集成灶行业发展新态势下，大国品牌帅丰电器如何应对？

2021年对于帅丰电器来说，注定是个不平凡的一年。一方面，今年恰逢是帅丰电器上市一周年，作为集成灶领域主板上市的第一家企业，上半年帅丰电器实现营收4.19亿元，同比增长60.15%；实现归属于上市公司股东净利润1.24亿元，同比增长64.19%。很显然，上市这一举动在一定程度上刺激了帅丰业绩的快速增长，让更多用户认识到了帅丰品牌，验证了资本市场对于品牌未来发展的充分肯定。另一方面，帅丰电器成为首家CCTV《大国品牌》的集成灶品牌，也标志着帅丰电器的发展进入了一个全新的阶段。

经过连续几年的快速发展之后，集成灶这一细分品类依然保持着相当可观的发展势头，然而集成灶行业内目前也存在着不少问题亟待解决。

一来，随着越来越多入局者的加入，集成灶市场竞争日趋激烈，集成灶产品开始出现同质化现象，加剧了企业之间的竞争；

二来，集成灶市场长期以来走的都是“农村包围城市”的路线，各企业在一二线城市圈布局太少，基础较为薄弱，导致集成灶产品还未完全进入主流消费者的视线中。

对于上述这些问题，身为集成灶行业领军品牌的帅丰也持续在进行思考和布局。近日，在新浪家居发起的“礼献大国——展望十四五系列走访”活动中，帅丰电器董事长商若云女士以及帅丰电器创新研究院院长陈卫星先生就给出了相应的解答。

品质+创新，双核动力制胜产品

深耕厨电行业已二十余载，帅丰电器从2005年正式研发集成灶开始至今经历了一代代的技术革新，积累了多年的行业技术沉淀，形成了一定的技术壁垒。截止目前，帅丰共计参与了3个国际标准、19个国家标准、3个行业标准、13个团体和地方标准的起草活动，通过深度参与这些标准化活动，帅丰电器得以第一时间掌握到行业最新的技术动态，提升帅丰集成灶产品质量。此外，今年帅丰电器在杭州成立了创新研究院，负责厨电产品的品类创新、形态创新和智能软硬件创新的战略发展研究项目，为企业技术研发保驾护航。

依托于帅丰电器在行业标准上的制定者角色来把控其品质，以及其创新研究院、国家CNAS认可实验室在技术创新层面的加持，帅丰未来也将不断突破创新，走出差异化路线。

据帅丰电器创新研究院院长陈卫星透露，未来帅丰产品上的突破大概率会在场景化的应用层面，如帅丰电器今年主打的蒸烤独立的X1双子星集成灶，可以为用户提供更多的场景选择，用户可以在相同的时间内做更多的菜肴，比较适合家庭聚餐的场景；帅丰即将上新的“鲜行者”集成灶不仅可以满足蒸烤功能，其中的蒸箱还具有保鲜功能，提前把食物保鲜，预约蒸制，更适用早晨起不来的年轻一族。

另外在生态方面，现在在蒸箱内有厂家在尝试用图像识别的技术对食物的加工过程进行监控，未来可能在食材的选择、配送、蒸烤烹饪等方面进行全生态场景的应用。对此，陈卫星表示：“只有进行用户场景化的深入研究，才能打造出令客户满意的产品，技术创新的路子才会越走越宽。”

扎根一二线城市，品牌、大商双向赋能

截至上半年，帅丰电器拥有近1300家经销商和1600多个终端, 新增以专卖店为主的网点270多个，公司目前线下实体店已经实现全国重点城市全覆盖。

商若云董事长表示：“当集成灶只有多被一二线城市消费者接受时，才是真正达到了集成灶行业发展的高峰期。”对此，帅丰公司也正在加快向一二线城市拓展。据了解，从去年发展至今，帅丰在一二线城市门店布局增加了1.2倍，并且广泛入驻红星美凯龙、京东小店、京东电器超级体验店等平台。另外，包括上海、北京等一线城市，帅丰也都在发力，这为帅丰打开一二线城市市场，扩大消费圈层打好基础，为当地经销商获取更好利润，打下了坚实的基础。

不难发现，帅丰积极向一二线城市进行布局和推广，一方面是基于帅丰对于产品科技感、时尚感的自信，更加方便向消费者传递出帅丰产品高端、智能的定位；另一方面，加盟商在向大城市进行布局，开大店、开好店，也助力帅丰品牌高度的打造。同时，在一二线城市扎根经营，也能够帮助当地加盟商快速成长，这些优质的大商同样也是帅丰电器核心竞争力的体现。

深耕细作，在趋势中稳中求进

在集成灶赛道日趋拥挤的当前，不少集成灶企业和传统厨电企业都在打破边界在做破圈或者多业态的发展，例如从集成灶单品类扩充到整体厨房，乃至全屋定制，从烹饪区域到厨房再到全屋。在这些企业看来，品类的有效扩充，能为企业带来更广阔的发展空间和利润空间。

对于这样的一种行业现象，商若云明确表示，帅丰电器目前乃至未来都将以集成灶为主业，要将集成灶品类做强、做优、做精。品类在横向上也会有扩充和发展，准备做一些整体厨房一系列产品，例如集成水槽、集成洗碗机、热水器等品类，将来也会做一些全屋整装来拓宽产品品类。

面对追求品质生活，且越发挑剔的消费群体，帅丰电器依然会专注于产品高品质，选择在厨房领域深入拓展，在集成灶产品上继续深耕细作，并辅之以相关品类以拓展赛道。

写在最后：

二十多年来，帅丰电器始终坚持自主品牌建设道路，以集成灶为核心研发、设计、生产和销售。正是因为这样的专注，帅丰电器持之以恒地积累了研发能力，率先走在集成灶科研前列，品牌效应不断提升，实现了多项“第一”：成为国家与行业标准的制定参与者、成为该行业第一家主板上市的实力企业、也成为集成灶领域内第一家大国品牌，从而持续引领行业的发展方向。

（砍地森）

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