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楼市调控影响大地板行业销售降两成

https://www.biud.com.cn 2012年06月01日19:44 家居装修知识网

　　到底楼市调控给家居建材行业带来哪些直接的影响？从家装“必需品”的地板分析，“今年感觉地板行业有比较明显的萎缩，最重要的原因就是楼市调控。”大自然家居(中国)有限公司品牌管理中心总经理管琪林表示，从他们走访的十几个省的情况来看，有几个方面可以感觉市场的艰难。

　　首先是门店客户相比往年更少，业内一些门店出现“关停并转”的现象。其次是在销售过程中，消费者对价格的敏感度比以往更高，虽然高端市场没有太大影响，但中端客户有向低端转移的趋势。第三，各品牌之间的打折力度也是近年来少有。

　　管琪说，今年3・15期间的促销情况还比较正常，但五一的促销很多品牌都感到压力。整个地板行业的销售同比至少下降两成。

　　后市展望

　　市场细分趋势不可避免

　　销量同比下滑两成的观点，得到北美枫情地板广东总经销吴新强的认可。他认为，木地板行业已经是一个价格相对透明的行业，目前一些小企业正在消耗前期的积累，这种状况持续下去，会迎来新一轮的洗牌。

　　虽然说装修的刚性需求不会减少，但在经济环境不好的情况下，业主会相应地减少建材的预算，这对行业的影响不可小觑。管琪林表示，为了应对当前的挑战，大企业已有一系列的应对措施。以大自然为例，他们利用现有的渠道，推送品类更为丰富的产品，包括引进进口品牌地板，并将产品延伸到木门、橱柜、衣柜三大产品等。与此同时，也从内部的管理、培训上作进一步的升级。

　　“楼市的调控还会促使企业制定更清晰的市场定位，比如开发更适合经济适用房的产品，争抢新的市场。”管琪林说。