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中国家纺设计师之殇：中小企业成山寨设计温床

https://www.biud.com.cn 2012年05月19日13:05 家居装修知识网

　　米兰家具展成为整个设计界最近讨论最频繁的热词，在整个家居设计中，以家纺行业为例的产品设计师掌握的话语权似乎并不充分。产品设计师理应是家居行业发展的中流砥柱，却面临着尴尬的“内”忧“外”患。搜狐家居推出系列报道解读目前中国家纺设计师的境遇与突破，希冀推动整个行业的发展。

　　家纺设计抄袭比比皆是

　　深圳富安娜、南海梦莎、中山罗曼罗兰、佛山摩力克装饰等20多家家用纺织品大型企业近日联合发出自律声明：“相互尊重对方的知识产权，自觉抵制和反对模仿抄袭行为。”

　　近百名南通家纺经营户代表在南通家纺城发布自律公约，“严格遵守知识产权法律，自律诚信不侵权；坚决制止违法侵权行为，自我维权不松懈……”集体宣誓尊重和保护家纺行业的知识产权。

　　从2005年到2012年，从广东到江苏，在家纺企业联合发布自律声明的背后，在为家纺企业注重维权鼓掌的同时，也不难窥探家纺的设计抄袭现象屡禁不止。

　　曾被戏谑为“产权乱象”的家纺行业，模仿泛滥、抄袭盛行，侵权现象屡见不鲜。上世纪80年代初，江苏南通农民自发生产经销布匹和床上用品而形成家纺市场雏形。当时，经常出现相互抄袭、侵权盗版现象，甚至出现刑事犯罪事件；一份统计数据表明，2010年，许村家纺企业申请家纺外观设计专利280个，花样版权登记100个，但这些企业，几乎都不同程度地遇到了同行的抄袭和模仿。

　　和家居其他国际盛会一样，虽然绝大多数家纺企业是抱着学习的态度去参观法兰克福家纺展的，但有些家纺企业的目的却并不单纯，不乏抄袭、照搬现象，仅仅想借着展会蹭一把设计。

　　为什么家纺抄袭屡禁不止？

　　除了抄袭低门槛、研发高门槛外，产品研发还要负担一定的风险，中小企业的生存现状让他们不得不采用“非常手段”经营下去，设计抄袭之风日盛。

　　易如反掌模仿成本低门槛

　　以记者接触最多的家纺新品发布会为例，曾遇到一些家纺产品形神兼似的状况，这难道是设计师的心灵感应？更不必说，记者在上海轻纺市场、柯桥轻纺市场、叠石桥家纺市场的走访，小作坊公然摆放着知名品牌的畅销产品，只是面料会有所不同。很多时候一个设计的样板刚刚出来，图案、花型就被盗走。

　　时下，在家纺、建材和家居装修等行业，一些市场竞争者见当时什么产品销路好、盈利大，就蜂拥于什么产品开展经营。由于不用付出首创者前期巨额研发支出，它很容易就拿走行业的大部分利润。

　　紫罗兰家纺总经理陈永兵在接受搜狐记者采访时曾表示：“其实一个行业同质化也很正常的，一件家纺产品随着十几年的发展，做出来的无非是三大功能，舒适、保暖和美观，大家都能做，所以这个同质化很严重。”时尚产业模仿的成本太低，企业没有办法完全避免模仿。

　　“国内的家纺企业模仿的速度很快，往往在一个销售季节当中，可能你的产品先出来，他的产品几个月之后，大致模仿的工作也跟进了。这是我们这个行业发展的特点，不能说它好也不能说它不好。”水星家纺总经理助理高克平介绍道。

　　“把红花改成黄花，把一只鸟改成一对鸟，简单的改动，又不用太费心。你也能改，我也能改，天下设计一大抄，看你会抄不会抄。”一位家纺业内人士这样告诉记者。

　　专业人士尚且有时会混淆设计，消费者更分不清家纺市场的“李逵”与“李鬼”，哪怕将抄袭产品与原作放在一起，消费者并不能识别产品设计的真伪。更何况本身家纺产品并不存在真伪，都是一样的质量合格产品。

