河南家具业有品无牌期待破茧成蝶

　　粗略统计一下，郑州家具市场目前有近400家，近50万平方米。万客隆家具数码城市场负责人朱方清说，市场上的家具产品多以外地为主，多来自广东、四川、浙江、山东、东北、北京等地，而且主导着市场消费潮流。而本省产家具只占了约20％，且多以中低档产品为主。

　　来自省家具行业协会的资料表明，河南从事家具制造的企业有3000多家，年产值超过4亿元。在郑州的南三环一带和圃田工业区，家具厂房更是鳞次栉比。

　　这样不成比例的情况让人产生疑问:河南的家具怎么了？这么多的产品为什么鲜少本地名牌？对此，位于南三环的一家床垫厂的张先生说，市场上带有本地标识的家具偏少的一个直接原因是:厂家大都喜欢给自己的产品贴上香港、台湾、广东等地的品牌。这样一来，再加上广东、浙江、福建、上海、山东、辽宁、吉林、黑龙江和四川的家具大批流入，市场上的“外地”产品就自然占主导地位。家具企业观念落后

　　和美家家具的李先生认为，河南鲜少品牌家具的根本原因是众多家具企业观念落后，缺乏品牌意识。由于郑州批发市场规模庞大，产品流向本省18个省辖市、100多个县，同时辐射晋、陕、冀、鲁、苏、皖等省份。如此便利的产品流通，再加上家具制造业的门槛偏低，就产生了众多的小型工厂。而这些工厂的负责人品牌意识薄弱，产品没有设计，只是抄袭或者模仿；不愿意花大价钱引进先进的设备；工厂也没有完善的管理机制和营销手段，导致了整个行业的踌躇不前。

　　李先生说，河南豫港蓝梦家具有限公司的发展之路值得广大中小企业借鉴学习。该公司从1996年创建开始，就树立了品牌化发展战略。以产品质量为基础，以良好的售后服务为根本，以合理的价格为优势，先后开发了省内豫东、豫北、豫西、豫南市场以及省外的山西等省级市场，并于2000年开始将“港梦”系列产品外销到澳大利亚等国家，市场占有率在逐年递增。

　　依靠什么破茧成蝶

　　怡品源家具总经理张庆文认为，河南家具走品牌化道路首先要解决的是设计问题。随着人们对家具的艺术性和个性化需求的凸显，本土家具不能再抄袭或模仿国外、南方的款式，要培养自己的设计队伍，打造自己的特色产品。

　　张庆文说，在培养设计队伍之外，还要讲究企业文化的建设、服务意识的完善和营销策略的制定。文化做为企业的灵魂，对品牌知名度和美誉度的提升都起着至关重要的作用。一个有思想、有理念、有品味的企业才能得到消费者的喜爱。同时，一个有丰富文化内涵的企业才能吸纳和留住人才，为企业的发展聚集更优秀的人力资源。

　　随着居民收入的不断提高，消费者购买的不仅仅是产品，更看重的是商家的服务功能和服务意识，家具企业要为客户提供完善的服务。

　　对家具行业来讲，制约其发展的关键因素是资金实力。但是不管在初期的资金积累阶段还是在实力雄厚的发展时期，企业品牌化路线的制定必须要结合先进的营销策略。引进专业的营销高手是家具企业发展的必有之路。

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