百万天价卫浴 是哗众取宠还是提升品牌形象？

近两年国内卫浴也开始在休闲卫浴上走奢华路线，打造天价卫浴。唯雅妮陶瓷卫浴展厅一整套外表全部采用18K黄金烧制而成的黄金洁具及洗浴用品，包括一个马桶、一个妇洗器、一个洗手盆、一个水龙头、一个浴室镜、一个毛巾架、一对肥皂盒等，整套黄金洁具总售价高达128万元，英皇卫浴的“皇家之星”也是采用18K金箔马赛克装饰。还有一些卫浴产品在马桶靠背上镶嵌施华诺世奇水晶，单颗水晶的价位就高达上万元。

贴金镶钻，造型独特就能打造卫浴奢侈品么？一些企业人士认为这些产品能提高品牌档次和形象，也有业内人士认为这是一种哗众取宠的表现，难以提升品牌形象。佛山市陶瓷行业协会江海龙在接受媒体采访时曾表示，奢侈品有很高的生产制造标准，须具备多个条件，如产品质量和工艺的无可挑剔性、不断推陈出新的创新品牌精神、深厚的历史和文化积淀，以及具备国际公认的品牌知名度和影响力等，都是奢侈品设计的精神和核心，同时也是奢侈品跻身高端消费群和国际奢侈品行业的入场券。

纵观国内卫浴企业的高价卫浴产品，都缺少奢侈品的必备元素，品牌影响力不够，文化积淀不足，再多的粉饰也不能让其进入奢侈品的行列，“最多只能算是一种哗众取宠赚取噱头的‘伪奢侈品’或‘山寨奢侈品’，对提升卫浴品牌的档次和国际知名度并无多少实际意义。”

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