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2011年吸油烟机盘点:品牌集中度加剧

https://www.biud.com.cn 2012年01月09日17:26 家居装修知识网  

  永恒不变的是变化。一向纹丝不动的吸油烟机全国销售排行榜不淡定了。据中怡康时代(CMM)的监测数据显示:2011年1-11月,国内吸油烟机前十大品牌占据了64.06%的零售量市场份额,与去年1-12月累计相比前十名集中度增加了0.71个百分点,品牌集中继续加剧。而前十名的排序也发生了微妙变化。2009年度和2010年度,吸油烟机市场的品牌格局两年纹丝未动,依次是老板、方太、 华帝 、美的、帅康,但是2011年累计情况表明,品牌格局已呈现出变化端倪:老板、方太分别占据第一、第二交椅,美的、华帝、万和同为珠三角三大厨电品牌,依次占据第三、四、五位,紧随其后第六位的是帅康品牌,业绩已经退出前五强。珠三角、长三角两大家电阵营互有攻守,珠三角品牌上升趋势明显,传统的“方、老、帅”旧格局已不复存在。

  竞争加剧:渠道与品牌双管齐下

  中怡康时代(CMM)数据显示,2011年1-11月累计吸油烟机销量,老板零售量市场份额最高,达10.63%排在第一名;方太份额略少,为10.04%,排第二位;美的零售量份额为9.1%,排第三;华帝排名第四;万和位列第五位,零售量份额为5.55%;帅康排名第六。

  “渠道为王”在厨卫电器行业仍是不争的事实。公开数据显示,万和在全国的销售网点达上万家,万和还积极创新渠道,与中国团购在线和苏宁、国美、永乐等合作进行专场团购,通过“冠军联盟”与建材家居品牌异业联盟,提供一站式销售和服务。老板宣布2011年“千店工程”顺利完成,未来3年继续迅速增加开店数量。华帝今年5月也宣称“电子商务与乡镇市场并进”。

  伴随着“家电下乡”等有利政策推动,厨卫电器进城下乡,品牌驱动力起到了举足轻重的作用。老板强调“32年专注高端,13年销量领先”,持续打造高端品牌形象。方太打出口号“卖得更好的吸油烟机不是洋品牌,而是方太”;华帝的火炬赞助商形象广为传播;万和是中国航天事业合作伙伴,“让家更温暖”的广告语让其品牌形象更加亲切;美的强大的品牌整合能力为其厨卫电器频频助推。各大品牌在吸油烟机领域频频发力,竞争愈加激烈。

  技术升级,加速行业洗牌

  高端吸油烟机竞争主要集中在大吸力领域,万和“双涡轮”最大排风量可达19立方/分钟,老板“双劲芯”可提升至17.5立方/分钟,而帅康的“双子轮”系统排风量也步入18立方/分钟以上的行列。

  17立方米以上大风量吸油烟机的份额持续增长,成为2011年吸油烟机行业最受瞩目的一大亮点。中怡康时代(CMM)数据显示,2011年1-11月,排风量指标在17立方米及以上的吸油烟机销量同比增长30%以上。

  值得关注的是,销量排名前列的品牌均具有技术突破或专业品牌背景。例如,老板多年专注吸油烟机技术创新,聚焦解决消费者厨房油烟问题;万和“双涡轮”吸油烟机保持了每年超过30%的高增长,而快速增长的坚实后盾是万和持续多年技术创新和投入,在烟机的核心功能——吸力上取得了技术上的突破。

  业内人士认为,一直以来,厨电领域始终以方太、老板、万和、华帝等国内专业厨电品牌为主流,并且存在专业品牌优于综合家电品牌、国产品牌优于外资品牌的明显特征,其中技术升级突破、自主创新发挥了至关重要的作用。

  抓住机遇,共促行业发展

  据了解,在“十一五”期间,中国厨房电器行业实现了快速发展,2010年厨房电器工业总产值达到了1589亿元。由中国家用电器协会发起的厨房电器专业委员会,囊括了美的、万和、老板、方太、海尔、格兰仕等一流厨卫品牌,汇聚主流力量引导行业健康发展。中国家电协会相关负责人表示,未来几年将是厨房电器行业发展的黄金时期,厨房电器行业销售额将能成为仅次于空调行业的第二大基础行业,颇具发展前景。

  综观2011年,厨卫电器市场呈现缓慢增长状况,但各品牌企业表现不同,有的增长强劲,然而有的品牌则增长较慢,有的品牌甚至出现负增长,可谓几家欢乐几家愁。杂牌、小品牌加速消亡,市场份额呈现向几大品牌集中趋势,加速市场洗牌,市场集中度更高,这是行业健康发展的必然趋势。

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