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微客三人行：以旧换新被指资源浪费地板行业不感冒

https://www.biud.com.cn 2012年06月01日02:04 家居装修知识网

　　在Myspace、YouTube大获成功后网络超女天龙八部，互联网时代的创业者又被注入了新的激情。昔日的车库已被咖啡馆所取代，人们还未消化下Facebook、开心网等SNS网站所带来的2.0，Web时代又迎来微博的兴起，在让人们对于互联网在瞬间有了更为理性的认识，也让新世纪新十年中的企业领袖们有了另一片大展身手的天空。随着近日，越来越多家居业精英的加入，搜狐家居地板频道特别策划特色栏目“地板微客三人行”，且让我们通过这小小的微世界，看一看国内地板人的精彩生活！

　　点击查看：地板微客三人行汇总专题　　

　　第24期上线日：2012年5月31日

　　本期V状元：解“温水煮青蛙”之困地板行业亟待产品创新

　　微客：西安乐得软木科限技有限公司总经理刘宣

　　近两年，中国地板市场行情持续低迷，在当下行业受阻，面临洗牌而不得不挣扎求存的年代，不少地板企业已走出“温水煮青蛙”的安逸状态，开始思考未来出路。从今年上海第14届地板展的新品展示情况中可以看出，一些地板企业在产品设计上下了不少功夫，不仅在地板颜色和形状上做创新，更在创意和理念加以注重。

　　除了在产品设计方面的创新，不少企业也在品牌文化上做文章，如近期各类甲醛检测标准的漫天飞舞go2map，地板企业正试图以此塑造环保地板的品牌形象。

　　另外，地板企业对商业模式的探索也一直未停歇过。因此，产品创新、品牌创新、商业模式创新，在当前地板市场中，三者有没有轻重缓急？这一问题，备受行业内外人士关注。

　　静林软木地板总经理刘宣在微博中表示，「中国地板企业应该坚持自主品牌下的创新，细分市场，定位品类。」可见，刘总对地板创新还是予以肯定的，自主创新、提高产品的科技含量一直是地板企业核心竞争力的主要表现，这是业内很多人认可的。

　　刘宣对产品创新的评价，在搜狐微博中也引起了业内同行的共鸣。格林地板营销总监束茂林在微博中这样表示，「产品创新为突破点！」在产品创新方面，在产品外观设计的创新方面，行业内有人持不同的观点，「不要一味追求表面现状，应该在产品的实用性、人性化、易打理、易使用的功能上下工夫，才能真正走出困局。」

　　多数地板业内人士表示产品创新是首当其冲的，但仍然有反对的声音，如地板新时代金涛则认为，「当然是模式创新，没说的。」

　　对于地板企业来说，产品、品牌、商业模式三者都很重要，但从近期几次地板促销情况来看，虽然商家使出浑身解数低价诱惑消费者，但正逐渐回归理性的消费者并不买账，他们更看重产品本身的质量与安全。因此go2map，从当前来看，产品创新更急迫，好产品更受消费者青睐。

　　更多点击软木地板刘宣微博

　　本期V榜眼：以旧换新被指资源浪费地板行业不感冒

　　微客：著名渠道终端运营专家崔学良

　　从3月商务部新闻发言人透露积极支持地方进行家具以旧换新的试点以来，这一政府扶持政策受到很多业内人的关注。近来，从有关渠道了解到，家具以旧换新在一些城市已经开始试点运行，因而业内一些人不淡定了，引发了地板以旧换新话题的热议。

　　著名渠道终端运营专家崔学良在微博中发出这样的感慨，「家具以旧换新正在试点，预期将带来7000亿的市场！地板行业该何去何从？忍了，还是认了？如何扩大二次购买的市场，家电行业做了，家具行业也准备做了！唯有地板行业还在梦游！」看到家具以旧换新市场的广阔前景，崔学良认为地板行业也存在这样的机遇，而且有益于低碳环保，「地板可以再生利用，进入资源链条的下一个环节。」

　　但地板业内人士似乎很淡定，对“家具以旧换新”不太感冒。「以旧换新也要看行业，看产品，现在的以旧换新就是一个营销概念而已home.focus.cn，无非是想借政府的某些支持，进行促销罢了，变相打折，旧产品都不回收的，只是做个样子罢了。」某业内人士在微博中表示。

　　《地板专家》杂志主编袁海云也不看好地板以旧换新，他在微博中表示，「又一场资源浪费的闹剧开始了。」

　　大艺树地板国内事业部销售部经理宋力力在微博中表示，「地板以旧换新之前有不少企业做过，但都是噱头大于实际的操作，变相打折，回收的地板没有真正的循环利用。」

　　虽然宋力力也不看好地板以旧换新，但他不像其他业内人士那么悲观，「我觉得也只有实木类地板有回收的意义和价值，实木地板经过一定年数使用后其内部稳定性更好，表面打磨重新上漆就可以再次循环使用。」

　　由此看来，地板业内人士普遍不看好以旧换新，其背后也是经过深层考虑的。以旧换新这个概念固然好，但若推动以旧换新的是利益相关方，而非环保主义者，那么以旧换新只能是噱头，是炒作，注定会无疾而终。另一方面，能否带动二次装修市场、拉动内需，这都是后话，地板企业实行以旧换新制度，首先就会遇到低成本回收处理工艺的难题，若不能做到真正的循环利用，那地板就没有回收的意义和价值了。