中国礼品家纺的发展趋势是什么？ 2011-11-18
中国家纺消费市场的空间巨大。据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。 如此大的市场，为家纺礼品业的持续发展创造了无限商机。商机是机遇，但也是挑战。只有准确把握商机而洞察机遇者才能将商机转化为财富。那么，家纺礼品的发展现状和未来的发展趋势如何呢？ 现状一、家纺礼品异军突起 家纺产品涉足礼品行业，比工艺品、电子产品、水晶礼品、箱包礼品要晚得多，但家纺产品礼品化之后，却很快成为炙手可热的新宠，短短几年时间，家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%-30%左右，且有稳步上升之势。家纺礼品从原来的单一品种——蚕丝被拓展为多种原料、多种款式几十个品种。特别是家纺礼品的创新性，已远远走在了大市场家纺的前端。 现状二、家纺礼品需求旺盛 家纺礼品受到礼品市场不同凡响的欢迎，越来越多的礼品公司将家纺礼品做为营销业务的重头戏。这种现象绝非偶然。 众所周知，以礼品公司为主体网络的礼品市场，无论是商务礼品、庆典礼品、会议礼品、促销礼品或团体福利，其实质是团购。团购业务经办者在选购礼品时考虑最多的是“受礼者”想要什么？“受礼者”是否喜欢？因此经办者实际上要受到社会潜在需求趋势的影响，他们往往在此基础上，做出“新”一些、“奇”一些的选择。社会经济发展时期，人们生活水平持续提高，家纺用品更新换代周期缩短，造成需求持续旺盛。有头脑的礼品公司正是发现了这一商机，而加大了家纺礼品的营销力度，从而取得了极好的经济效益。 趋势一、健康家纺渐成主流 三年前“健康家纺潮起海澜”的广告语，并未引起太多人的关注，但精明的礼品公司老总们却表现出“春江水暖鸭先知”的商业敏感，抢先在营销“竹纤维”“竹炭”“远红外”等健康家纺取得成功，盈利颇丰。今天，越来越多的礼品公司打出了”健康家纺礼品“品牌。越来越多的家纺礼品供应商在亦步亦趋地推出健康概念，2009年健康枕头更是走俏礼品市场，估计仅仅青岛本地几个大型礼品公司就销售在2亿多元，此前一直走专卖模式的适之宝枕工坊也转型开始进入礼品家纺领域并很快取得不俗业绩，在海尔集团的礼品订单中击败北京和浙江等地礼品公司获得大订单。 事实证明，在倡导绿色、环保、健康、舒适理念的今天，健康家纺礼品，无疑是礼品市场上最大的赢家。礼品需求的大趋势一旦形成，选择健康家纺礼品、享受健康生活新境界，将深深影响着后续市场主流。礼品公司应充分把握这一市场机遇，为公司的发展壮大而顺势为之。 趋势二、品牌时代即将到来 按市场经济发展所表现出的市场需求特征，礼品市场属于未来市场的尖端市场，礼品市场代表着社会市场的潜在需求，礼品市场的品牌效应比社会市场更强烈。但我国的礼品市场成形于计划经济向市场经济转换时期，社会礼品需求也或多或少地受到其影响。因此，在礼品市场竞争中，以次充好、推销通货、低价竞标等短期行为仍有一席之地。 而今，我国市场经济正逐步融入国际市场，中国礼品业已逐步摆脱初级市场的幼稚和积习。对礼品品牌、品位、品质的选择和推荐，将直接影响到礼品公司自身的形象和业绩。礼品公司的经营理念应适应这一转变，选择好品牌、高品位、真品质的供应商作为自己的合作伙伴。 2009年家纺产品流行趋势 现在人们越来越关注自己家中的纺织产品,为自己的家庭花费更多的时间和金钱。 家纺设计师或室内装饰设计师从家具中汲取新鲜血液，不时创造出不同灵感的家纺产品。2008家纺产品流行趋势旨在确定影响产品设计和制造的关键环节，将深奥的趋势转化为可理解的趋势故事和色彩搭配，以方便业界的广泛推广以及应用，同时引导消费者选择产品。 流行趋势之一：氧气 在快速变化的数字化时代，人们渴望在一个凉爽的、空气新鲜的地方，自由地呼吸，感到平和与安宁氛围，达到身心平衡的效果。 流行趋势之二：软糖 建筑和室内设计的灵感，结合纯粹的美学，清晰、透明、精确地表现出了新感觉。 流行趋势之三：丛林 在一个表现自我和展示个性的时代，人们在过分张扬中融入自然的念头。一方面用简约的方式表现自然，另一方面采用传统的天然材料，经过特别的修饰与加工方法体现出自然质感。
