1月份销售同比下降10% 家电业亟需转型升级

　　据商务部新闻发言人沈丹阳2月16日称，1月份，在“两节”消费的带动下，我国消费市场保持了平稳较快发展。商务部监测的3000家（简称“千家”）重点零售企业销售额同比增长12.7%。

　　1月份，家电、汽车、居住类商品销售下降。在商务部监测的千家重点零售企业中，家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比分别下降10.0%、4.8%和5.2%。

　　2011年，房地产市场在宏观政策调控下显现出萎靡状态，作为下游的家居业受其影响，销售情况不尽如人意。而对于屡遭质量曝光的家电业而言，2011年更是多事之秋。整体经济形势低迷，家电下乡、以旧换新等惠民政策取消等对家电业的影响都直接反应在销售业绩上。2012年龙年新春，杭城部分家电商家业绩甚至不及往年新春的1/4。【新春销售遇冷 2012家电业发展形势严峻】

　　销售下降为市场正常反应 家电业遭遇瓶颈期

　　对于1月份家电销售同比下降10%，不少业内人士认为其为正常现象。首先，家电出口情况堪忧。国外经济不景气，直接影响到以出口为主的家电企业的销量。据海关总署公布今年首月我国外贸进出口情况，1月份，我国电器及电子产品出口332.1亿美元，下降3.5%。

　　第二，家电下乡、以旧换新等惠民政策取消。毋庸置疑，家电的各类惠民政策曾给销售业绩带来极大的拉动力，据奥维咨询统计数据显示，2011年国内空调市场销售增长率达到32.2%，上半年累计同比零售量增长33.9%。在节能空调补贴政策退出后，数据显示，2011年第三季度空调市场零售同比下降9.0%，前三季度累计零售量同比仅上涨18.3%，远低于上半年的增长水平。更甚，惠民政策还透支了部分购买力。

　　第三，内需不足。据业内专家分析，当下国内的消费力只占国民经济总值的40%左右，而不少发展中国家能达到60%左右，日本、美国等发达国家更是能高达80%。内需不足、产能过剩，直接制约了家电业的发展。

　　“2009年和2010年国内家电市场规模快速增长，潜在消费能力提前释放，现在销售有所回落也是正常的。家电业在发展前行的过程中，肯定存在一些问题。”浙江省家用电器协会马秘书长坦言，家电业发展至今，的确到了瓶颈期，“现在已经到了打价格战的阶段，行业在洗牌的过程中，部分企业会落后，甚至倒闭。”

　　发展需回归常态 家电业亟需转型升级

　　经过了红火热闹的2009年和2010年，2011年及2012年伊始家电业显得尤为萧条，但在多数业内专家眼里，高速发展后的回调是正常现象，而且对于中国家电业来说，回归常态对行业的持续发展是件好事。

　　中国家用电器协会秘书长徐东生曾分析称，中国正处于城市化快速发展时期，从长远来看，刚性消费需求仍处在上升阶段；家电市场正处在消费升级的历史时期，这为家电产业升级提供了机遇。同时，房地产市场价格调整有望打破僵局，暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放，必将拉动家用电器消费回升。

　　浙江省家用电器协会马秘书长则在接受采访时表示，家电业的持续发展对于企业，迫在眉睫的是必须转型升级，由粗放式的增长方式转变为集约型经济增长方式。从国家宏观调控的角度出发，当务之急乃是将依靠出口转为拉动内需，让国民消费力往更健康的方向发展。

　　总之，2012年对于家电企业而言，究竟是遭遇寒冬还是破茧成蝶，就要看其能否抓住市场所需，利用转型升级，从技术改革的根本上“稳中求进”，达到产业升级的最终目的。

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