯拉尼·零甲醛柯芮板打造全环保产品。另一方面，柯拉尼计划在2012年下半年拓展生产产能，加强企业自身竞争能力，其中包括新建一个大型的标准化制造工厂，以满足目前产能压力，满足企业发展的动力需求，保障全国加盟城市市场供应渠道。
陶总表示，2013柯拉尼家居计划将会进行全国性展会招商、网络招商、传统招商等多重渠道模式，争取明天达到招商200家加盟商的目标。
试水电子商务 致力打造公共平台
“柯拉尼决定打造创新型的电子商务平台——数码居”，陶总在发布会上宣布了柯拉尼的下半年商业模式计划，表示将重点打造“数码居”平台。“数码居”是柯拉尼计划搭建的互动沟通网络概念平台，届时将能实现线上消费者、设计师、线下服务支持、市场营销、企业生产、物流及柯拉尼与各橱柜加盟商、衣柜加盟商以及家居行业企业之间的友好网络虚拟互动。柯拉尼橱柜目前是中国第一家通过与宏光软件合作开发出3D橱衣柜一体化设计的家居企业。
近几年，电子商务以低成本，高效率、开放性等独有的优势迅速扩张。随着中粮、苏宁、国美、王府井百货、百丽等一批传统企业如潮水般涌入，传统企业开展电子商务的热情空前高涨，传统衣柜行业也加入这个大潮流中去。陶总表示，从传统销售模式转向与电子商务相结合，已经成为了家居行业未来的发展趋势。他坦言，已为走电子商务之路所可能碰到的困难做好了心理准备，对企业而言，不是要不要选择电子商务的问题，而是该选择走怎样的电子商务之路。
“对于目前柯拉尼的发展情况，我只给我们打50分，离及格还差一点，但也不至于太差”，陶总笑着用分数给自己的工作及企业点评。未来的5—10年，陶总表示对整个橱衣柜行业的发展持谨慎乐观态度， 他形容未来的这段时间将是一个行业洗牌期，弱者必将会被淘汰，“在这样的大市场环境下，能坚守住50分就是成功。”
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