如今的家纺已不仅起御寒作用，消费者选择家纺用品也不再只考虑耐用元素了。近年来，家纺以其个性魅力搅动时尚礼品市场。 据中国家纺协会有关负责人介绍，家纺行业在未来拥有巨大的发展空间和市场容量，前景广阔，根据国家有关部门资料显示，我国每年有100万对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的市场容量。再加上近年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，促使家用纺织品行业的进一步发展。旅游业的发展，使涉外单位在配套的卧具、装饰用品的使用上，有了新的增长需求。
个性家纺步入婚庆殿堂
为迎合中国人传统婚庆需求，不少品牌家纺纷纷推出大红色系的床品，款式也从4件套到10件套应有尽有。北京百货大楼某家纺品牌的营业员介绍，大红色系的婚庆床品还是很畅销，但是很多新人在选择红色的同时，还会考虑其他颜色，既考虑结婚当天用，也考虑到日后长久性。粉红、粉紫等色调的床品也十分畅销。
一些大品牌特别为婚庆床品套装起了讨好的名字，“爱心永伴”、“一世情缘”、“百年好合”等。记者看到一款一系列两用床品，也就是商家所说的AB版。B面为大红色十二厘米贡缎提花，A面是缎面白底上用艺术手法活性印染的红色牡丹。既迎合了婚庆当天为了追求热闹喜庆又满足了平时使用，尊显高贵典雅品位时尚。
很多商场还专门开设了婚庆布艺专区，用各色布艺特别装饰了特色婚床、浴室、客厅。新房床品一般为10件套，这种床品价格从2000元到上万元不等。
时尚家纺成为家居软装饰
据北京西单商场床上用品售货员介绍，家纺用品又被称为居室的软装饰，随着人们生活水平的提高，人们对床上用品的要求越来越高，床品的功能已经从原来的耐用御寒功能扩展到装饰性、功能性。个性化、多样化的消费越来越明显，中高档消费群更注重产品的品牌、风格和服务，讲究产品图案、色彩和卧室的风格相一致。而中低档消费者更注重产品的性价比。
如今越来越多的人在选购家纺用品时，会考虑床品、窗帘、布艺沙发是否与居室的整体装修风格和谐。记者在北京的刘女士家看到，浴巾、毛巾、地巾、浴衣、毛巾拖鞋等巾类品全部是同一品牌的成套产品，淡粉色的毛巾浴衣与整个浴室的乳白色瓷砖较相呼应。记者还发现刘女士家的餐具、毛巾、雨伞等用品全部是同系列同一色调的产品，与床上用品的风格相呼应，整个家居高雅、个性、温馨。
据了解为了迎合人们个性化需求，很多厂家专门承接个性化服务订单，根据消费者个性需求专门定制床上用品、家居布艺装饰，不过，这样的定做成本要比普通的贵两成左右。
特色家纺搅动礼品市场
采访中记者发现很多家纺企业开始将自己的系列产品包装成礼品销售。据业内人士介绍，家纺产品涉足礼品行业，比工艺品、电子产品、水晶礼品、箱包礼品要晚得多，但家纺产品礼品化之后，却很快成为炙手可热的新宠，短短几年时间，家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%~30%左右。家纺礼品从原来的单一品种——蚕丝被拓展为多种原料、多种款式几十个品种。特别是家纺礼品的创新性，已远远走在了大市场家纺的前端。记者看到，礼品家纺大体分为巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒等产品系列。而在礼品家纺中，更为常见的主要是件套类、被子类、毯类、枕头类、垫子类及巾类等产品。 尤其值得一提的是，枕头类成为礼品行业新贵，尤其是一些天然保健枕头风靡家纺礼品市场。
今年刚刚结婚的于小姐收到朋友馈赠的洁丽雅牌毛巾系列礼盒。里面餐巾、手巾、面巾、浴巾、毛拖鞋、浴衣、毛巾头罩应有尽有，十分喜爱。王小姐介绍，这是她收到的最实惠、最喜欢的礼物。而他的老公得到的满意礼品居然是同事送给他的一对适之宝保健枕头，解决了舒服睡眠的大问题。
据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，到2010年，中国家纺类产品的消费将达到近15000亿元。如此大的市场，为家纺礼品业的持续发展创造了无限商机。
参考http://club.china.alibaba.com/forum/thread/view/102_26748619_.html
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