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2011年三大家具市场“破冰”升级

https://www.biud.com.cn 2012年01月17日23:52 家居装修知识网  

  2011年年末已至,回首这一年,家具市场可谓惊喜不断――家具卖场通过引进新的高端品牌、原有品牌的高端系列,满足消费者的高品质需求;市场“软件”、“硬件”双重升级,为消费者提供更好的购物环境和服务;举办与家具相关行业的联谊会,为家具营销出谋划策……简而言之,2011年,衢城三大家具卖场开启整合资源、优化品牌升级之旅,一举打破市场“坚冰”。

  家具市场与营销策略齐升级

  “2011年,巨桑国际家居博览中心正式更名为广汇名品家具广场,纳入广汇家居体系,形成广汇名品家具广场、广汇百姓家具广场、广汇建材广场三家家居商场,其中广汇名品家具广场定位为浙西最高端的家具商场,主营欧美奢华家具、红木、实木、高级软体(床和沙发)以及儿童家具。”广汇家居有限公司常务副总吴伟红告诉记者,2011年,广汇家居“升级”最大的亮点就是,消费者在广汇可以建材、家具一站式购齐。

  除此之外,今年广汇家居有限公司对商场的红木家具区、软体区、实木区、儿童家具区各品牌进行资源整合,广汇名品家具广场无论在品牌数量还是品牌质量上,都有了进一步的提升。

  除了商场升级扩张,一些商场也整合自身资源勤练内功,营销活动推陈出新。“2011年,我们已经开始尝试跟各相关行业加紧联系,譬如联系品牌厂商的空间设计师与我们当地一些设计师举办联谊会,邀请消费者一同参与,设计师可以更了解消费者的需求,消费者也可以更好地做家居生活专家。”红星・美凯龙相关负责人告诉记者,今年面对市场的变化,商场开始最大程度整合自身优势,以此带动销售。

  今年引进家具新品牌近40个

  “我们今年增加五六个品牌,这些品牌都通过了长时间的品牌考核,根据衢州本地的消费习惯特点来选择的。引进的几个品牌如金胡桃、木方居、欧洛克等都是实木或欧式家具,非常符合今年环保、高品质的消费主流。这些新引进的家具品牌经过半年的销售,情况都非常不错。”东方家私市场总经理曾海平告诉记者,商场的品牌优化就是让消费者在商场能买到“心满意足”的家居商品。

  与东方家私市场一样,今年,广汇名品家居广场加大了对中高级家具品牌的招商力度,2011年,商场引进知名家具品牌20余个,其中首次进驻衢州的品牌达50%,其中欧美奢华家具专业区卢浮宫已拥有各类欧式、美式、英式家具品牌30余个,全为国内外知名品牌。

  而红星・美凯龙除了引进近十个家具品牌,还对商场的主通道进行拓宽、公共区域进行美化、增加相关的工作人员,为消费者选购家具提供更好的条件。

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