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“挺过明年 就在家居业继续混”

https://www.biud.com.cn 2011年12月23日12:42 家居装修知识网  
“挺过明年 就在家居业继续混”“挺过明年 就在家居业继续混”

  6月30日,位于玉带桥黄金家居商圈的富力天汇MALL・美居天下附3楼内聚集了十多位商户,正在就商场倒闭关门商讨如何为自己讨个说法。仅仅半年时间,地产界大佬为何匆忙开业、草草收场?有人说,“富力毕竟是以地产业为主导,涉足家居流通业时间不长,对于家居行业的操盘能力如何尚不得而知”,更有人表示,富力美居天下是受房产调控影响倒下的第一匹骆驼……

  上游缺水 下游干涸

  调控!面对2011年楼市调控组合拳的冲击,成都家居市场的严峻形势变得纷繁芜杂,行业参与者喜忧参半,“悲观派”认为在国家调控政策下,整个房产市场房屋成交量比同期下跌,从而导致整个家居市场需求萎靡不振,“乐观派”则认为国家重拳调控房地产意在打击投机取巧的炒房行为,房地产市场会逐渐趋稳,必将对家居行业长期利好。

  在家居销售的传统旺季,“十一”本报记者走访了解到,今年国庆期间家居市场的销售成绩就并不尽如人意差强人意,很多小卖场、装饰公司、建材商的销售业绩与节前预期有明显差距,少了前几年的火爆。业内专家指出,调控政策让许多中小地产企业销售迟滞,下游家居市场的发展短期内必将受其影响,但住房刚需长期存在,短期内的“观望者”仍将继续买房装修。

  各出奇招 细分市场

  据采访了解,很多业内人士表示“对于调控的影响,今年也是家居行业拼内功、最关键的一年,明年将是行业‘真正洗牌年’,年底应该会有不少中小型家居企业被行业所淘汰,能够挺过明年甚至上半年的企业,还可继续在行业内继续生存”。

  事实上,红星美凯龙、富森・美家居、八益家具城、圣地亚家居、青田家私、圣象地板、大自然地板、龙发装饰、华达装饰等业内首屈一指的家居企业并未受到调控政策太大影响,继续按照年初制定的品牌推广和营销策略坚持走自己的路。同时在最好的时间上,各出奇招来吸引消费者的关注;很多企业更是走出常规的营销模式,“工厂直销”“网络团购”成为市场热词,博取消费者关注的同时,最大化满足消费者对品牌和价格的喜爱。家装公司更是找准自己的定位,更多挖掘未知的细分市场,不断提升品牌力,上舍居等公司更是抓住出租房、旧房翻新的需求,成为逆势里的“急行军”。

  (记者 陈东亮 杨忆)

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