2006年中国家具业的困顿与梦想
2006，对于处在困顿状态的中国家具行业，已然又是一个多事之秋。
步着房地产业突飞猛进的后尘发家的家具业，2006年再次为新出台的调控房地产业“国六条”和9部委新政而揪心。
与此同时，中国家具协会理事长贾清文日前在上海表示，中国家具业在产值上仅次于美国，已稳居世界第二位，2005年整个行业产值超过3400亿元人民币；家具出口额与长期居世界家具出口第一位的意大利差不多，达137.67亿美元。然而，据国家家具产品质量监督检验中心负责人刘唐书透露，出口增速高达35%的中国家具行业，同期内销却出现了十年来的首次负增长，而且由于国内企业内耗严重，2006年家具行业将有10%的企业出局。
逆水行舟，不进则退。中国家具业已进入群雄争霸的时代，开始了一场行业内的集体突围。
令人遗憾的是，尽管身为世界家具制造大国，但国内真正称得上“中国名牌”的企业几乎为零。多年来，中国家具业一直是一个规模庞大但缺少强势品牌的行业，市场份额能占到1%的企业几乎没有，所谓知名也不过是业内有名。权威信息表明，未来5到10年，在国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将迎来第二个高速发展 期，家具企业将更加注重质的提高。“江山辈有才人出，各领风骚三五年”，应该是家具业的真实写照。
比较其它成熟的行业，家具行业由于整体管理水平还比较低（以小的家族企业居多），许多企业至今没有重视并运用现代市场营销管理、缺乏系统的市场竞争策略和管理手段，多数企业采用的是比较单一的竞争手法，表现出来的是一种低层次的竞争，更广泛和深层的竞争尚未到来。二十多年来，中国的家具销售从遍地开花（到全国各地商场、大楼等到处铺点）到成立办事处（负责某一城市的具体运作），再到进大的家具广场开设专卖店（店中店或店中柜、连锁经营等），直销和进写字楼做OA工程和专业配套等。一路走来，满目荆棘。
传统的销售方式使经销商“见风使舵”，见利就走，控制不住产品的客户资源，谁的东西好卖就卖谁的，非常不稳定，因此，自开连锁专卖店的形式，得到一些大品牌公司的青睐。其中，不乏美克美家、宜家、伊力诺依、达芬奇等著名品牌。
和谐：不一样的连锁
无欲者无为。
美克美家、达芬奇、曲美、伊力诺依、宜家等各大家具品牌纷纷发力，攻城略地，不断扩大着自己的势力范围。以美克美家为例，从面向全世界的原材料采购到家具制造，再到家具零售，美克美家勾画了一条与家具代理销售、集约化家具市场完全不同的发展之路。
美克美家兼有国际家具市场先行者、国内家具市场后来者的双重身份。其背后的美克集团，作为国际家具市场的先行者，12年来，以国际家具市场为起始，至今发展成为国际家具市场的重要力量。拥有9家家具工厂，占据着欧洲、美国中高端家具市场的庞大份额，在2001年，以后来者的身份，美克集团开始在中国构建国际家具连锁零售网络，今天，美克美家已然成为拥有16家连锁专卖店的著名家具品牌。
各大品牌都在以自己的努力试图改变中国中高端市场的家居售买理念。宜家将其简约风格发挥到了极至，达芬奇依旧保持高端的姿态，而美克美家，则打通了经典与现代之间的历史阻隔，以成熟的产品设计和服务体系，将生产、销售和服务的全过程串联起来，在一个全新的制高点提升中国消费者生活品质。
与宜家、达芬奇等品牌聚焦北京等超大城市所不同的是，当摊开美克美家的“全国连锁图” 会发现，自成立至今的五年时间里，从北方的北京、天津和大连，再到浙南市场，美克美家已经将中国沿海的重点城市串联起来，并进一步向广阔的中国内陆市场辐射，通过与新疆、重庆、成都的呼应，建立起覆盖全国的销售网络。
如同一盘围棋，美克美家以欧美经典为灵魂，通过重点布局的关键棋子以点连面，在中国的大陆版图逐步形成合围之势，成就了一个不一样的连锁。
梦想：消费在幻景中
攻城靠的是实力、智慧和勇气，守城则需要一个好的理念、模式和文化。
随着人们收入的提高、居住环境的改善，对家具的需求日渐“苛刻”。在现代中国人特别是青年群体中，家具已不再是单纯具有使用价值，它还成了一种体现主人身份、个性、涵养、审美、品位的艺术品，从而越来越多的人逐渐放弃了传统的“摆设”或“保值”观念，家具的内涵成了文化的代言人。
小到一个饰品，大到一件家具，都承载着一段历史，都延续着令人向往的时代遗韵。这时候，家具成了文化，家居有了故事。说易行难，能做到这一点，也成了衡量一个企业是否具有成为品牌的第一气质标准。
看看在宜家里闲逛的小资白领脸上的笑容，就能明白宜家对于这一群人的吸引力，看看曲美的曲线设计，就能理解他的客户是一群对于家有着美好愿望的一族，再看看在达芬奇埋单的老板的钱包，就知道他们对于家有着一种贵族的向往。
想象一下，当人们再次漫步于英国的牛津、法国的香榭丽舍，会不约而同地发现，原来古典同现代竟浑然一体，就好像她们天然地生长在了一起。这就是带有蓬勃生命力的经典所散发出的魅力。家具又何尝不是如此。维多利亚的庄重典雅、洛可可的纤巧华丽、极简主义的简约至上……当人们回顾那些改变了时代进程的经典设计与理念时，无不慨叹其至深的影响。然而所谓经典真正的魅力在于，她不仅仅局限于某一个时代，在今天她仍然拥有蓬勃的生命力。
这一切的美好想象，在美克美家都成了现实，她不仅将这种经典的神话继续下去，并主动迎接现代人多元的审美取向。情景式陈列的销售现场，近30种古朴而又时尚的艺术化生活方式，荟萃了世界各地不同国家、不同历史时期的家居风格，与各种软硬装饰品布置成近百个真实的展示间。对构建一个家的所有梦想，在这里得到全然的释放，并且得到了一站式的满足。
作为家居整体解决方案的先行者，美克美家、曲美、宜家等一批知名家居品牌，无一不在时刻全心关注着中国中高端消费者的需求，其产品跨越了数个世纪的艺术时期及全球不同国家的家具艺术风格。在各种理念、概念纷繁而至的今天，面对东方审美趣味的挑战，在引进西方文明的同时，结合国际家具市场的成功经验，配合深厚的文化底蕴，以对家居文化的独特理解刷新着传统中国人的家居理念，同时，也引领着家具行业走向一个有故事的境界。
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