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家具企业花千万请明星代言可否是成功灵药？

https://www.biud.com.cn 2012年02月06日12:58 家居装修知识网

　　乐从连绵十余公里的家具市场，随处可见外墙上大幅的明星照片，外地来的人可能以为那是电影海报，但是仔细一看，其实那些都是企业的宣传画，墙上的明星都是企业请的代言人。

　　近几年来家具行业请明星代言的渐渐多了起来，有些企业主要是为了提升品牌高度，也有些企业主要是为了招商，也有些是看别人请明星代言认为自己的企业也应该找。总之，在过去几年及未来很长一段时间，家具品牌请明星代言将成为行业中的一个人们话题。

　　为什么这么多家具企业请明星代言？明星代言是企业成功的的“灵丹妙药”吗？企业发展到什么阶段适合请明星代言？企业代言是否一定要明星？记者近日走访了多家企业，共同探讨明星代言的利弊得失。

　　现象

　　 家具企业明星代言热

　　过去，人们见到最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业请明星代言，家具企业也加入了明星代言行列。请不请明星，俨然成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业甚至无奈地表示“逼上梁山了，不请不行”。

　　受明星代言的广告效应影响，一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一家企业老板也曾向记者透露，有意投资几十万请明星代言。“企业的资金实力不够，所以不能花太多钱，我们只想花几十万用明星的照片帖到经销商的店铺门口就够了，这样方便我们招商。”

　　但是，多数家具企业即使请了明星代言，却没有几个人知道，因为他们很少做广告，他们更多是把明星资源用在各种招贴上印刷的肖像。记者来到他们的厂区和经销店，看到门口、墙上的招贴才知道他们请了明星代言。而其他行业，比如家电、饮料、地板甚至近几年的卫浴企业，他们的明星代言广告我们就能经常在一线电视和报纸上面见到。