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九阳披露2019年财报：营收93亿同比增长14%，品牌升级拉动增长

https://www.biud.com.cn 2020年04月01日15:30 家居装修知识网

九阳股份（002242）于3月31日晚间披露2019年度报告，报告期间，公司实现营业收入 93.51亿元，同比增长 14.48%；归母净利润达 8.24亿元，同比增长 9.22%。其中 2019Q4实现营收 30.96亿元，同比增长 13.37%，业绩持续稳健增长。

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研发力量强势，打造产品端核心优势

年报显示，2019年九阳股份集中力量，重点推进了K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲等为代表的SKY系列创新产品，并且努力将上述SKY产品系列化，丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局。

根据九阳财报显示，2019年九阳股份继续加大研发投入，探索研发具有前瞻性的创新型技术，新增专利申请权1770项。截至2019年年底，九阳股份共拥有专利技术6521项，为九阳股份未来能够持续创造领先的核心优势产品奠定了坚实基础。

值得一提的是，九阳股份还尝试与高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS为代表的潮流新品，吸引了众多新生代年轻用户群体的关注与购买，通过此类品牌IP合作可以吸引更多年轻群体进一步关注九阳品牌。

分析认为，随着消费升级，小家电所代表的“小而精”的生活态度引发新的消费风尚，小家电也成为家电行业细分之下的新蓝海。九阳股份通过自建的三级研发体系，以满足消费者对高品质生活小家电产品需求为目标，并及时对市场需求做出迅速反应，持续引领行业发展方向。

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品牌传播升级渠道跨界融合

目前，九阳股份主要产品面向以95后为代表的年轻人，以宝妈为代表的中产家庭，以及注重健康养生的中老年人等消费群体。年报分析称，随着人民群众生活品质日益提高，人们对高价值、高品质、高颜值的快消品需求也在不断提高，九阳股份作为国内小家电行业的龙头企业，未来或将迎来较好的发展机遇。

为准确触达健康环保人群和年轻消费者，九阳的品牌定位与传播方式越来越年轻化。2019年初公司签约一线明星邓伦作为品牌代言人，以主动精准化的方式触达目标群体。并抓住在线直播的营销风口，积极与各大主流直播平台进行合作，搭建完成了系统化的公司直播体系。通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式，创造了亿级以上的自媒体传播影响力。

九阳持续统筹并运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，同时也积累了数千万用户粉丝数据库，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。

报告还显示，九阳在2019年期间积极布局和拓展线下新零售渠道，不仅优化提升传统终端门店，还稳步推进Shopping Mall为代表的高端品牌店建设，探索在线下高成本、高客流、高价值渠道的经营发展之道。