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德尔优秀品质和理念造就了一个环保品牌的传奇

https://www.biud.com.cn 2012年02月09日19:42 家居装修知识网

　　2011年11月11日，德尔国际家居股份有限公司在深交所中小企业板隆重上市，正式登陆资本市场，成为七都镇第二家上市企业。

　　从打拼到站稳市场，德尔家居用了整整数十年。它借其优秀的品质和新颖的环保理念，成就了家居行业的一个品牌传奇。

　　德尔厂图

　　环保，打造地板产业亮点

　　近年来，随着房地产行业的发展，家居产业风起云涌。在鱼龙混杂的市场中，德尔家居不仅在激烈的市场竞争中茁壮成长，还成为业内屈指可数的家居上市企业之一。究其原因，德尔给出的答案是“优异的品质和创新”。

　　德尔品牌部经理朱斌告诉记者，绿色环保是他们产品的核心诉求，也是他们竞争市场的法宝。

　　成立之初，德尔就率先推出了免胶锁扣地板，缓解了曾经困扰行业二十多年的地板安装环保问题。“我们的第一步创新得到了消费者的认同，这给了德尔很高起点。”朱斌说，德尔凭借锁扣地板这一重量级产品一举在市场上确立了领先地位，仅仅1年时间，便把产品推广到了全国各地。

　　2006年，德尔再次研发出FCF猎醛技术，大跨步解决了长久困扰地板业发展的有害物质问题。朱斌介绍，经江苏省科技厅鉴定，采用FCF猎醛技术后，浸渍纸层压木质地板的甲醛释放量得到了大幅度的降低，降幅达到了60%—90%。这项技术被业内誉为地板业核心技术之一。凭借FCF猎醛技术，以“环保”著称的德尔地板得到了更多消费者的信赖，德尔也以此确立了在业内环保领先的形象。

　　“我们现在也引进了冷压机，由热压变冷压，不仅缩短了生产周期，还大大降低了胶水中甲醛的分解释放，保护了环境。”朱斌表示，公司地址七都，毗邻美丽的太湖，为产品生产提供了一个先天“环保”环境，让德尔的产品如何以“环保”的形象走向全国、走向世界是公司需要不断探索的问题。

　　近期，德尔再次公布了全新的无醛结构实木地板产品，采用革命性的3D立体环保结构，抗变形性能增强的同时又将木地板的环保发挥到了极致，被部分业内人士喻为行业环保领域的“珠峰”。

　　十年磨一剑，十年多时间德尔也打造出了自己的亮点。据介绍，现在德尔家居已拥有核心专利技术30项，正在申请的有11项专利，其中8项是发明专利。结合德国HOMAC豪迈、荷兰砂霸等国际一流生产线和德尔人一如既往的技术创新，“德尔”牌地板已经成为行业中的一个“巨头”。

　　品牌，增强企业核心竞争力

　　成就大品牌是德尔的发展目标。公司成立之初，领导团队就着力于品牌培优和悉心维护，通过各种营销手段，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升“DER”的品牌和产品形象。

　　朱斌介绍，通过“明星路线”提高产品形象，是德尔进行品牌推广的一种方式。

　　“我们是行业内第一家携手国际巨星、签约形象代言人和进行体育赞助的企业。”2002年德尔便开行业先河，邀请香港知名影星关之琳担任品牌形象代言人；2003年和2005年，德尔两度与世界足坛的“银河战舰”西班牙皇家马德里足球俱乐部结缘，与贝克汉姆、罗纳尔多等世界巨星合作打造形象，实现了德尔品牌的新跨越；2006年德尔以1.058亿元中标中央电视台黄金资源招标段，成为央视当年建材行业“标王”；2007年，德尔再续传奇，与奥组委展开合作，借助奥运会平台巩固了德尔品牌在业内的领袖地位。

　　除了拥有震撼力的品牌和环保时尚的产品，2004年起德尔还在北京大学、清华大学、南京大学、上海复旦大学、同济大学设立了奖学金和助学金，在东南亚海啸和汶川地震时积极赈灾救灾，用爱的文化充实着德尔这一家居著名品牌，满足了消费者从物质产品到精神品牌层面的双重需求。

　　正如德尔最初的广告语所言：“我爱德尔我爱家”，德尔不仅让消费者用的放心，更让很多人深深被德尔品牌所代表的内涵所吸引。

　　德尔家居自成立以来，先后荣获了中国品牌产品、中国驰名商标、中国家居百强企业、2009年中国家居消费趋势最具建材影响力品牌、改革开放30年中国建材流通风云企业、中国地板行业强势企业奖、中国地板行业形象美誉奖等等，并且是十一五国家863计划课题参与单位。

　　董事长汝继勇一如既往地坚信“优质、环保是德尔家居的生命力”，在他的带领下，公司职工们始终秉承“专业、专注、创新”的经营理念，以品牌为核心，围绕环保打造家居产业核心竞争力的发展宗旨将永远不会改变。

　　上市，迈向发展新领域

　　数十年成就典范，德尔身怀荣誉，也满载压力。下一步该怎么走得更严更好？在企业发展连续跨越台阶之际，德尔家居借上市东风，又迈出了大步子。

　　董事长汝继勇表示，上市后将会对产品的品质要求更加严格，在磨砺中成长为“三驾马车”之势，大力整合品牌、渠道、产品研发设计三大优势，在地板行业继续发力。

　　“12月初召开千人经销商会议，全面推出多个新产品，同时在市场销售终端推出感恩回馈活动，在家居市场中引起广泛的关注。”朱斌介绍，从12月初开始，德尔家居已经在全国加大品牌宣传力度，并将“环保”、“优居”的主打理念与消费者的实际利益紧密捆绑。

　　多年的经营服务中，德尔的“绿博士”服务系统，以“让爱贴心”为服务旗帜，深得消费者认同。上市后，德尔将“优居”绿色服务体系全面升级，为客户提供全方位无尘化家居安装系统解决方案，帮助客户感受真正的完美家居。

　　生产车间

　　“我们的研发生产队伍也在强大起来。除了七都厂区，我们在辽宁、西南也有了全资型的子公司。”朱斌透露，借助东北、西南丰富的林业资源，德尔已经着手筹建强化地板及配套高密度板生产项目。而七都厂区今后将走中高端发展路线，主要负责研发和生产高品质实木地板，并继续肩负辐射全国的销售网络。2012年，德尔将以不断的创新和变革的旋律，向新地域、新领域跃进，向国际市场进军。