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中怡康：行业整体下滑，海尔、美的、海信引领TOP3

https://www.biud.com.cn 2020年04月07日11:30 家居装修知识网

自疫情发现至今，这段时间由于人们出行受限导致门店人流减少，物流暂停线上销售受阻，家电行业受到较大影响。再加上用户需求在短时间内发生变化，更倾向于健康消费，很多企业反应不及时，导致各品类产品销售均出现不同程度下滑。

从中怡康发布的第13周家电市场监测数据来看，家电行业整体累计下滑47.5%，冰箱市场下滑37.8%，洗衣机市场下滑41.3%，空调市场下滑60.8%。

虽然市场整体有所下滑，但TOP3头部企业份额占比仍达到45.2%。从整体市场来看，海尔、美的以23.4%、13.4%的市场份额稳居第一、第二名。海信份额占比8.4%，连续3周居第三名。其中，海尔份额增长4.4%，首位度为1.7（即第二名的1.7倍），首位度增幅0.4。

面对疫情带来的影响，各家电品牌都拿出了自己的应对方式。其中，以海尔智家、美的、格力为代表的头部企业纷纷通过布局健康取得了一定成果，格力发力"消杀"，推出"复工神器"蒸汽精洗机，还创新研发了能杀死新冠病毒的空气净化器；美的凭借其过往健康产品积累，单品突击，推出主打杀菌的净味冰箱系列，以及主打高温蒸汽洗功能的空调；海尔智家除了推出56度C除菌空调、微蒸汽洗衣机等健康爆品外，还另辟蹊径，推出了全流程健康场景方案，包含衣物祛菌、抗菌保鲜、空气除菌、餐具消毒、食物保鲜等多种健康场景，给消费者提供从吃到穿、住、呼吸全流程的家庭防疫"超级方案"。

从各产业13周累计市场份额来看，头部品牌相对稳定。在冰箱产业，海尔占比39.4%，美的占比13.3%，海信占比11.7%。在洗衣机产业，海尔占比41%，小天鹅占比17.6%，西门子占比8.5%。在空调产业，美的占比34.9%，格力占比32.7%，海尔占比15.4%。

受疫情影响，用户的健康需求明显增加，健康家电成为带动销量的关键。多个电商平台数据显示，疫情期间"健康家电"销量增长超过200%。