中国家纺设计师之殇：中小企业成山寨设计温床
安能辩我“李逵”？“李鬼”？

　　环环相扣研发投入成本高

　　除了抄袭的低门槛，研发成本高门槛也是家纺行业抄袭严重的重要原因之一。2011年博洋家纺光研发投入的花费是1300万元，设计研发带动了整个的供应链。

　　研发投入高，画稿贵，培养设计师的高昂成本同样限制了企业对于研发的投入，助长了家纺设计抄袭的不正之风。博洋家纺设计总监杨帆指出：“一个成熟的设计师最起码要有三年的培育期，对市场有一定的把握能力、有一定的创造力，是需要时间的。但在这样的过程中，培养也是很艰难的。”

　　以一家家纺企业为例，整个设计团队需要有设计人员8人，其中3人搞原创花样，2人描花，3人做组织结构。除了组建设计团队，公司还要采用高档原料和进口织造设备，这样才能开发出高档产品。

　　想要在行业里做大做强，重视国际化设计，培养国际化设计团队显得必不可少。家纺行业老大罗莱家纺董事长薛伟成重视国际化研发，他提出罗莱不只是买国外的画稿，还请了很多国外的设计师一起研发，中西结合做出来的东西会更好。不同的品牌也有不同的设计师，不同的设计师做出不同的风格。

　　举步维艰中小企业生存难

　　虽然2011年4月上演的罗莱、宝缦争夺佩兹利图案之战引起了家纺行业的热议，但提到家纺设计侵权，更多的还是一些中小企业比较严重。

　　产品缺乏差异化，互相模仿已是这个行业长期未能解决的问题。叠石桥大大小小的品牌上千种，不同的家庭作坊间销售的产品样式相差无几，即使是在质量以及价格定位上也是差不多。

　　国内原材料价格的大幅波动、劳动力成本不断升高的制约，同时受到国际经济局势的影响，家纺消费需求仍然不足。中小企业更加直观地感受到了市场的压力。

　　可以说，家纺设计抄袭和中小企业的生存状况有着密切关系。他们急需拿出业绩来，目前市场上热销的产品肯定有把握，自己仿做一个类似的，肯定是十拿九稳。正是这种心理，让一些中小家纺企业尝到了甜头，抄袭也愈演愈烈，走向怪圈。

　　一声叹息设计维权成本高

　　还有一个不容忽视的家纺设计抄袭严重的原因是：维权成本高。

　　当企业注册了设计专利，发现其他企业侵权，然后奋起反击维权。这个被很多人认为简单的一个过程，却将耗费企业的大量时间、人力、财力成本。“有时被抄袭了也只能这样办，不用说淘宝上放眼望去的类似产品，还有批发市场等的大量货品。有时也只能一声叹息，我们抓得过来吗？”正是很多家纺企业的这种心理，从现实、心理两方面加重了维权的难度。

　　专利维权诉诸法律通常两条途径，一是行政投诉，二是法院起诉。与漫长的司法救济相比，行政投诉有一定优势，但耗时也不短。

　　中国家纺协会名誉会长杨东辉说：“纺织行业尤其是家纺行业，多数申请的都是外观设计和实用新型专利保护，仿冒、侵权比较方便，来得容易，所以知识产权问题确实比较多。像紫阳家纺这样（进行维权）的企业站出来越多越好，协会的态度非常明确，支持自主创新，维护知识产权。”

　　小结：

　　家纺产品的最终风格是家纺品牌最有说服力的“脸面”，家纺品牌的经营者对设计路线的思考缺位，对自身设计风格的认知模糊，最终造成整个行业设计风格的同质化状况。

　　假如设计抄袭、产品同质化无法避免，那么家纺企业如何异军突起，在设计中认清自己的定位显得尤为重要，家纺设计师在“内忧外患”中任重道远。

　　同质化高端声音：

　　【紫罗兰家纺陈永兵】：家纺行业的同质化竞争也是存在的，优胜劣汰是必然的，只不过快慢的问题。

　　【博洋家纺薛晓峰】：中国的未来一定是在设计研发上面，在创新上面，因此没有设计研发和版权维护意识的品牌，将在未来的过程当中会有很多意想不到的困难和障碍。

　　【提籁雅家纺祝恩宁】：从目前的行业状况看维权成本上是比较高的，但不能因为环境给了我们压力，我们就不去争取，就不去保护我们应该拥有的权利。

　　【水星家纺高克平】：其实同质化是一个永续的命题。尤其是家纺这个行业，我们甚至某种程度上可以理解同质化正是代表了家纺行业成熟发展的标志，因为行业壮大了。