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2012家居市场平淡开局恐难有突破

https://www.biud.com.cn 2012年03月21日14:33 家居装修知识网

　　尽管一月承载了元旦、春节两个新年的开始，2012年家居业仍然延续着去年年尾的颓势，以平淡开局。平淡中有乏力的吆喝、无奈的观望，也有对希望的憧憬、机遇的等待。岁末年初，交房潮和撤店潮，两股逆流交织、激荡在一起，朝着家居业2012年这块新大陆奔涌而来……

　　2012家居市场平淡开局

　　2012年伊始，各大家居卖场借元旦三天小长假，做各类促销活动，希望迎来新一轮“小高潮”。居然之家推出“成交价上最低7折优惠”活动；集美家居推出满1000元得奖券活动；红星美凯龙继续现金返还的大手笔动作，并再送现金提货券的优惠。但与“十一”长假相比，企业在活动多样性、营销创新上并未见力度，消费者观望心态依旧，2012年第一把火焰势平平。

　　家居业今年或迎新机遇

　　随着一波交房潮的到来，2012年家居业或将重新迎来转机。据分析，按照正常的楼盘交付期限计算，2012年将会迎来一个大的收楼潮。去年前后成交的大量一手住宅将在2012年正式交付，交付潮将直接为新一年的家居和家装市场带来大量的装修、家具需求。此外，陆续交付的保障房也将为中低端家居市场带来生机，如果量价配合，或可盘活新一年整个家居市场。

　　大卖场涌现品牌撤店潮

　　最近，红星美凯龙重庆江北店内箭牌、法恩莎、四维等12家卫浴品牌代理商，因不堪租金上涨选择了集体“出逃”，岁末年初之际，家居业撤店潮风云再起。据商家介绍，连年租金上涨让商家利润率同比出现较大下滑，上述10多家卫浴品牌中没亏损的只有4家，迫于生存压力，12家品牌代理商组成联盟和红星美凯龙进行交涉，协商降低租金到2010年水平，但协商破裂。

　　衣柜开拓“工厂店”新模式

　　目前，整体衣柜企业多采用代理模式、直销模式，但除此之外还有“工厂店”的经营模式。“工厂店”经营模式，即是在直营的基础上，因地制宜，与当地经销商进行合作经营。据了解，“工厂店”经营模式，不仅产品品种多，而且所售产品价格要低于市场价10%左右，透明度也高，更受消费者的青睐。

　　厨卫市场流行“整体风”

　　单款产品销售一直是厨房电器市场的最普遍购销形式。随着百姓生活水平的提高，与整体厨房风格协调一致的嵌入式电器已经成为一种时尚潮流。目前整体厨房电器的销势明显好于单款产品，定价也渐渐在适应着寻常百姓的消费能力。这种销售模式的形成一方面降低了产品的售价，另一方面，“整体化”使得厂家的全线产品都得以销售，吸引了消费者，达到了买家与商家共赢的目的。