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刘硕真：未来十年生活家应该是全球的生活家

https://www.biud.com.cn 2012年03月27日23:50 家居装修知识网

生活家集团CEO刘硕真

　　2012年3月27日，第十四届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海国际展览馆盛大开幕。搜狐家居记者团在现场对展会进行了大规模直播报道，全方位传达行业信息，并对部分参展企业进行了专访——

　　【搜狐记者】：刘董好！这次一进我们展位，立刻发现与往年有很大的不同，多了很多不一样的元素，很艺术，很色彩，是不是和我们的CASA革命有关？

　　【刘硕真】：我想未来的地板行业应该有产业升级。现有的一些材料太单调了，尤其是木地板方方长长的，没有太多的变化，所以生活家除了一开始的巴洛克，现在我们在色彩，形状方面都力求变化，在多元素各项材料方面做重新组合。我们花了很多的精力，我们投入了3000万成立了研发部门专门做这个事情，现在可以看到的是我们第一阶段的成果。今天有很多大老板都来了，包括安德森的总裁，曼宁顿的总裁，我们也很荣幸，他们有一些是跟我们合作了，有一些很关注我们，我想这也表示生活家在今天的方向是值得他们参考的。

　　【搜狐记者】：4月生活家也会率队去参加米兰时尚家居展，现在可以透露一下吗？

　　【刘硕真】：生活家未来十年只想做一件事情，生活家不仅仅是中国的生活家，生活家应该是全球的生活家，所以这次米兰只是我们的一个开始，我们聘请的意大利国宝大师曼德尼是世界级的设计师，我们请的日本的设计师，我们请了业界的精英协助生活家成了一个团队。我们就是希望让生活家更全球化，更国际化，这个我们未来想做的事情，所以米兰队我们来说只是一个开始，我们会到米兰，纽约，东京，巴黎，会到世界流行舞台的诞生地，告诉他们生活家代表时尚，代表地面材料的革新。

　　【搜狐记者】：我觉得您这点是特别不容易的，因为现在更多地板企业已经不是专注在地板本身的创新，可能是做其他的东西。但是我们可以去专注地板的创新，包括上一次演唱会的时候，我看到我们推的地板有香味的，还有各种色彩的。

　　【刘硕真】：其实我们不仅仅专注于地板，因为现在目前地板行业门槛太低了，所以有很多人不习惯投入太多的研发，拿来主义，抄袭等等很多，可是现在虽然消费者的需要，商业模式的变化，木地板不仅仅只是木地板，必须要从横向扩展，必须复合式的，更多材料的结合，所以现在的竞争已经变成地面材料的竞争了，另外我们必须要思考消费者要什么，所以以后我认为，以后的竞争是立体销售的竞争，所以生活家有木门，木家居，我们投资一亿多在部署这个，我相信，也深信要做到让客户方便，怎么样方便客户就是一站式的，生活家可以满足我不同的需求，这样每个品牌都会有它的粉丝，现在每个品牌都会有它的个性，它的个性代表了选择人的品位，所以我觉得尤其在80后会越来越明显。每个人都有它的主张。

　　【搜狐记者】：30号搜狐家居业会举办一个很大型的家居业活动，我们会有两场论坛，其中一个说2012年寻求改变世界的公式，我给您几个关健词，一个是资源，一个是中国市场，产品，设计，创新，科技，教育，文化，政治政策，您觉得那两个关键词可以组成您的公式？

　　【刘硕真】：影响经济的第一个条件一定是政治，影响改变产业的对生活家来说就是文化和创新。因为要完成这个事情的时候，本身公司体制和实力要够，不然就是空谈。我有一个很好的合伙人三林集团，有很多我想做的事情有了他们的帮助都可以实现。比如说2012年整个市场大家都已经知道，它就是在红海和蓝海之间挣扎，市场不好，所以企业要削预算，减人，考虑很多费用，可是这样做就是等死。所以除了基础之外还要外张，所以我用四个字解决问题，叫内实外张，内部要扎实，减肥，要怎么样让自己能够生存，外张是发展，发展这部分的研发基金不能停，还是要做的，所以我们宁可减少利润，我们不停止步伐。我们是快速的移动去面对解决不了的问题。阿拉伯谚语句话说你改变不了风向，你可以改变方向，当你改变不了金融危机对你的伤害，可是你可以快速移动去找到最好的切入点。

　　【搜狐记者】：我想问一下，2011年你觉得自己的幸福指数可以达到多少？如果100分是满分的，2012年你希望达到多少？

　　【刘硕真】：2011年按照企业的角色我觉得生活家幸福指数只有70%，因为我们营业增长15%，我们的利润下跌了40%，营业增长表示我们在市场占有率是进步的，利润下跌表示我们的销售品类和销售单价产生了变化，所以这个是2011年。

　　2012年我相信短期之内环境不会有太好的变化，可能生活家还是一样的，我们一如既往的会花更多的时间去做活动宣传，做设计研发的事情，我们这个时候还率团队去米兰，浩浩荡荡地，很多人认为生活家在节约预算的时候，我们带一组导演，在国内的闫学军，在意大利我们还聘请了当地的模特去拍原汁原味的，国际化的时尚。我们为什么要这样做，因为我们想改变，我们希望生活家有一个蜕变，蜕变是很难受的，可是我认为一定要这样做，因为你不这样做就提供不了客户好的价值。

　　【搜狐记者】：谢谢。