年终盘点：2011影响中国地板行业十大新闻
新浪家居刘丽君 上海讯：
编者按：2011年对于地板行业来说是极具风险和挑战的一年，房地产调控、原材料涨价、出口环境恶化、物流及人力成本上升成为企业普遍面对的困境，而困境之上，地板企业纷纷在产品创新、品牌建设、市场营销和渠道开拓上施展拳脚，有效地化危机为转机，2011年终，市场格局将定，市场风向标和行业发展趋势如何？本年度盘点将理清地板行业发展脉络，呈现行业清晰思路。
年终盘点：2011影响中国地板行业十大新闻
事件一：上游政策愈加严厉 行业出路在何处
从2010年开始，房产政策开始出现变动，处于下游的地板行业便开始出现躁动，2011年，房产政策调控进一步加紧，仅看北京上海等一线城市的房产数据成交量和均价变化，就可以感受到政府此次调控的决心，近期，调控试点城市时间纷纷濒临到期，政府公开表态，调控不会随截止时间的到来而终止。处于房产下游产业链条上的地板行业岌岌可危，甚至有不少中小企业纷纷转型，离开了行业。除此之外，成本涨价也给地板行业以重击，原材料和人力成本的上升，也使地板行业举步维艰。
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事件二：地板行业的过度营销
地板行业与木门、家具等其他木制品行业相比较，在营销上是最敢创新、最不甘于寂寞的。3月份地板展上，随处可见几千平米的大展台，富丽辉煌，发布会上名模、专家一个都不少，排场一个大过一个。曾有业内人士表示，在参观过朴素平实的家具展和木门展之后，不得不承认，地板行业相比这些同类型行业，利润算不上是最高的，甚至因为激烈的行业竞争，利润已降到无法再降的地步，营销手法却多少有些过度了。
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事件三：双反袭来 外贸还是内销
中国地板地板企业数量不少，以横林为代表的强化厂商基本以出口为主，2010年10月21日，美国硬木平价联盟(Coalitionfor American Hardwood Parity)向美国商务部和国际贸易委员会提出申请，认为中国向美出口的多层实木地板定价过低，要求对中国此类产品进行反补贴和反倾销合并调查，并建议征收242%的反倾销关税；同时，要求对中国产木地板征收汇率反补贴关税。一些小型企业忽略了这次双反的严重性，没有应诉的企业基本失去了美国战场，仅有裕华等积极应诉的企业获得了极低甚至0税率，但是应诉代价也可谓艰辛。
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事件四：大自然德尔纷纷上市
2011年上午10点，香港联交所交易大厅交易显示屏上清晰显示：中国地板，“02083.HK”，标志着大自然“中国地板”在香港隆重挂牌上市。11月11日上午，德尔家居正式在深圳证券交易所挂牌上市，成为年内第二家上市的地板企业。尽管2011对于地板行业而言是风雪交加的寒冬，但是寒冬仍然无法抵制实业家们的热情，大自然和德尔的成功上市，也让处于风霜雪雨中的行业看到了希望的曙光。
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事件五：南浔地板老板跑路潮
11月，南浔地板行业人心惶惶，15日，新浪微博有知情人士爆料春水地板老板跑路，紧接着，25日，圣拉格地板老板姚伟跑路的消息再次出现在新浪微博上。至此，南浔地板老板跑路像是病毒一样，快速席卷了4、5个企业，虽然事后，企业纷纷发表声明，声明老板跑路和地板企业本身的运营关系并不大，老板跑路之前就已不负责企业运营等等，但是这次南浔地板企业的变动，却实实在在的引起了行业内外的关注，地板企业出路何在？
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事件六：地板企业品牌意识觉醒
地板行业的激烈竞争在淘汰一部分中小企业的同时，也对一些有实力的企业提出了新的考验，早已过了酒香不怕巷子深的年代，随着消费者的品牌化意识逐渐增强，品牌化成为地板企业新的发展目标，同时对于品牌人才的竞争也显得日益激烈。
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事件七：电子商务、微博营销――营销渠道多元化
早就有业内人士说，地板行业的营销思路之大胆和创新令人赞叹。尽管地板三分安装，但仍然挡不住地板企业加入电子商务的步伐，在微博日益兴起的今天，一批运营非常成功的企业微博进入大家的视线，营销渠道多样化，地板企业没有落后。
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事件八：高端产品、定制化产品崛起
随着消费者主流群体的年轻化，除了营销模式的创新之外，地板企业纷纷在高端化、定制化产品上下功夫，天格、永吉等品牌纷纷推出地板奢侈化的概念，像高级时装看齐，搞起了定制化，激励竞争中，各有奇招。
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事件九：产品上下功夫 练好内功最重要
上游政策、原材料涨价，这都是天要下雨娘要嫁人，由不得地板企业自身做主的，正如专家和协会领导们对企业的寄望一样，地板企业想在如此艰难地环境中屹立不倒甚至取得长足进步，除了营销出奇招之外，2011年，红橡地板成为行业内的焦点，大家居也不仅仅停留在概念上，安信推出铺装新技术……立足产品和技术本身，做好内功才是最重要的。
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事件十：经销商培训大潮袭来
对于地板行业而言，仍然是渠道为王，营销为王，品牌能否坚持的长远，经销渠道的质量至关重要。已进入十月，地板企业纷纷开始举行全国规模的经销商大会、终端技巧培训会等，既是为经销商打气，也是对直接接触客户的一线人员进行一次再提高。
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