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皇朝并购博凯迈家具业内担忧“贪多嚼不烂”

https://www.biud.com.cn 2012年06月07日03:23 家居装修知识网

　　皇朝家私以6500万元收购博凯迈家具65%股本

　　一直在家具行业秉持着“务实”优良传统的皇朝家私最近一年以来动作不断。首先鹿鼎记，是在2011年9月，与意大利高端家具品牌TRECI(特瑞琪)达成合作意向，成为TRECI(特瑞琪)家具中国独家代理商，并参展今年3月的广州家具展；而昨天（6月5日），皇朝家私又高调宣布，将以6500万元人民币收购深圳市博凯迈家具有限公司股权；收购后，皇朝家私将持有后者65%的注册股本，而后者将成为其非全资附属公司。

　　记者在博凯迈家具的官网上看到焦点装修家居网，在被皇朝收购之前，这家位于深圳龙岗企业专营现代法式家具，其旗下拥有包括丽瑰媛和乔驰在内的多个品牌；虽然企业本身在市场的知名度较低，但在整个高端家具还是占有一定的市场。

博凯迈家具旗下乔驰系列产品

　　而香港皇朝家私营销总监谈军在接受电话采访时表示go2map，对于博凯迈家具还没有具体的发展规划，但此次的收购，将为皇朝家私进军高端家具市场增加重要的砝码，皇朝会在保持现在风格的基础上，打造高端家具新产品。而在问到为何会选择名不见经传的博凯迈家具作为收购对象，谈军表示这是企业内部机密，不方便告知。

　　目光转向高端家具市场

　　虽然早已是国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一天龙八部，但皇朝家私并不满足于自己目前的成绩。据谈军介绍，从去年开始，皇朝家私就已经将战略方向转移至高端市场：不仅成为意大利品牌特瑞琪在中国的独家代理商，还与多家海外的高端家具品牌达成合作意向，其中包括某专供英国皇室的沙发品牌。而这些品牌，都将在今年9月的家具展上正式亮相，进军中国市场。在收购国内高端家具生产企业的同时焦点装修家居网，如此大手笔的代理多家海外高端家具企业，可以看出皇朝家私对于高端市场的雄心勃勃和志在必得。

　　其实，皇朝家私一向擅长于未雨绸缪。早在金融危机开始之初，就已经察觉到一线城市的疲软销售情况，开始扩大二三线市场的销售网络：不仅在南昌等内地城市建立新厂，还针对二三线市场不同的需求，推出“皇朝生活馆”等新的渠道模式和新的品牌形象。而在完成了对二三线市场布局之后go2map，皇朝家私又开始将目标投向高端家具，希望能够在日益壮大的高端家具市场上分的一块蛋糕。

　　业内声音：企业并购切记贪多嚼不烂

　　对于家具行业而言，皇朝并购博凯迈家具并不是什么轰动性的新闻。今年1月，号称华东第一品牌的斯可馨家具就在新闻发布会上宣布，并购华东家具第二大软体制造商纳斯卡图行天下，此举在当时引起了业内广泛关注。多名业内人士都表示，“强强联合“对整个行业发展也是好事一桩。

　　而某家具资深经理人认为，不管是“强强联合”还是大鱼吃小鱼，都是整个行业发展的必经之路，这也能够加速行业洗牌，有利于优化整个市场结构；但同时，并购企业在选择对象之时，应当要结合自身发展的战略目标来选择适合自己的企业，而不只是盲目偏信大企业大品牌，否则只会“贪多嚼不烂”，反而拖垮了企业本身。